Ziel der Arbeit ist es, Gründe für die Nutzung von Instagram sowie Instagram Stories im Marketing eines Unternehmens anhand der Erkenntnisse aus der Fachliteratur sowie der Anwendungsbeispiele aus der Modebranche herauszuarbeiten.
Um dem Leser einen allgemeinen Überblick über die Plattform Instagram zu verschaffen, widmet sich das erste Kapitel dieser Arbeit den theoretischen Grundlagen. Hierfür werden die wichtigsten Eigenschaften der Social Media Plattform erörtert sowie die Geschichte und marketingrelevanten Funktionen näher erklärt. Zudem wird verdeutlicht, welches Potential Instagram im Marketing von Unternehmen besitzt. Im Verlauf der Arbeit wird der Fokus auf die Funktion der Instagram Stories gelegt. Diese soll vorgestellt, ihre Besonderheiten herausgearbeitet und darüber hinaus ihre Vorteile im Marketing herausgestellt werden.
Im Praxisteil der Arbeit soll zunächst darauf eingegangen werden, inwieweit Stories in der Modebranche genutzt werden können. Eine Analyse der Stories auf Instagram ausgewählter Modeunternehmen soll anschließend durchgeführt und ausgewertet werden. Dabei soll zum einen untersucht werden, wie häufig die ausgewählten Unternehmen Stories veröffentlichen und zum anderen soll der Inhalt und der Aufbau der visuellen Elemente genau analysiert werden. Anschließend sollen Handlungsempfehlungen formuliert werden, um Unternehmen in der Praxis zu unterstützen, ihre Zielgruppe sowie ihre Marketingziele effektiv zu erreichen. Abschließend wird ein kurzer Ausblick auf die zukünftige Entwicklung des Marketings, des Kaufverhaltens der Konsumenten und darauf, welche Rolle Instagram dabei spielen könnte, gegeben.
Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITUNG
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung und Vorgehensweise
2 EINSATZ VON INSTAGRAM STORIES IM RAHMEN DES SOCIAL MEDIA MARKETING
2.1 Charakterisierung und Positionierung von Instagram
2.2 Instagram als Marketing-Plattform
2.3 Nutzung von Instagram Stories im Marketing
3 EINSATZ VON INSTAGRAM STORIES IM MARKETING DER MODEBRANCHE
3.1 Charakterisierung der Modebranche
3.2 Instagram als Marketing-Plattform in der Modebranche
3.3 Nutzung von Instagram Stories in der Modebranche
3.4 Handlungsempfehlungen für die Praxis
4 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht das Potenzial und die strategische Nutzung von Instagram Stories als Marketinginstrument, wobei ein besonderer Fokus auf die Modebranche gelegt wird, um Handlungsempfehlungen für Unternehmen abzuleiten.
- Grundlagen der Social-Media-Plattform Instagram als Marketing-Kanal
- Analyse der spezifischen Anforderungen und Trends in der Modebranche
- Untersuchung von Erfolgsbeispielen bei Louis Vuitton, H&M und Nike
- Bedeutung von visuellem Storytelling und Kundenbindung
- Integration von E-Commerce-Funktionen und Interaktionstools
Auszug aus dem Buch
2.3 Nutzung von Instagram Stories im Marketing
Neben den klassischen Bild- und Videobeiträgen wurde die Funktion der „Stories“ im August 2016 in der Plattform eingeführt. Das mittlerweile zu den Kern-Features zählende Format ergänzt den regulären Newsfeed durch kurzlebige Geschichten. Nutzer können Fotos und 15-sekündige Videoclips im Vollbildformat in ihre persönliche Story hochladen, diese mit Filtern bearbeiten, mit Stickern, Hashtags, Orten und weiteren Features versehen und sie zu ihren Profilen hinzufügen. Die Momentaufnahmen können dabei so zusammengefügt werden, dass sie eine Geschichte erzählen. Dabei kann die Länge einer Story je nach Anzahl hochgeladener Komponente variieren. Die Besonderheit der Stories liegt bei der zeitlichen Verfügbarkeit des veröffentlichten Contents. Hochgeladene Fotos oder Videos in einer Story verschwinden automatisch (falls man sie nicht speichert) nach 24 Stunden wieder vom Nutzerprofil (diese Eigenschaft ist ähnlich zu Snapchat).
Über die Jahre wurde das Content-Format durch diverse Elemente erweitert. Neben dem normalen Aufnahmemodus gibt es seit November 2016 noch das Format „Boomerang“. Der Boomerang ist ein sechs-Sekunden-Video, welches mehrfach vorwärts und rückwärts abwechselnd abgespielt wird. 2017 wurden schließlich die Aufnahme-Features „Rewind“, „Superzoom“ und „Hands-free“ zu den Story-Tools hinzugefügt. Ein weiteres Kernelement der Story-Funktion wurde ebenso im Januar 2017 hinzugefügt: Instagram Live. Die Live Videos können bis zu 60 Minuten lang sein und werden über die eigene Story mit den Followern in Echtzeit geteilt. Die Option, Stories im eigenen Profil als „Highlight“ abzuspeichern, sodass die Nutzer sie immer wieder abrufen können, wurde im Dezember 2017 eingeführt. Das Kameraformat „Fokus“, sowie die Texte- und Musik-Funktion wurden 2018 freigegeben.
Zusammenfassung der Kapitel
1 EINLEITUNG: Die Einleitung beleuchtet die zunehmende Digitalisierung und die steigende Bedeutung von Social Media für den Handel, wobei Instagram als zentrales Kommunikationsmedium identifiziert wird.
2 EINSATZ VON INSTAGRAM STORIES IM RAHMEN DES SOCIAL MEDIA MARKETING: Dieses Kapitel erläutert die theoretischen Grundlagen von Instagram, die verschiedenen Medientypen (Paid, Owned, Earned) und das spezielle Potenzial von Stories für das Marketing.
3 EINSATZ VON INSTAGRAM STORIES IM MARKETING DER MODEBRANCHE: Hier wird der Transfer der Theorie auf die Modebranche vollzogen und anhand von Fallbeispielen (Louis Vuitton, H&M, Nike) die praktische Umsetzung analysiert.
4 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und gibt einen Ausblick auf die weitere Entwicklung, insbesondere im Hinblick auf Shopping-Funktionen innerhalb der App.
Schlüsselwörter
Instagram, Instagram Stories, Marketing, Modebranche, Social Media, Storytelling, Kundenbindung, User-Generated Content, Reichweite, Interaktion, Influencer Marketing, Online-Handel, Markenführung, Conversion Rate, Digitalisierung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Bachelorarbeit behandelt die strategische Nutzung des Features "Instagram Stories" durch Unternehmen im Marketingkontext, speziell mit Blick auf die Modeindustrie.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die Arbeit fokussiert sich auf die theoretischen Grundlagen von Instagram, die spezifischen Werbemöglichkeiten und die praktische Anwendung von Story-Funktionen wie Storytelling und Interaktionstools.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Ziel ist es, herauszuarbeiten, warum Instagram Stories für Unternehmen der Modebranche lukrativ sind und wie sie effektiv eingesetzt werden können, um Marketingziele zu erreichen.
Welche wissenschaftliche Methode verwendet die Autorin?
Es werden Erkenntnisse aus der Fachliteratur herangezogen und eine praxisorientierte Analyse der Instagram-Story-Aktivitäten dreier ausgewählter internationaler Modeunternehmen durchgeführt.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen zu Instagram-Marketing und eine detaillierte Analyse der Kommunikationsstrategien von Louis Vuitton, H&M und Nike.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Instagram Stories, Marketing, Modebranche, Storytelling, Kundenbindung, Reichweite und Interaktion.
Wie unterscheiden sich die Strategien von Louis Vuitton und H&M in den Stories?
Während Louis Vuitton Stories eher zur sachlichen Informationsübermittlung und zu besonderen Anlässen nutzt, setzt H&M stärker auf Authentizität, Interaktion mit der Community und das direkte Shopping-Tool.
Welche Rolle spielt die "Highlight"-Funktion bei den untersuchten Unternehmen?
Die Highlights dienen als Archiv, um besonders erfolgreiche Story-Inhalte dauerhaft auf dem Profil verfügbar zu machen, was zur langfristigen Markenpräsentation beiträgt.
- Arbeit zitieren
- Franziska Faschingbauer (Autor:in), 2020, Die Marketing-Nutzung von Instagram Stories in der Modebranche, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/593666
