Im Zeitalter des Internet fragt man sich, ob Messen überhaupt noch notwendig sind, da sie eigentlich durch sogenannte "virtuelle Messen" ersetzt werden könnten. Doch dem ist eindeutig entgegenzusetzen, dass Online-Anwendungen zwar in Zunkunft die Marketing-Aktivitäten von Unternehmen unterstützen werden, aber keinesfalls Messen substituieren können. Eine Messe ist geprägt von Face-to-Face Kommunikation, dem Event-Charakter und der damit verbundenen emotionalen Wirkung. Aufgrund ihrer Multifunktionalität haben Messen eine bedeutende Rolle im Marketing-Mix von Unternehmen eingenommen.
Außerdem hat sich das Marketing-Instrument Messe in der Vergangenheit oft als konjunkturstabilisierender Faktor erwiesen. Insbesondere touristische Messen haben ihr "Standbein" in der Messelandschaft gefunden und konnten in den letzten Jahren Zuwachsraten sowohl bei Ausstellern als auch bei Besuchern verzeichnen. Neben den sogenannten Publikumsmessen spielen vor allem auch Fachmessen eine immer wichtigere Rolle in der touristischen Messelandschaft. Nirgendwo haben Aussteller und Fachbesucher die Möglichkeit, so viele wichtige Geschäftspartner in so kurzer Zeit zu treffen, als auf der Kontaktbörse Messe.
In der vorliegenden Arbeit werden die beiden größten Touristikfachmessen der Welt, die Internationale Tourismus-Börse ITB Berlin und der World Travel Market WTM London, vorgestellt und ein Vergleich zwischen beiden Messen vorgenommen. Dabei beschäftigt sich der erste Teil der Arbeit mit der Definition der Begriffe Messe und Ausstellung sowie der Erläuterung der Typologie von Touristikmessen. Im zweiten Teil werden die Touristikfachmessen ITB und WTM sowie ihre Veranstalter und der jeweilige Messeplatz dargestellt. Anschließend wird ein Vergleich der Messezahlen der ITB und des WTM durchgeführt, um schließlich den Versuch einer vergleichenden Bewertung der beiden Messen vorzunehmen.
[...]
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Das Medium Messe in der Touristik
- Allgemeine Begriffsdefinitionen
- Messe- und Ausstellungstypen
- Messetypologie nach dem Einzugsgebiet
- Messetypologie nach der Branche
- Typologie der Touristikmessen
- Messebeteiligte
- Funktionen von Touristikmessen
- Darstellung der Touristikfachmessen ITB und WTM
- Darstellung der ITB
- Entstehung und Entwicklung
- Veranstalter der ITB (Messe Berlin GmbH)
- Messeplatz Deutschland
- Darstellung des WTM
- Entstehung und Entwicklung
- Veranstalter des WTM (Reed Travel Exhibitions)
- Messeplatz Großbritannien
- Darstellung der ITB
- Messezahlen der ITB und des WTM im Vergleich
- Untersuchungskriterien
- Flächenzahlen
- Ausstellerzahlen
- Besucherzahlen
- Besucherstruktur
- Bewertung der ITB und des WTM
- Schlussbetrachtung
- Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Seminararbeit analysiert und vergleicht die beiden international renommierten Touristikfachmessen ITB Berlin und WTM London. Das Ziel ist es, die Bedeutung der Messen für die Tourismusindustrie aufzuzeigen und ihre Rolle als wichtige Plattformen für die Vernetzung von Akteuren und die Präsentation von touristischen Angeboten zu beleuchten.
- Bedeutung von Tourismusmessen als Instrument der Marketingkommunikation
- Analyse der Strukturen und des Leistungsspektrums der ITB und WTM
- Vergleich der Messezahlen und -ergebnisse beider Veranstaltungen
- Bewertung der Stärken und Schwächen der ITB und WTM
- Relevanz von Tourismusmessen im Kontext globaler Herausforderungen
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in das Thema "Messe in der Touristik". Sie definiert den Begriff Messe und stellt verschiedene Messetypen vor. Im Fokus stehen dabei die Typologie von Touristikmessen sowie die Funktionen, die sie für die Branche erfüllen.
Anschließend werden die beiden Kernveranstaltungen, die ITB Berlin und der WTM London, detailliert vorgestellt. Die Analyse umfasst die Entstehung und Entwicklung der Messen, die jeweiligen Veranstalter sowie die Bedeutung der Standorte Deutschland und Großbritannien für den Tourismus.
Es folgt ein Vergleich der Messezahlen, wobei die Bereiche Flächenzahlen, Ausstellerzahlen, Besucherzahlen und Besucherstruktur im Vordergrund stehen. Die Arbeit schließt mit einer Bewertung der ITB und des WTM, wobei die Stärken und Schwächen beider Veranstaltungen beleuchtet werden.
Schlüsselwörter
Tourismusmesse, ITB Berlin, WTM London, Messemarketing, Tourismusindustrie, Messezahlen, Vergleich, Analyse, Bewertung, Tourismuskommunikation.
- Arbeit zitieren
- Ruth Pommerenk (Autor:in), 2000, Analytischer Vergleich der Touristikfachmessen Internationale Tourismus-Börse ITB Berlin und World Travel Market WTM London, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/6247