Um zukünftige Marktentwicklungen einschätzen zu können, ist es wichtig, zunächst einen Überblick über die externen Einflussfaktoren des Heimatmarktes zu erhalten. Diese sollen im Rahmen der vorliegenden Arbeit analysiert und bewertet werden. Die ganzheitliche Betrachtung externer Chancen und Risiken steht dabei im Fokus des Interesses. Die Schnelllebigkeit von Trendprodukten und die sich rasant verändernden Rahmenbedingungen für auf dem europäischen Markt tätige Unternehmen stellen eines der größten Probleme für Entscheidungsträger dar. Die Analyse der wichtigsten Umweltfaktoren eines Unternehmens ist daher von großer Bedeutung.
Seit einiger Zeit erhalten Fitnesstracker und Smartwatches Einzug in das alltägliche Leben von Anwendern. Die Evolution der Gerätelandschaft und die Produktvielfalt in diesem Bereich schreiten schnell voran. Als Wettbewerber auf diesem Markt der sogenannten „Wearables“ ist es von essentieller Wichtigkeit, die makroökonomischen Rahmenbedingungen zu kennen, um sich als Unternehmen dementsprechend positionieren zu können.
Inhaltsverzeichnis
1 Einführung
1.1 Hintergrund und Zielstellung
2 Skizzieren des wissenschaftlichen Umfelds
2.1 Begriffsklärung „Wearables“
2.2 Überblick und Kategorisierung von Wearables
2.3 Methodik der PESTEL-Analyse des Marktumfelds
3 Strategische Analyse, Aufzeigen von Lösungsalternativen und Umsetzungsvorschlägen
3.1 Politische Einflussfaktoren
3.2 Wirtschaftliche Einflussfaktoren
3.3 Soziokulturelle Einflussfaktoren
3.4 Technologische Einflussfaktoren
3.5 Ökologisch-geografische Einflussfaktoren
3.6 Rechtliche Einflussfaktoren
3.7 Zusammenfassende Bewertung im Überblick
4 Fazit; Diskussion und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Das Hauptziel dieser Arbeit ist die strategische Analyse des Marktumfelds für Wearables im Gesundheits- und Lifestylebereich, um auf Basis externer Einflussfaktoren Handlungsempfehlungen für Unternehmen in der DACH-Region und Europa abzuleiten.
- Grundlagen und Definition von Wearable Technology
- Kategorisierung von Wearables nach verschiedenen Anwendungsbereichen
- Anwendung der PESTEL-Analyse zur Identifikation von Marktchancen und Risiken
- Einfluss soziokultureller Trends wie "Quantified Self" auf das Marktwachstum
- Herausforderungen durch technologische Zyklen und regulatorische Anforderungen (DSGVO)
Auszug aus dem Buch
3.1 Politische Einflussfaktoren
Politische Einflussfaktoren sind vor allem bei der Wahl des Standortes und der Entscheidung zur Erschließung neuer Märkte relevant. Eine hohe politische Stabilität fördert eine stabile Wirtschaftslage und kann sich positiv auf den Unternehmenserfolg auswirken. Eine politisch unsichere Region birgt hingegen ein höheres Risiko für Unternehmungen aller Art. Bestandteil der politischen Einflussfaktoren sind beispielsweise die Gesetzgebung, Außenpolitik, Steuerregelungen, Subventionspolitik, Handelspolitik und die Wirtschaftsordnung.
Deutschland befindet sich als Teil der Europäischen Union (EU) innerhalb der Zollunion und des Binnenmarktes der EU. Außerdem ist es Mitglied in der Wirtschafts- und Währungsunion. Als Mitglied des Schengen-Raums profitiert es zusätzlich von freiem Personen- und Warenverkehr. Teilnehmende Staaten sind aus Abbildung 3 zu entnehmen. Ein- und Ausfuhren werden in der gemeinsamen Handelspolitik geregelt und nach einheitlichem Zolltarif bearbeitet. (Wikipedia, 2020)
Dies wirkt sich positiv auf den Handel zwischen den Mitgliedern und auch Drittstaaten aus. Freihandelsabkommen ergänzen die Zollunion.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einführung: Erläutert die Relevanz des Wearable-Marktes und definiert die Zielstellung der Untersuchung für ein in Rosenheim ansässiges Unternehmen.
2 Skizzieren des wissenschaftlichen Umfelds: Definiert den Begriff Wearables, kategorisiert diese und führt die PESTEL-Analyse als methodisches Werkzeug ein.
3 Strategische Analyse, Aufzeigen von Lösungsalternativen und Umsetzungsvorschlägen: Detaillierte Untersuchung politischer, wirtschaftlicher, soziokultureller, technologischer, ökologischer und rechtlicher Einflussfaktoren sowie deren Bewertung.
4 Fazit; Diskussion und Ausblick: Fasst die Ergebnisse der Analyse zusammen und diskutiert die strategischen Implikationen für den Markterfolg.
Schlüsselwörter
Wearables, PESTEL-Analyse, Gesundheitswesen, Lifestyle, Internet of Things, IoT, Marktstrategie, Quantified Self, Digitale Gesundheit, Marktumfeld, Europäischer Markt, Technologische Innovation, Datenschutz, Nachhaltigkeit, Produktlebenszyklus.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit bietet eine strategische Marktübersicht für Wearables im Gesundheits- und Lifestylebereich unter Berücksichtigung externer Makro-Einflussfaktoren.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die zentralen Felder umfassen technologische Trends, gesundheitsbezogene Konsumentenbewegungen, wirtschaftliche Rahmenbedingungen und rechtliche Anforderungen innerhalb der EU.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, externe Chancen und Risiken für ein Unternehmen in diesem Sektor zu identifizieren, um eine fundierte Basis für strategische Entscheidungen zu schaffen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt die PESTEL-Analyse, um die Makroumgebung eines Unternehmens strukturiert aus sechs verschiedenen Blickwinkeln zu bewerten.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil analysiert detailliert die politischen, wirtschaftlichen, sozialen, technologischen, ökologischen und rechtlichen Faktoren, die den Wearable-Markt beeinflussen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wearables, Marktanalyse, PESTEL, Digitalisierung, Gesundheit, IoT und strategisches Management stehen im Zentrum der Untersuchung.
Warum ist das Thema "Quantified Self" für die Arbeit relevant?
Die "Quantified Self"-Bewegung bildet eine Symbiose mit Wearables, da sie die Nachfrage nach präzisen Tracking-Tools und der Auswertung persönlicher Gesundheitsdaten maßgeblich treibt.
Welche Bedeutung kommt der DSGVO für Unternehmen im Wearable-Markt zu?
Die DSGVO stellt hohe Anforderungen an den Datenschutz bei der Verarbeitung sensibler Nutzerdaten, weshalb Unternehmen diese Compliance frühzeitig in ihren Entwicklungsprozess integrieren müssen.
- Quote paper
- Michael Huber (Author), 2020, Strategische Marktübersicht von Wearables im Gesundheits- und Lifestylebereich, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/588098
