Ziel der Arbeit ist es, Gründe für die Nutzung von Instagram sowie Instagram Stories im Marketing eines Unternehmens anhand der Erkenntnisse aus der Fachliteratur sowie der Anwendungsbeispiele aus der Modebranche herauszuarbeiten.
Um dem Leser einen allgemeinen Überblick über die Plattform Instagram zu verschaffen, widmet sich das erste Kapitel dieser Arbeit den theoretischen Grundlagen. Hierfür werden die wichtigsten Eigenschaften der Social Media Plattform erörtert sowie die Geschichte und marketingrelevanten Funktionen näher erklärt. Zudem wird verdeutlicht, welches Potential Instagram im Marketing von Unternehmen besitzt. Im Verlauf der Arbeit wird der Fokus auf die Funktion der Instagram Stories gelegt. Diese soll vorgestellt, ihre Besonderheiten herausgearbeitet und darüber hinaus ihre Vorteile im Marketing herausgestellt werden.
Im Praxisteil der Arbeit soll zunächst darauf eingegangen werden, inwieweit Stories in der Modebranche genutzt werden können. Eine Analyse der Stories auf Instagram ausgewählter Modeunternehmen soll anschließend durchgeführt und ausgewertet werden. Dabei soll zum einen untersucht werden, wie häufig die ausgewählten Unternehmen Stories veröffentlichen und zum anderen soll der Inhalt und der Aufbau der visuellen Elemente genau analysiert werden. Anschließend sollen Handlungsempfehlungen formuliert werden, um Unternehmen in der Praxis zu unterstützen, ihre Zielgruppe sowie ihre Marketingziele effektiv zu erreichen. Abschließend wird ein kurzer Ausblick auf die zukünftige Entwicklung des Marketings, des Kaufverhaltens der Konsumenten und darauf, welche Rolle Instagram dabei spielen könnte, gegeben.
Inhaltsverzeichnis
- 1 EINLEITUNG
- 1.1 Problemstellung
- 1.2 Zielsetzung und Vorgehensweise
- 2 EINSATZ VON INSTAGRAM STORIES IM RAHMEN DES SOCIAL MEDIA MARKETING
- 2.1 Charakterisierung und Positionierung von Instagram
- 2.2 Instagram als Marketing-Plattform
- 2.3 Nutzung von Instagram Stories im Marketing
- 3 EINSATZ VON INSTAGRAM STORIES IM MARKETING DER MODEBRANCHE
- 3.1 Charakterisierung der Modebranche
- 3.2 Instagram als Marketing-Plattform in der Modebranche
- 3.3 Nutzung von Instagram Stories in der Modebranche
- 3.4 Handlungsempfehlungen für die Praxis
- 4 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Bachelorarbeit befasst sich mit der Nutzung von Instagram Stories im Marketing der Modebranche. Die Arbeit zielt darauf ab, die Einsatzmöglichkeiten von Instagram Stories für Modeunternehmen zu analysieren und Handlungsempfehlungen für die Praxis zu geben.
- Charakterisierung von Instagram Stories und deren Potential im Social Media Marketing
- Analyse des Einsatzes von Instagram Stories im Marketing der Modebranche
- Entwicklung von Handlungsempfehlungen für die Nutzung von Instagram Stories in der Modebranche
- Bewertung des Einflusses von Instagram Stories auf die Marketingstrategie von Modeunternehmen
- Diskussion der Herausforderungen und Chancen der Nutzung von Instagram Stories im Marketing der Modebranche
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel der Arbeit widmet sich der Einleitung und stellt die Problemstellung sowie die Zielsetzung und Vorgehensweise der Arbeit dar. Das zweite Kapitel beschäftigt sich mit dem Einsatz von Instagram Stories im Rahmen des Social Media Marketings. Es werden die Charakterisierung und Positionierung von Instagram, die Nutzung von Instagram als Marketing-Plattform und die Verwendung von Instagram Stories im Marketing beleuchtet.
Das dritte Kapitel analysiert den Einsatz von Instagram Stories im Marketing der Modebranche. Hier werden die Charakterisierung der Modebranche, die Nutzung von Instagram als Marketing-Plattform in der Modebranche und die Anwendung von Instagram Stories in der Modebranche näher betrachtet. Zudem werden Handlungsempfehlungen für die Praxis gegeben.
Schlüsselwörter
Instagram Stories, Social Media Marketing, Modebranche, Marketingstrategie, Influencer Marketing, Content Marketing, Markenkommunikation, Zielgruppenansprache, Reichweitenaufbau, Engagement, Handlungsempfehlungen, Praxisrelevanz.
- Arbeit zitieren
- Franziska Faschingbauer (Autor:in), 2020, Die Marketing-Nutzung von Instagram Stories in der Modebranche, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/593666
