In dieser Arbeit werden die distributions- und preispolitischen Maßnahmen der Marke Adidas für den "Ultraboost Parley Schuh", der hier stellvertretend für alle Schuhmodelle der internationalen Kollektion Adidas x Parley ist, untersucht. Dem ist hinzuzufügen, dass alle Betrachtungen weltweit gelten. Anschließend werden die Beeinflussungsabsichten des zugehörigen Imagespots "From threat into thread" der Marke Adidas in Kooperation mit Parley for the Oceans hinsichtlich der Rezipienten untersucht.
"Spätestens seit 1989 gelten Innovationen als einer der wesentlichen Erfolgsfaktoren von Unternehmen." Mit der nachhaltigen Schuhkollektion Adidas x Parley, im Rahmen derer sich Adidas für die Säuberung der Weltmeere von Plastikmüll einsetzt, scheint der Sportartikelhersteller genau dieses Ziel zu verfolgen. Der Sneaker "Ultraboost Uncaged Parley", den der Konzern in Kooperation mit der Meeresschutzorganisation Parley for the Oceans im November 2016 auf den Markt brachte, ist der erste Schuh weltweit, dessen Obermaterial und Sohle vollständig aus recycelten Plastikabfällen besteht.
Dabei ist die Idee des Recycling Plastiks an sich nicht neu. Durch seine Strategie, dieses aus den Ozeanen zu gewinnen und dadurch einen Beitrag zum Schutz von Mensch und Umwelt zu leisten, hebt sich Adidas allerdings deutlich von der Konkurrenz ab. Das Markenimage aufzufrischen, die Wahrnehmung der Marke als Innovationsführer im Sport zu stärken und damit vor allem bei der jungen Zielgruppe die Markenbegehrlichkeit zu erhöhen steht im Fokus der Konzernstrategie.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Distributionspolitische Maßnahmen der Marke Adidas für den „Ultraboost Parley Schuh“
2.1 Vertikale und horizontale Vertriebsstruktur
2.2 Distributionswegepolitik
2.2.1 Direkter Vertrieb
2.2.2 Indirekter Vertrieb
2.2.3 Single Channel-Vertrieb versus Multi Channel-Vertrieb
2.3 Distributionsorganpolitik
2.4 Distributionslogistik
3 Preispolitische Maßnahmen der Marke Adidas für den „Ultraboost Parley Schuh“
3.1 Bedeutung der Preispolitik im Marketing-Mix
3.2 Preisfindung
3.2.1 Kostenorientierte Preispolitik
3.2.2 Nachfrageorientierte Preispolitik
3.2.3 Wettbewerbsorientierte Preispolitik
3.3 Preispositionierung
3.3.1 Grundlegende Positionierungsstrategien
3.3.2 Preisstrategische Kundennutzenkonzepte
3.4 Preisstrategien
3.4.1 Skimming- versus Penetrationsstrategie
3.4.2 Formen der Preisdifferenzierung
3.5 Preiswahrnehmung
3.5.1 Faktoren der Preiswahrnehmung
3.5.2 Referenzpreiseffekt
3.5.3 Preisschwelleneffekt
4 Welche Beeinflussungsabsichten hinsichtlich der Rezipienten könnten dem Imagespot „From threat into thread“ der Marke Adidas in Kooperation mit Parley for the Oceans zugrunde liegen?
4.1 Analyse des Imagespots
4.1.1 Werbebotschaft
4.1.2 Gestaltung der Werbebotschaft
4.1.2.1 Einsatz emotionaler, physischer und kognitiver Reize
4.1.2.2 Wort- und Bildsprache
4.1.3 Tonalität
4.2 Beeinflussungsabsicht des Imagespots
5 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die distributions- und preispolitischen Maßnahmen der Marke Adidas im Kontext der nachhaltigen Schuhkollektion „Ultraboost Parley“. Ziel ist es, die Strategien zur Markteinführung dieses innovativen Produkts zu analysieren und zu bewerten. Zudem wird der Imagespot „From threat into thread“ detailliert betrachtet, um mögliche Beeinflussungsabsichten hinsichtlich der Rezipienten zu identifizieren und die Wirkung dieser Kampagne auf das Markenimage zu erforschen.
- Vertriebsstrategien und Distributionswege bei Adidas
- Methoden der Preisbildung und Preispositionierung
- Psychologische Aspekte der Preiswahrnehmung
- Analyse von Werbebotschaften und ihrer Gestaltung
- Einfluss von Markenkommunikation auf das Markenimage
Auszug aus dem Buch
4.1.1 Werbebotschaft
Allgemein betrachtet appelliert der Imagespot „From threat into thread“ der Marke Adidas in Kooperation mit Parley for the Oceans an das Umweltgewissen der Konsumenten und fordert diese zu einem nachhaltigeren Konsum auf.
Durch die Erörterung der Abfallproblematik durch Kunststoffe, insbesondere Plastikmüll, wird der Rezipient zunächst auf die Bedeutung von Umweltschutz aufmerksam gemacht. Diesem wird suggeriert, dass er durch den Kauf des umworbenen Produktes neben dem funktionalen Nutzen, einen innovativen und limitierten Sportschuh zu erhalten, zusätzlich einen Beitrag zur Säuberung der Ozeane von Plastik und damit langfristig gesehen zur eigenen gesunden Lebensweise leistet. Mit diesem emotionalen Nutzen hebt sich Adidas als First Mover eindeutig von der Konkurrenz ab und nutzt die Kampagne, um sich als nachhaltiges Unternehmen zu präsentieren.
Das Markenimage wird über die vermittelten Werte Gesundheit und Umweltschutz mehr in Richtung Nachhaltigkeit gelenkt, wodurch das Unternehmen vom Konsumenten möglicherweise als insgesamt nachhaltiger wahrgenommen wird. Der Imagespot begünstigt somit die Positionierung der Marke Adidas im nachhaltigen Segment der Modebranche. Die Zielgruppe der Adidas x Parley Kollektion kann weitgehend in die Kategorie der Wohlstandsgesellschaft eingeordnet werden, wie beispielsweise Personen, die Wert auf eine gesunde Lebensweise, Sport und Umweltschutz legen. Folglich zielt die Werbebotschaft scheinbar auf das Bedürfnis der Zielperson nach Wertschätzung und Selbstverwirklichung ab, da das umworbene Produkt die Persönlichkeit des Trägers unterstreicht und seine Werte und Einstellungen demonstriert. Zugleich könnte sie aber auch deren Sicherheitsbedürfnis ansprechen, da Plastik in der Nahrungskette sowohl ihrer eigenen als auch der Gesundheit ihrer Mitmenschen schadet.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung stellt die Bedeutung von Innovationen als Erfolgsfaktor heraus und führt das Projekt "Adidas x Parley" als strategische Initiative zur Imageverbesserung und Nachhaltigkeitsorientierung ein.
2 Distributionspolitische Maßnahmen der Marke Adidas für den „Ultraboost Parley Schuh“: Dieses Kapitel erläutert die vertikalen und horizontalen Vertriebsstrukturen sowie die spezifischen Distributionswege, wie den Direktvertrieb über Flagship Stores und Onlineshops, um Exklusivität zu erzeugen.
3 Preispolitische Maßnahmen der Marke Adidas für den „Ultraboost Parley Schuh“: Hier werden die Preisfindung, die Hochpreisstrategie und die Anwendung des Value-Konzepts untersucht, wobei auch psychologische Effekte der Preiswahrnehmung bei Innovationen beleuchtet werden.
4 Welche Beeinflussungsabsichten hinsichtlich der Rezipienten könnten dem Imagespot „From threat into thread“ der Marke Adidas in Kooperation mit Parley for the Oceans zugrunde liegen?: Dieses Kapitel analysiert die Werbebotschaft, die gestalterischen Elemente wie Tonalität und Reize sowie die beabsichtigten Einstellungsänderungen des Imagespots auf die Zielgruppe.
5 Fazit: Das Fazit resümiert den Erfolg der Vermarktung des "Ultraboost Parley Schuhs" und bestätigt, dass die Kooperation mit Parley for the Oceans maßgeblich zur Stärkung des nachhaltigen Markenimages von Adidas beiträgt.
Schlüsselwörter
Adidas, Parley for the Oceans, Ultraboost Parley Schuh, Marketing-Mix, Distributionspolitik, Preispolitik, Hochpreisstrategie, Preiswahrnehmung, Preisschwelleneffekt, Imagespot, Markenimage, Nachhaltigkeit, Werbebotschaft, Konsumentenverhalten, Value-Konzept
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit den Marketing-Instrumenten, die Adidas für die Einführung des nachhaltigen „Ultraboost Parley Schuhs“ eingesetzt hat, sowie der Analyse der zugehörigen Kommunikationskampagne.
Welche zentralen Themenfelder behandelt die Untersuchung?
Die zentralen Felder sind die Distributionswegepolitik, die preispolitische Strategie und die psychologische Analyse von Werbebotschaften in einem nachhaltigen Kontext.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das primäre Ziel ist es, die Distributions- und Preisstrategien für das Modell zu analysieren und zu untersuchen, welche Beeinflussungsabsichten der Imagespot „From threat into thread“ verfolgt.
Welche wissenschaftliche Methode wird primär angewendet?
Die Arbeit basiert auf einer wissenschaftlichen Literatur- und Internetquellenanalyse sowie einer detaillierten werbepsychologischen Analyse des genannten Imagespots.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden zunächst die Distributionswege, dann die Preisstrategien und abschließend die Analyse der Werbebotschaft, deren Tonalität und die beabsichtigten Einstellungsänderungen bei den Rezipienten erörtert.
Durch welche Schlüsselwörter lässt sich die Arbeit am besten charakterisieren?
Zu den wichtigsten Schlüsselwörtern gehören: Adidas, Distributionspolitik, Preispolitik, Nachhaltigkeit, Markenimage, Werbebotschaft und Konsumentenverhalten.
Warum wählt Adidas beim „Ultraboost Parley Schuh“ einen direkten Vertriebsweg?
Adidas beschränkt sich auf den Direktvertrieb über den eigenen Onlineshop und ausgewählte Flagship Stores, um die Exklusivität des Produkts und die direkte Kundenbindung zu stärken.
Weshalb verfolgt Adidas bei diesem Modell eine Hochpreisstrategie?
Da es sich um eine Produktinnovation mit technologischen Alleinstellungsmerkmalen und emotionalem Mehrwert handelt, ermöglicht das Value-Konzept eine Positionierung im Hochpreissegment.
Wie beeinflusst der Imagespot die Wahrnehmung des Betrachters?
Der Spot nutzt einen „negative-to-positive emotional shift“, um durch das Aufzeigen eines Umweltproblems und einer Lösung eine emotionale Bindung zur Marke aufzubauen und das Markenimage in Richtung Nachhaltigkeit zu lenken.
- Arbeit zitieren
- Christina Blumhofer (Autor:in), 2018, Distributionspolitische und preispolitische Maßnahmen. Welche Beeinflussungsabsichten liegen dem Imagespot "From threat into thread" der Marke Adidas in Kooperation mit Parley for the Oceans zugrunde?, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/601188
