Es ist Ziel der Bachelorarbeit, die erfolgversprechendsten Werbetechniken zwischen 2000 und 2019 systematisch darzustellen und anhand von aktuellen Werbekampagnen auf den Einsatz dieser Techniken hin zu analysieren. Die Forschungsfrage lautet: Welche Werbetechniken sind für eine erfolgreiche Werbekampagne entscheidend, um sich gegenüber der Informationsflut durchzusetzen und Aufmerksamkeit zu gewinnen? Sie soll durch eine Kombination aus einem theoretischen und einem praktischen Teil, mit unterschiedlichen methodischen Vorgehensweisen, beantwortet werden. Zunächst wird kompilatorisch gearbeitet und mithilfe bestehender Literatur ein Überblick über das Thema Werbung und die verschiedenen Werbetechniken der Gegenwart gegeben.
Zuerst wird die Geschichte der Werbung beschrieben. Dies und der Vergleich zwischen Werbung früher und heute soll den Stand der Forschung veranschaulichen. Anschließend wird auf die Ziele und die Medien der Werbung eingegangen, die ausschlaggebend für die Wahl der Werbetechniken sind. Die einzelnen Werbetechniken werden dann anschließend erläutert und sind Hauptbestandteil der Arbeit. Hier stehen die allgemeinen Techniken wie Aktivierungstechnik, Frequenztechnik und die Gestaltungstechniken im Fokus. Spezielle Werbetechniken, wie z.B. Native Advertising, werden in diesem Teil der Arbeit vernachlässigt, da sie den Rahmen sprengen würden. Im zweiten Teil der Arbeit wird empirisch gearbeitet. Insgesamt werden drei unterschiedliche Werbekampagnen entsprechend der aufgezeigten Werbetechniken ausgewählt, beschrieben und analysiert. Um die Werbekampagnen anschaulich und vergleichbar darzustellen, wird hier die Mediengattung Plakatwerbung ausgewählt, was jedoch nicht ausschließt, dass die Kampagne nicht auch auf anderen Kanälen zu finden ist. Im Vordergrund stehen daher die Werbetechniken, die dieses Medium auch zulässt.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung und Hinführung zur Thematik
1.2 Forschungsfrage und methodische Vorgehensweise
2 Theoretische Grundlagen
2.1 Werbung allgemein
2.1.1 Geschichte der Werbung
2.1.2 Ziele der Werbung
2.1.3 Wirkung von Werbung
2.2 Medien der Werbung
2.2.1 Above-the-line-Maßnahmen: Werbeträger und Werbemittel
2.2.2 Below-the-line-Maßnahmen: Werbeträger und Werbemittel
2.2.3 Cross Media
2.3 Werbetechniken
2.3.1 Aktivierungstechniken
2.3.2 Frequenztechnik
2.3.3 Inhaltliche Gestaltungstechniken
2.3.4 Visuelle Gestaltungstechniken
2.3.5 Akustische Gestaltungstechniken
2.3.6 Sonstige Gestaltungstechniken
2.3.7 Integrierte Kommunikation
3 Empirischer Teil: Analyse erfolgreicher Werbetechniken bei aktuellen Werbekampagnen
3.1 Die Werbekampagne von Netto
3.2 Die Werbekampagne von Hornbach
3.3 Die Werbekampagne von Parship
3.4 Zusammenfassung der Ergebnisse
4 Schlussbetrachtung
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht systematisch die erfolgversprechendsten Werbetechniken im Zeitraum von 2000 bis 2019, um die Forschungsfrage zu beantworten, welche Techniken entscheidend sind, um in der modernen Informationsflut Aufmerksamkeit zu gewinnen und erfolgreich zu werben.
- Analyse der historischen und psychologischen Grundlagen von Werbung.
- Systematisierung relevanter Werbetechniken (Aktivierung, Frequenz, Gestaltung).
- Vergleichende Untersuchung aktueller Werbekampagnen (Netto, Hornbach, Parship).
- Bewertung des Einflusses von Kommunikationskanälen und Cross-Media-Strategien.
- Ableitung von Empfehlungen für eine effektive Werbegestaltung.
Auszug aus dem Buch
2.3.6 Sonstige Gestaltungstechniken
Während visuelle und auditive Reize schon lange verwendet werden, steigt in den letzten Jahren das Interesse am Einsatz von anderen Sinnesreizen. Zu diesen zählen Geruch, Geschmack oder auch haptische Eindrücke. Diese Gestaltungselemente sind in ihrer Ausarbeitung stark abhängig von dem Produkt und den Kommunikationsmedien. Beispielsweise ist es unmöglich, Gerüche oder Geschmäcker in einen TV-Spot zu integrieren. Daher sind diese eher für Below-the-line-Maßnahmen geeignet. Wie bereits oben erwähnt steht bei diesen Maßnahmen vor allem die Erlebnisorientierung im Vordergrund. Die Suche nach Unterhaltung bringt Werbetreibende dazu, immer häufiger multisensuale Reize einzusetzen.
Olfaktorische Elemente
Zunächst zu der Verwendung von olfaktorischen Reizen, den Gerüchen. Sie spielen eine sehr wichtige Rolle, da Düfte nicht ausgeblendet werden können. Visuelle oder akustische Reize können durch das Schließen der Augen oder der Ohren vermieden werden, jedoch kann ein Mensch nicht aufhören zu atmen und nimmt somit ständig Gerüche wahr. Früher gab es gesundheitliche und ethische Bedenken hinsichtlich des Einsatzes von Düften im Marketing. Heutzutage werden sie jedoch gerne manipulativ verwendet, um Emotionen und eine unbewusste Änderung von Einstellung und Verhalten zu erlangen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Vorstellung der Problematik durch Informationsüberlastung sowie Definition der Forschungsfrage und der methodischen Vorgehensweise.
2 Theoretische Grundlagen: Detaillierte Darstellung der Geschichte, Ziele, Wirkungsmodelle, Medientypen und Werbetechniken in der modernen Werbung.
3 Empirischer Teil: Analyse erfolgreicher Werbetechniken bei aktuellen Werbekampagnen: Praktische Analyse der Werbestrategien von Netto, Hornbach und Parship sowie Zusammenfassung der Erkenntnisse.
4 Schlussbetrachtung: Synthese der Ergebnisse und Ausblick auf zukünftige Entwicklungen wie Künstliche Intelligenz und Virtual Reality im Marketing.
Schlüsselwörter
Werbetechniken, Aufmerksamkeit, Informationsflut, Aktivierung, Werbewirkung, Kampagnenanalyse, Integrierte Kommunikation, Cross Media, Marketingstrategie, Konsumentenpsychologie, Werbegestaltung, Bildkommunikation, Sinnesmarketing.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Bachelorarbeit im Kern?
Die Arbeit analysiert, wie Unternehmen im Zeitraum 2000 bis 2019 durch gezielte Werbetechniken in einer reizüberfluteten Umwelt Aufmerksamkeit gewinnen und ihre Werbebotschaften erfolgreich vermitteln konnten.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die Arbeit behandelt die psychologischen Grundlagen der Werbewirkung, die Bedeutung verschiedener Medientypen sowie spezifische gestalterische und strategische Werbetechniken.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, die erfolgreichsten Werbetechniken systematisch darzustellen und an realen Kampagnenbeispielen zu prüfen, welche Faktoren für eine Durchsetzung gegenüber der Informationsflut entscheidend sind.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Arbeit nutzt ein zweistufiges Vorgehen: einen kompilatorischen Teil zur Literaturaufarbeitung der Werbetheorie und einen empirischen Teil, der drei aktuelle Werbekampagnen analysiert.
Was deckt der Hauptteil der Arbeit ab?
Im Hauptteil werden allgemeine Werbetechniken wie Aktivierungs-, Frequenz- und Gestaltungstechniken erläutert und anschließend in Fallstudien von Netto, Hornbach und Parship in der Praxis evaluiert.
Was charakterisiert die untersuchten Werbetechniken?
Sie zeichnen sich durch ein Zusammenspiel von Strategie, Sozialtechniken und Kreativität aus, wobei besonders das Involvement der Zielgruppe und eine integrierte Kommunikation zentrale Rollen spielen.
Warum wurde die Kampagne von Netto für die Analyse gewählt?
Netto wurde ausgewählt, da das Unternehmen erfolgreich in einem gesättigten Markt agiert und die Kampagne exemplarisch zeigt, wie visuelle Reize und eine klare Tonalität genutzt werden, um das Spar-Thema zu forcieren.
Was ist die Besonderheit der Hornbach-Kampagne?
Die Kampagne „So riecht das Frühjahr“ ist ein Paradebeispiel für multisensuales Marketing, das versucht, den Geruchssinn indirekt durch visuelle Reize anzusprechen und damit das Baumarkt-Image emotional aufzuladen.
Welche Rolle spielen Testimonials bei der Parship-Kampagne?
Testimonials dienen bei Parship dazu, durch Bekanntheit Vertrauen aufzubauen und den Nutzen des Dienstes glaubwürdig zu vermitteln, um potenzielle Neukunden von einer Anmeldung zu überzeugen.
Welche Schlussfolgerung zieht der Autor für die Zukunft?
Die Digitalisierung und der Einsatz von datengetriebenem Marketing (Big Data) sowie neue Technologien wie Augmented Reality werden die Werbelandschaft verändern, ohne jedoch die Grundlagen der menschlichen Wahrnehmung und Wirkung auszuhebeln.
- Arbeit zitieren
- Anonym (Autor:in), 2019, Erfolgreiche Werbetechniken im Zeitraum 2000 bis 2019. Werbung im Wettbewerb um Aufmerksamkeit, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/593997
