Zielsetzung dieser Arbeit ist es, denjenigen Unternehmen, die einen Börsengang am Neuen Markt anstreben, aufzuzeigen, dass Investor Relations speziell in diesem Börsensegment besondere Bedeutung zukommt. Diesen Unternehmen soll mit vorliegender Arbeit gleichzeitig ein Leitfaden an die Hand gegeben werden, anhand dessen sowohl der sachkundige als auch der mit der Thematik nicht vertraute Leser einen Überblick über die Investor Relations-Arbeit am Neuen Markt erhält. Dabei soll ferner herausgestellt werden, dass die Investor Relations-Arbeit schon im Vorfeld des Börsengangs ein hohes Maß an Aufmerksamkeit benötigt, denn es gilt, möglichst frühzeitig Kontakte zur Finanzwelt aufzubauen, um langfristiges Vertrauen in das Unternehmen und die Aktie zu schaffen. Dem Leser soll weiterhin deutlich gemacht werden, dass die IR-Instrumente nur dann effektiv eingesetzt werden können, wenn die Aktionärsstruktur des Unternehmens einigermaßen bekannt ist und eine zielgruppengerechte Ansprache der großen Investoren erfolgen kann. Nur so kann daraufhin auch eine Steuerung der Erwartungen des Kapitalmarkts erfolgen, die, sofern sie nicht richtig angewandt wird und falsche Erwartungen am Markt weckt, das Unternehmen in ein Krise führen kann.
Inhaltsverzeichnis
- Executive Summary
- Problemstellung
- Vorgehensweise
- Erkenntnisse und Resultate
- Zusammenfassung
- Börsensegment „Neuer Markt“
- Zielgruppe
- Organisation
- Performance
- Zulassungsvoraussetzungen
- Aktuelle Situation am Neuen Markt
- Grundlagen der Investor Relations
- Begriffsdefinition
- Ziele der Investor Relations
- Zielgruppen der Investor Relations
- Instrumente der Investor Relations
- Kritische Erfolgsfaktoren im Vorfeld eines Börsengangs
- Management
- Rechnungswesen
- Equity Story
- Emissionskonsortium
- Börsengang aus Kommunikationssicht
- Investor Relations nach dem Börsengang
- Pflichtmaßnahmen
- Freiwillige Maßnahmen
- Investor Relations Management
- Aktionärsstrukturmanagement
- Management der Erwartungen
- Investor Relations in Krisensituationen
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit zielt darauf ab, Unternehmen, die einen Börsengang am Neuen Markt anstreben, einen Leitfaden zur professionellen Investor Relations-Arbeit zu geben. Sie soll sowohl Fachleuten als auch Laien einen Überblick über die Grundlagen und die Feinheiten der IR vermitteln.
- Anforderungen an die Investor Relations-Arbeit hinsichtlich der kritischen Erfolgsfaktoren eines Börsengangs am Neuen Markt
- Instrumente der Investor Relations nach dem Börsengang
- Gezielter und wirkungsvoller Einsatz der IR-Instrumente
- Bedeutung der Erwartungen des Kapitalmarkts
- Steuerung der Erwartungen und Prognose der Unternehmenszahlen am Neuen Markt
Zusammenfassung der Kapitel
- Executive Summary: Die Problemstellung beschreibt die Herausforderungen, die der Neue Markt im Jahr 2000 durchlebt hat. Die Arbeit soll Unternehmen einen Leitfaden für effektive Investor Relations bieten.
- Börsensegment „Neuer Markt“: Dieses Kapitel definiert den Neuen Markt hinsichtlich Zielgruppe, Organisation, Performance und Zulassungsvoraussetzungen. Es wird ein kurzer Rückblick auf die aktuelle Situation am Neuen Markt gegeben.
- Grundlagen der Investor Relations: Dieses Kapitel definiert den Begriff der Investor Relations und untersucht deren Ziele, Zielgruppen und Instrumente.
- Kritische Erfolgsfaktoren im Vorfeld eines Börsengangs: Dieses Kapitel analysiert die kritischen Erfolgsfaktoren, die einen großen Einfluss auf die Investor Relations im Vorfeld eines Börsengangs haben. Dazu gehören das Management, das Rechnungswesen, die Equity Story und das Emissionskonsortium.
- Investor Relations nach dem Börsengang: Dieses Kapitel beleuchtet die Praxis der Investor Relations nach dem Börsengang, wobei es sowohl Pflicht- als auch freiwillige Maßnahmen betrachtet. Es wird auch das Investor Relations Management mit Fokus auf Aktionärsstrukturmanagement und dem Management der Erwartungen behandelt.
Schlüsselwörter
Die Arbeit befasst sich mit den zentralen Themen der Investor Relations am Neuen Markt, wie z. B. Börsengang, Equity Story, Kapitalmarktkommunikation, Finanzanalysten, Aktionärsstruktur, Krisenmanagement und Performance. Die Arbeit beleuchtet wichtige Konzepte wie die Bedeutung der Financial Community und die Management der Erwartungen im Kontext der Finanzmärkte.
- Quote paper
- Alexander Gross (Author), 2001, Investor Relations am Neuen Markt, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/59775
