Viele Produkte und Unternehmen verschwinden heutzutage nach kurzer Zeit wieder von der Bildfläche, jedoch gibt es auch Produkte, welche es geschafft haben, mehrere Generationen und geschichtliche Ereignisse zu überdauern. So hat es das Produkt Coca-Cola geschafft, sich innerhalb von nun mehr als 100 Jahren überall auf der Welt einen Namen zu machen.
Coca-Cola gilt sogar nach dem Wort ,,O.K.“ als bekanntestes Wort der Welt und ist wohl über 98% aller Menschen bekannt . Doch wie hat es dieses Produkt geschafft mehrere Weltkriege und Krisen zu überleben und sich, trotz der hohen Dynamik des Marktes und der hohen Konkurrenz, in den Köpfen der Menschen festzusetzen? In dieser Arbeit wird das Produkt Coca-Cola näher betrachtet und analysiert.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Coca-Cola Company
3. Coca-Cola
3.1 Geschichte und Design
3.2 Inhaltsstoffe
3.3 Verpackungsarten
4. Produktlebenszyklus
4.1 Die 5 Phasen
4.2 Produktlebenszyklus am Beispiel von Coca-Cola
5. Bedeutung der Kommunikationsstrategie im Marketing-Mix
5.1 Frühere Strategien
5.2 „Taste the Feeling“
6. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Projektarbeit analysiert den langfristigen Markterfolg des Getränks Coca-Cola, um zu verstehen, wie das Produkt trotz hoher Marktdynamik und Konkurrenz über Jahrzehnte seine Relevanz behaupten kann. Dabei wird insbesondere untersucht, welche Rolle die Markenführung, die Produktgestaltung und die strategische Kommunikation dabei spielen.
- Historische Entwicklung und Design-Evolution von Coca-Cola
- Analyse der Inhaltsstoffe und Verpackungsstrategien
- Einordnung des Produkts in das Modell des Produktlebenszyklus
- Bedeutung der Kommunikationspolitik im modernen Marketing-Mix
- Untersuchung früherer Werbestrategien und der aktuellen Kampagne „Taste the Feeling“
Auszug aus dem Buch
3.1 Geschichte und Design
„Delicious and Refreshing“ oder ,,köstlich und erfrischend“10, so lautete der erste Slogan des in 1886, vom Apotheker John S. Pemberton, entwickelten Getränks Coca Cola, welches für 5 Cent pro Glas verkauft wurde.11 John S. Pemberton verkaufte jedoch sämtliche Anteile an mehrere Geschäftsmänner. Asa G. Candler, einer der ersten Beteiligten, konnte, nachdem er zwischen 1887 und 1891 die vollständige Kontrolle für circa 2300 Dollar erwarb, 1892 einen Eintrag in das Handelsregister vornehmen.12 Die Coca-Cola Company war geboren.
Nur zwei Jahre später, am 12. März 1894 wurde Coca-Cola zum ersten Mal in Flaschen abgefüllt.13 Als Robert W. Woodruff 1923 zum neuen Präsidenten gemacht wurde, wuchs Coca-Cola zu einer international bekannten Marke. Zu den wohl bedeutendsten Erfolgen seiner Karrieren gehörten vor allem die Einführung von neuen Aufbewahrungsmöglichkeiten für Coca Cola. So erfand er im Jahre 1923 einen Tragekasten aus Pappe in den jeweils sechs Flaschen passten.14 Nur ein Jahr später wurde auch eine Kühlbox aus Metall vorgestellt und ein weiterer Meilenstein war die Abfüllung von Coca-Cola in Dosen im Jahre 1950.15 Doch auch das Design der Coca-Cola hat eine verhältnismäßig lange Geschichte und fängt auch schon im Jahre 1886 an.
Heute kennt den legendären Coca-Cola Schriftzug so gut wie jeder. Der weiße Schriftzug mit rotem Hintergrund wurde vom Buchhalter Frank M. Robinson in jenem Jahr entworfen und er verwendete hierfür die damalige Buchhalterschrift „Spencerian“.16 Das unverwechselbare Logo hat sich somit seit seinem Entwurf kaum verändert und ist schon seit dem Jahre 1893 beim US-Patentamt eingetragen.17 Doch nicht nur das Logo, sondern auch die noch heute bekannte Glasflasche gibt es schon mehr als 100 Jahre. Asa G. Candler suchte damals nach einer Möglichkeit sein Produkt von überall aus erkennbar zu machen und so beauftragte er die Root Glass Company in Indiana eine Flasche zu entwerfen, welche unverwechselbar ist.18
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einführung erläutert die Problemstellung, wie ein Produkt über mehr als 100 Jahre hinweg trotz hoher Marktdynamik und Wettbewerb erfolgreich bestehen kann.
2. Coca-Cola Company: Hier wird das Mutterunternehmen Coca-Cola Company porträtiert, inklusive Kennzahlen zu Umsatz und weltweiter Markenpräsenz.
3. Coca-Cola: Dieses Kapitel behandelt die Entstehungsgeschichte, das prägende Design, die Inhaltsstoffe sowie die verschiedenen Verpackungsarten des Produkts.
4. Produktlebenszyklus: Theoretische Grundlagen des Produktlebenszyklus werden eingeführt und auf Coca-Cola angewandt, um den aktuellen Status des Produkts einzuordnen.
5. Bedeutung der Kommunikationsstrategie im Marketing-Mix: Der Abschnitt fokussiert auf die Kommunikationspolitik, von frühen Werbemaßnahmen bis zur aktuellen Kampagne „Taste the Feeling“.
6. Fazit: Die Arbeit schließt mit der Erkenntnis, dass Coca-Cola aufgrund seiner beständigen Markenführung als „ewiges Produkt“ bezeichnet werden kann.
Schlüsselwörter
Coca-Cola, Coca-Cola Company, Produktlebenszyklus, Marketing-Mix, Kommunikationspolitik, Markenwert, Taste the Feeling, Konsumgüter, Markenführung, Branding, Werbestrategie, Produktgeschichte, Erfrischungsgetränke, Markterfolg.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit dem langfristigen Erfolg von Coca-Cola und untersucht die Faktoren, die das Produkt über ein Jahrhundert hinweg als marktführend und relevant erhalten haben.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die Schwerpunkte liegen auf der Historie der Marke, den betriebswirtschaftlichen Grundlagen des Produktlebenszyklus und der strategischen Kommunikation im Marketing.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Ziel ist es, die Gründe für die enorme Langlebigkeit und den Erfolg der Marke Coca-Cola in einem hart umkämpften Marktumfeld zu identifizieren und zu analysieren.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Es handelt sich um eine deskriptive Analyse, die auf bestehenden Unternehmensdaten, Marktberichten und theoretischen Modellen des Marketing-Managements basiert.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Vorstellung der Unternehmensstruktur, eine detaillierte Analyse der Produktmerkmale (Design, Inhalt) und eine Untersuchung der Kommunikationsstrategien von den Anfängen bis heute.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Markenführung, Produktlebenszyklus, Kommunikationsstrategie und den Markenwert von Coca-Cola definiert.
Welche Rolle spielt das „One Brand“-Konzept für die aktuelle Kampagne?
Das „One Brand“-Konzept vereinte die zuvor differenzierten Marken wie Zero, Light, Life und Classic unter einem gemeinsamen Kommunikationsdach, um die einheitliche Markenbotschaft zu stärken.
Wie trägt der Weihnachtsmann zum Erfolg der Marke bei?
Coca-Cola hat das Erscheinungsbild des Weihnachtsmannes maßgeblich geprägt und nutzt ihn seit den 1930er Jahren regelmäßig in Werbekampagnen, wodurch eine starke emotionale Verknüpfung zwischen der Marke und Familien sowie kommenden Generationen geschaffen wurde.
- Arbeit zitieren
- Anonym (Autor:in), 2020, Coca-Cola. Produktanalyse des ewigen Produkts, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/585238
