Infolge des fortschreitenden digitalen Wandels müssen Unternehmen ihre Marketingaktivitäten an die Nutzungsgewohnheiten der Zielgruppe anpassen. Immer mehr Menschen und damit potenzielle Kunden sind auf Social-Media-Plattformen aktiv. Social Media Marketing und Influencer Marketing gewinnen somit zunehmend an Bedeutung.
Ist Influencer Marketing ein überschätzter Trend oder ein effizientes Kommunikationsinstrument für die Zukunft? Wie lässt es sich als strategisches Marketinginstrument einbauen? Inwiefern eignet sich Instagram als ein Marketingkanal? Welche strategischen Ansätze ermöglichen ein langfristig erfolgreiches Influencer Marketing auf Instagram?
Maschal Haider untersucht die Bedeutung des Influencer Marketings als strategisches Marketinginstrument. Dabei erörtert sie die Chancen und Risiken von Instagram als Marketingkanal und stellt ein Konzept für die erfolgreiche Anwendung von Influencer Marketing auf Instagram vor. Führungskräften und Managern aus dem Bereich Marketing und Kommunikation gibt sie Handlungsempfehlungen für zukünftige Maßnahmen im Influencer Marketing.
Aus dem Inhalt:
- Social Media Marketing;
- Web 2.0;
- Kommunikationspolitik;
- User Generated Content;
- Kaufentscheidungsprozess
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Theoretische Grundlagen
- Marketing
- Kommunikationspolitik als Komponente des Marketing-Mix
- Web 2.0
- Vom klassischen Marketing zum Online-Marketing
- Social Media-Marketing
- Influencer-Marketing auf Instagram
- Definition von Influencer
- Definition und Vorteile von Influencer-Marketing
- Einordnung des Influencer-Marketings
- Relevanz von Instagram für Unternehmen
- Risiken
- Influencer-Marketing-Konzept für Instagram
- Influencer-Marketing-Analyse am Beispiel von KAPTEN & SON
- Überblick
- Strategie und operative Umsetzung
- Erfolgsmessung und Bewertung
- Deutung der Erkenntnisse aus der Analyse
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit befasst sich mit dem Influencer-Marketing auf Instagram und untersucht dessen Bedeutung als strategisches Marketinginstrument für Unternehmen. Sie analysiert die theoretischen Grundlagen des Influencer-Marketings und beleuchtet die Relevanz von Instagram für Unternehmen. Darüber hinaus werden die Risiken und Chancen von Influencer-Marketing auf Instagram dargestellt.
- Definition und Bedeutung von Influencer-Marketing
- Relevanz von Instagram als Plattform für Influencer-Marketing
- Strategische Einsatzmöglichkeiten von Influencer-Marketing
- Erfolgsmessung und Bewertung von Influencer-Marketing-Kampagnen
- Risiken und Herausforderungen im Influencer-Marketing
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik des Influencer-Marketings auf Instagram ein und skizziert den Aufbau der Arbeit. Das zweite Kapitel befasst sich mit den theoretischen Grundlagen des Marketings, der Kommunikationspolitik und des Social Media-Marketings. Das dritte Kapitel definiert den Begriff des Influencers und beleuchtet die Vorteile und Relevanz von Influencer-Marketing, insbesondere auf Instagram. Es behandelt zudem die Risiken und Herausforderungen von Influencer-Marketing. Das vierte Kapitel analysiert das Influencer-Marketing-Konzept von KAPTEN & SON und betrachtet dessen Strategie, operative Umsetzung, Erfolgsmessung und Bewertung.
Schlüsselwörter
Influencer-Marketing, Instagram, Social Media-Marketing, Strategisches Marketing, Online-Marketing, Influencer, Unternehmen, Erfolgsmessung, Risiken, Chancen, KAPTEN & SON.
Häufig gestellte Fragen
Ist Influencer Marketing nur ein Trend oder ein nachhaltiges Instrument?
Die Arbeit analysiert Influencer Marketing als effizientes strategisches Kommunikationsinstrument, das langfristig in den Marketing-Mix integriert werden kann.
Warum eignet sich Instagram besonders gut für Influencer Marketing?
Instagram bietet durch seinen visuellen Fokus und hohe Interaktionsraten ideale Bedingungen für User Generated Content und Empfehlungsmarketing.
Was sind die Risiken von Influencer Marketing auf Instagram?
Zu den Risiken zählen Glaubwürdigkeitsverlust, mangelnde Kontrolle über den Content und die Gefahr von „Fake-Followern“.
Wie misst man den Erfolg einer Influencer-Kampagne?
Der Erfolg wird anhand von Kennzahlen wie Reichweite, Engagement (Likes/Comments) und dem Einfluss auf den Kaufentscheidungsprozess bewertet.
Was zeigt das Praxisbeispiel „KAPTEN & SON“?
Am Beispiel von KAPTEN & SON wird die operative Umsetzung und die strategische Analyse einer erfolgreichen Influencer-Marketing-Strategie verdeutlicht.
- Arbeit zitieren
- Maschal Haider (Autor:in), 2020, Die Bedeutung von Influencer Marketing auf Instagram als strategisches Marketinginstrument. Empfehlungen für den langfristigen Erfolg, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/590437
