Das Informationsangebot im World Wide Web (WWW) hat in den letzten Jahren rasant zugenommen. Vorsichtigen Schätzungen zufolge verdoppelt sich die Zahl der Webauftritte weltweit innerhalb von sechs Monaten. Die exponentiell wachsenden Informationen im WWW haben dazu geführt, dass Suchmaschinen zu einem nahezu unverzichtbaren Instrument zur Bewältigung der Informationsflut werden. Beim Auffinden von Informationen entscheiden Suchmaschinen als „Gatekeeper“ darüber, welche Informationen zugänglich sind und welche dem durchschnittlichen Internet-User verborgen bleiben. In einer repräsentativen Umfrage der Bertelsmann-Stiftung gaben 91 Prozent der befragten Internet-User an zumindest gelegentlich Suchmaschinen zu nutzen. Aufgrund der Steigerung der Suchmaschinen-Nutzung gewinnt auch die Suchmaschinenoptimierung zunehmend an Bedeutung.
Der Begriff Suchmaschinenoptimierung kann leicht missverstanden werden, da er eine Optimierung von Suchmaschinen suggeriert. Es werden hierbei aber keine Suchmaschinen optimiert sondern vielmehr Webdokumente für Suchmaschinen. Der Begriff lässt sich wie folgt definieren: „Im allgemeinen Sprachgebrauch bedeutet Suchmaschinen-Optimierung, die Inhalte und Struktur einer Site derart gezielt zu verändern, dass sie bei den Suchmaschinen eine obere Rangposition erhält.“ Eine Website die nicht in Suchmaschinen gefunden wird schöpft das Besucherpotential nicht aus. Jede Webpräsenz muss aber grundsätzlich das Ziel haben die Besucherzahlen zu maximieren. Vor allem bei kommerziellen Websites entscheiden die Besucherzahlen oftmals über den Erfolg oder Misserfolg eines Unternehmens. Wenn Produkte über das Internet verkauft werden sind starke Besucherrückgänge gleichbedeutend mit starken Umsatzeinbußen, während hohe Besucherzahlen die Verkäufe über diesen Absatzweg fördern und neue Kunden generieren. Auch private Websites müssen Besucher aufweisen, da sich sonst die Frage nach dem Nutzen der Website stellt. [...]
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Suchmaschinen
2.1 Roboter-Suchmaschinen
2.2 Metasuchmaschinen
2.3 Webkataloge
2.4 Payed Placement Suchmaschinen
2.5 Gruppen und Interessenlagen bei Suchmaschinen
2.6 Markt der Suchmaschinen
3 Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung
3.1 Begriffsklärung und Einordnung
3.2 Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung
3.3 Grundlegende Aspekte
3.3.1 Prozessdenken
3.3.2 Geheime Algorithmen
3.4 Suchmaschinenoptimierung und Keyword-Advertising im Vergleich
4 Suchmaschine Google
4.1 Entstehung von Google
4.1.1 BackRub und PageRank
4.1.2 Gründung des Unternehmens
4.2 Wachstum des Unternehmens
4.3 Google heute
4.3.1 Vorrangstellung von Google
4.3.2 Standorte und Mitarbeiter
4.3.3 Geschäftsmodell und Geschäftszahlen
4.3.4 Philosophie und Unternehmenskultur
4.4 Gründe für den Erfolg von Google
4.4.1 Herausragende Usability und schlichtes Design
4.4.2 Langfristige Orientierung und rasche Innovation
4.5 Aktuelle Entwicklungen und potentielle Problemfelder
4.5.1 Google Buchsuche
4.5.2 Klickbetrug
4.6 Architektur
4.6.1 Computersystem
4.6.2 Architektur der Suchmaschine
4.7 Aufnahme in den Datenbestand
4.7.1 Automatische Aufnahme
4.7.2 Manuelle Anmeldung
4.7.3 Google Sitemaps
4.8 Aspekte der Google-Suche
4.8.1 Groß und Kleinschreibung
4.8.2 Umlaute und besondere Schreibweisen
4.8.3 Stopp-Wörter
4.8.4 Suchoperatoren und mögliche Suchformen
4.8.5 „Auf gut Glück“-Suche
4.8.6 Aufbau eines Suchergebnisses
4.8.7 Korrektur von Suchbegriffen
4.8.8 Spezielle Schlüsselwörter und erweiterte Suche
5 Relevanz und Gewichtung
5.1 PageRank
5.1.1 Grundprinzip von PageRank
5.1.2 PageRank-Algorithmus
5.1.3 Beispiel für eine einfache PageRank-Berechnung
5.1.4 Beispiel für die iterative Berechnung des PageRank
5.1.5 Random Surfer Modell
5.1.6 Intelligent Surfer und weitere Einflussfaktoren
5.1.7 Weiterentwicklungen: Reranking und TrustRank
5.2 Das Vektorraummodell
5.3 Relative Worthäufigkeit
5.4 Inverse Dokumenthäufigkeit
5.5 Lage und Auszeichnung eines Keywords
6 Onpage-Optimierung
6.1 Keyword-Strategie
6.2 Optimierungsmöglichkeiten durch HTML-Tags
6.2.1 Title – Der Dokumententitel
6.2.2 Body – Der Dokumentenkörper
6.2.3 Wirkungslose Meta-Tags
6.2.4 Grafiken, Alt- und Title-Attribute
6.3 URL-Rewriting für dynamisch generierte Webdokumente
6.4 Valides HTML
7 Offpage-Optimierung
7.1 Webhosting, Domain- und Verzeichnisnamen
7.1.1 Auswahl einer Webhosting-Lösung
7.1.2 Auswahl des Domainnamens
7.1.3 Verzeichnis- und Dateinamen
7.2 Aktualität und Verzeichnistiefe
7.3 Steigerung der Linkpopularität und des PageRank-Werts
7.3.1 Bedeutung des Verweistextes
7.3.2 Erhöhung der Linkpopularität und des PageRank
7.3.3 Spezielle Optimierung des PageRanks
7.3.4 Domain- und IP-Popularität
7.3.5 Verlinkungsstrategie
8 Spam und negative Einflussfaktoren
8.1 Spam
8.1.1 Keyword-Stuffing
8.1.2 Doorway-Pages
8.1.3 Cloaking und IP-Delivering
8.1.4 Hidden Text und Hidden Links
8.1.5 Spam-Report
8.2 Negative Einflussfaktoren
8.2.1 Duplicate Content
8.2.2 Frames
8.2.3 Cookies, Session-IDs und Login
9 Monitoring und Controlling
9.1 Zentrale Aspekte des Monitoring und Controlling
9.1.1 Server Monitoring
9.1.2 Logfile-Analyse
9.1.3 Rank Monitoring
9.2 Monitoring und Controlling mit Google Sitemaps
9.3 Monitoring des PageRank
9.3.1 PageRank-Wert über das Google-Verzeichnis
9.3.2 PageRank-Wert über die Google-Toolbar
9.3.3 PageRank-Wert über spezielle Tools
9.4 Monitoring und Controlling mit Google Analytics
9.4.1 Keyword-Conversion insgesamt
9.4.2 Website-Overlay
9.4.3 Vergleich von Datumsbereichen
10 Zusammenfassung und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Das primäre Ziel dieser Diplomarbeit ist die Untersuchung und Vorstellung fundierter Methoden zur Suchmaschinenoptimierung von kommerziellen, deutschsprachigen Webdokumenten für die Suchmaschine Google. Die Arbeit zielt darauf ab, sowohl positive als auch negative Einflussfaktoren für ein verbessertes Ranking zu identifizieren und einen Überblick über die Suchmaschinen-Architektur sowie relevante Gewichtungsverfahren zu geben, um Website-Betreibern eine erfolgreiche Strategie für die Indexierung und Positionierung zu ermöglichen.
- Grundlagen der Suchmaschinentechnologie und die Bedeutung von Google als Marktführer.
- Analyse zentraler Ranking-Algorithmen, insbesondere des PageRank-Verfahrens.
- Strategien zur Onpage-Optimierung durch Inhaltsgestaltung und HTML-Strukturierung.
- Methoden der Offpage-Optimierung zur Steigerung der Linkpopularität.
- Identifikation von negativen Einflussfaktoren, Spam-Praktiken und deren Vermeidung.
- Instrumente zum Monitoring und Controlling des SEO-Prozesses mittels Google-Tools.
Auszug aus dem Buch
4.1.1 BackRub und PageRank
Die Erfolgsstory von Google beginnt im Jahr 1996. Page und Brin nehmen ihre Arbeit an einer neuartigen und mächtigen Suchmaschine auf. Sie beschrieben im Rahmen ihrer Arbeiten die mathematisch-theoretischen Grundlagen und implementierten ein erstes Suchmaschinensystem auf der Grundlage ihrer Technik. Der Google-Prototyp mit dem Namen „BackRub“ hatte die damals einzigartige Fähigkeit sog. Backlinks (Verweise auf ein Webdokument) auszuwerten.
Page hatte die innovative Idee die Anzahl und Qualität der Backlinks eines Webdokuments zu analysieren und daraus die Platzierung der Webdokumente in der Suchergebnisliste abzuleiten. Ein Webdokument ist bei dem von ihm entwickelten Verfahren umso wichtiger, je mehr andere Webdokumente darauf verweisen und je höher die Qualität der verweisenden Webdokumente ist. Die Qualität wird dabei anhand eines Algorithmus bestimmt. In Anlehnung an seinen Familiennamen und die untersuchten Webdokumente benannte Page den elementaren Bestandteil der Suchtechnologie „PageRank“. Während damalige Suchmaschinen nur die Wörter einer Suchanfrage mit den Wörtern in den Webdokumenten verglichen, wurde mit PageRank eine neue Dimension eingeführt. Zum ersten Mal konnten User bei der Suche sehr schnell auf relevante Ergebnisse zugreifen, die in einer logischen Reihenfolge angeordnet waren.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung stellt die wachsende Bedeutung von Suchmaschinen und Suchmaschinenoptimierung dar und definiert das Ziel der Arbeit, Methoden zur Optimierung für Google zu präsentieren.
2 Suchmaschinen: Dieses Kapitel klassifiziert verschiedene Typen von Suchmaschinen und erläutert deren grundlegende Funktionsweise.
3 Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung: Hier werden zentrale Begriffe definiert und die Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung gegenüber Alternativen wie Keyword-Advertising abgewogen.
4 Suchmaschine Google: Dieser Abschnitt bietet einen detaillierten Abriss über die Historie, Architektur und die spezifischen Suchaspekte der Suchmaschine Google.
5 Relevanz und Gewichtung: Dieses Kapitel erläutert die technischen Gewichtungsmodelle, allen voran das PageRank-Verfahren, die für die Platzierung von Websites entscheidend sind.
6 Onpage-Optimierung: Hier stehen Maßnahmen im Vordergrund, die direkt auf der Website umgesetzt werden, wie die Keyword-Strategie und die technische HTML-Optimierung.
7 Offpage-Optimierung: Dieser Teil behandelt Umgebungsbedingungen und externe Faktoren wie Linkpopularität und Webhosting, die das Ranking beeinflussen.
8 Spam und negative Einflussfaktoren: Dieses Kapitel warnt vor unzulässigen Optimierungstechniken und verdeutlicht, welche Maßnahmen zum Ausschluss aus dem Index führen.
9 Monitoring und Controlling: Hier werden Methoden und Werkzeuge zur kontinuierlichen Überwachung und Steuerung des SEO-Erfolgs vorgestellt.
10 Zusammenfassung und Ausblick: Diese Abschlussbetrachtung resümiert die wesentlichen Erkenntnisse und gibt einen Ausblick auf die zukünftige Entwicklung der Suchmaschinen-Technologie.
Schlüsselwörter
Suchmaschinenoptimierung, Google, PageRank, Ranking, Linkpopularität, Keyword-Strategie, Onpage-Optimierung, Offpage-Optimierung, Web-Crawler, Suchmaschinen-Marketing, Monitoring, Controlling, Duplicate Content, Suchalgorithmus, Webdokumente
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Diplomarbeit grundlegend?
Die Arbeit befasst sich mit der Suchmaschinenoptimierung (SEO) speziell für die Suchmaschine Google, um Websites in den Suchergebnissen optimal zu platzieren.
Welche zentralen Themenfelder werden in der Arbeit behandelt?
Die zentralen Felder sind die Funktionsweise von Suchmaschinen, die technischen Relevanzkriterien von Google, Onpage- und Offpage-Optimierung sowie Kontrollmechanismen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das primäre Ziel ist es, Methoden und Einflussfaktoren aufzuzeigen, mit denen Website-Betreiber die Relevanz ihrer Dokumente für Google verbessern können, um Top-Platzierungen zu erreichen.
Welche wissenschaftlichen Methoden kommen zum Einsatz?
Es werden Literaturanalysen, die Auswertung von Suchmaschinen-Patenten und Algorithmen sowie praktische Analysen von SEO-Wettbewerben und Logfiles verwendet.
Was wird im Hauptteil der Arbeit detailliert behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die technologische Basis von Google, die Gewichtungsmethoden, konkrete Optimierungsmaßnahmen auf der Seite (Onpage) und außerhalb (Offpage) sowie Controlling-Methoden.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die vorliegende Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Suchmaschinenoptimierung, PageRank, Ranking, Linkpopularität, Keyword-Strategie und Suchmaschinen-Marketing.
Was ist der Unterschied zwischen Onpage- und Offpage-Optimierung?
Während Onpage-Optimierung den Inhalt und die Struktur der eigenen Website (z. B. HTML-Tags) verbessert, konzentriert sich die Offpage-Optimierung auf externe Faktoren, allen voran die Linkpopularität durch externe Verweise.
Welche Rolle spielen die "geheimen Algorithmen" bei der Suchmaschinenoptimierung?
Da Google seine Algorithmen nicht vollständig offenlegt, erschwert dies eine exakte Planung von Top-Platzierungen. Die Arbeit zeigt, dass SEO daher als kontinuierlicher Prozess verstanden werden muss.
- Citar trabajo
- Philipp Wiedmaier (Autor), 2006, Suchmaschinenoptimierung am Beispiel von Google, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/59287
