Im Zeitalter des Internet fragt man sich, ob Messen überhaupt noch notwendig sind, da sie eigentlich durch sogenannte "virtuelle Messen" ersetzt werden könnten. Doch dem ist eindeutig entgegenzusetzen, dass Online-Anwendungen zwar in Zunkunft die Marketing-Aktivitäten von Unternehmen unterstützen werden, aber keinesfalls Messen substituieren können. Eine Messe ist geprägt von Face-to-Face Kommunikation, dem Event-Charakter und der damit verbundenen emotionalen Wirkung. Aufgrund ihrer Multifunktionalität haben Messen eine bedeutende Rolle im Marketing-Mix von Unternehmen eingenommen.
Außerdem hat sich das Marketing-Instrument Messe in der Vergangenheit oft als konjunkturstabilisierender Faktor erwiesen. Insbesondere touristische Messen haben ihr "Standbein" in der Messelandschaft gefunden und konnten in den letzten Jahren Zuwachsraten sowohl bei Ausstellern als auch bei Besuchern verzeichnen. Neben den sogenannten Publikumsmessen spielen vor allem auch Fachmessen eine immer wichtigere Rolle in der touristischen Messelandschaft. Nirgendwo haben Aussteller und Fachbesucher die Möglichkeit, so viele wichtige Geschäftspartner in so kurzer Zeit zu treffen, als auf der Kontaktbörse Messe.
In der vorliegenden Arbeit werden die beiden größten Touristikfachmessen der Welt, die Internationale Tourismus-Börse ITB Berlin und der World Travel Market WTM London, vorgestellt und ein Vergleich zwischen beiden Messen vorgenommen. Dabei beschäftigt sich der erste Teil der Arbeit mit der Definition der Begriffe Messe und Ausstellung sowie der Erläuterung der Typologie von Touristikmessen. Im zweiten Teil werden die Touristikfachmessen ITB und WTM sowie ihre Veranstalter und der jeweilige Messeplatz dargestellt. Anschließend wird ein Vergleich der Messezahlen der ITB und des WTM durchgeführt, um schließlich den Versuch einer vergleichenden Bewertung der beiden Messen vorzunehmen.
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Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Das Medium Messe in der Touristik
2.1. Allgemeine Begriffsdefinitionen
2.2. Messe- und Ausstellungstypen
2.2.1. Messetypologie nach dem Einzugsgebiet
2.2.2. Messetypologie nach der Branche
2.3. Typologie der Touristikmessen
2.4. Messebeteiligte
2.5. Funktionen von Touristikmessen
3. Darstellung der Touristikfachmessen ITB und WTM
3.1. Darstellung der ITB
3.1.1. Entstehung und Entwicklung
3.1.2. Veranstalter der ITB (Messe Berlin GmbH)
3.1.3. Messeplatz Deutschland
3.2. Darstellung des WTM
3.2.1. Entstehung und Entwicklung
3.2.2. Veranstalter des WTM (Reed Travel Exhibitions)
3.2.3. Messeplatz Großbritannien
4. Messezahlen der ITB und des WTM im Vergleich
4.1. Untersuchungskriterien
4.2. Flächenzahlen
4.3. Ausstellerzahlen
4.4. Besucherzahlen
4.5. Besucherstruktur
5. Bewertung der ITB und des WTM
6. Schlussbetrachtung
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit verfolgt das Ziel, die beiden weltweit bedeutendsten Touristikfachmessen, die Internationale Tourismus-Börse (ITB) Berlin und den World Travel Market (WTM) London, detailliert vorzustellen und einer vergleichenden Analyse zu unterziehen. Dabei steht die Frage im Vordergrund, wie sich diese Messen hinsichtlich ihrer Struktur, ihrer Bedeutung im Markt und ihrer Funktion für die Branche unterscheiden und ergänzen.
- Grundlagen der Messetypologie und deren Anwendung in der Tourismuswirtschaft.
- Detaillierte Analyse der Entstehung, Entwicklung und Organisation von ITB und WTM.
- Vergleichende Untersuchung der Messekennzahlen (Flächen, Aussteller, Besucher).
- Bewertung der strategischen Bedeutung der Messen als Kommunikations- und Marketinginstrument.
- Untersuchung der Synergieeffekte durch die Kooperation der jeweiligen Messeveranstalter.
Auszug aus dem Buch
3.1.1. Entstehung und Entwicklung
Im September 1966 veranstaltete die Berliner Ausstellungs-Messe-Kongress GmbH (AMK) die erste Internationale Tourismus-Börse ITB Berlin. Im Rahmen der Übersee-Import Messe „Partner des Fortschritts“ stellten neun Aussteller aus Ägypten, Brasilien, der BRD, Guinea und dem Irak auf einer Ausstellungsfläche von 580 m² auf dem Messegelände und der Kongresshalle Berlin 250 Fachbesuchern ihr touristisches Angebot vor. Die zweite ITB fand 1968 schon als eigenständige Veranstaltung statt. Aus Termingründen und aufgrund der verwandten Thematik wird die ITB seitdem gleichzeitig mit der „Boot-, Sport- und Freizeitausstellung“ durchgeführt.
Seit 1968 findet die ITB jedes Jahr an fünf Tagen Anfang März in den Messehallen am Funkturm und im ICC Berlin statt.
Die Gründung der ITB ist mit dem Aufschwung der Tourismus-Branche in den sechziger Jahren zu erklären, der zu einem sprunghaften Anstieg sowohl des touristischen Angebots als auch der Zahl von Firmen und Organisationen führte. Für die Tourismus-Wirtschaft war die Veranstaltung einer Fachmesse, wie sie seit langem in vielen anderen Wirtschaftszweigen selbstverständlich ist, neu.
Die Konzeption der ITB setzt sich aus drei Komponenten zusammen:
1. Die Fachmesse für die Tourismus-Wirtschaft des In- und Auslandes
2. die touristischen Fachkongresse, Tagungen und Workshops, Seminare über aktuelle touristische Probleme der Tourismus-Wirtschaft des In- und Auslandes
3. die Informations- und Werbeausstellung für das reiseinteressierte Publikum.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung erläutert die Relevanz von Messen in Zeiten des Internets und skizziert das Vorgehen der vergleichenden Analyse von ITB und WTM.
2. Das Medium Messe in der Touristik: Hier werden theoretische Grundlagen zu Messebegriffen, Typologien und den Rollen der Beteiligten im Kontext der Tourismusbranche definiert.
3. Darstellung der Touristikfachmessen ITB und WTM: Dieses Kapitel liefert eine tiefgehende Untersuchung der Geschichte, Organisation und Standortfaktoren der beiden betrachteten Messen.
4. Messezahlen der ITB und des WTM im Vergleich: In diesem Abschnitt werden quantitative Daten wie Flächen, Ausstellerzahlen und Besucherstrukturen systematisch gegenübergestellt.
5. Bewertung der ITB und des WTM: Das Kapitel reflektiert die Stärken und Schwächen beider Messen und diskutiert deren Effizienz als Kontaktbörsen und Handelsplattformen.
6. Schlussbetrachtung: Die Arbeit schließt mit einer positiven Einschätzung der zukünftigen Entwicklung beider Messen sowie der Bedeutung ihrer Kooperation.
Schlüsselwörter
Touristikfachmessen, ITB Berlin, World Travel Market, WTM London, Messemanagement, Tourismuswirtschaft, Messe-Typologie, Ausstellerzahlen, Besucherstruktur, Fachbesucher, Marketinginstrument, Kongresswesen, Reed Travel Exhibitions, Messe Berlin, Tourismus-Marketing.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit?
Die Arbeit analysiert und vergleicht die zwei weltweit bedeutendsten Touristikfachmessen: die ITB in Berlin und den WTM in London.
Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?
Zentrale Felder sind die historische Entwicklung, die Organisationsstrukturen der Veranstalter sowie die Bedeutung der jeweiligen Standorte (Deutschland vs. Großbritannien).
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist es, Unterschiede und Gemeinsamkeiten zwischen einer kombinierten Fach- und Publikumsmesse (ITB) und einer reinen Fachmesse (WTM) herauszuarbeiten.
Welche wissenschaftliche Methode wird in der Arbeit verwendet?
Es wird eine deskriptive sowie eine vergleichende Analyse durchgeführt, die auf Sekundärliteratur, statistischen Messekennzahlen und Brancheninformationen basiert.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Begriffsbestimmung, die Porträtierung der beiden Messen und eine quantitative Gegenüberstellung der Messekennzahlen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren diese Arbeit am besten?
Touristikfachmessen, ITB Berlin, WTM London, Messemanagement, Branchenvergleich und Tourismus-Marketing.
Wie unterscheidet sich die Zielgruppenansprache von ITB und WTM laut der Analyse?
Während die ITB eine Mischung aus Fachbesuchern und Privatpublikum anspricht, fokussiert sich der WTM konsequent als reine Fachmesse auf die Vermittlung von Geschäftsabschlüssen zwischen Fachleuten.
Welche Rolle spielt die Kooperation der beiden Veranstalter für die Zukunft?
Die Kooperation zwischen der Messe Berlin und den Reed Exhibition Companies zielt darauf ab, Synergien zu nutzen, um die Messen effektiver zu gestalten und gemeinsam neue Märkte zu erschließen, statt sich als Konkurrenten zu behindern.
- Quote paper
- Ruth Pommerenk (Author), 2000, Analytischer Vergleich der Touristikfachmessen Internationale Tourismus-Börse ITB Berlin und World Travel Market WTM London, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/6247
