Die nun folgenden Kapitel geben einen Einblick in 280 Jahre Frauenzeitschriften. Die Geschichte von den Anfänge bis Heute, sowie die aktuelle Marktsituation werden gleichermaßen beleuchtet. Um sich über den Begriff Frauenzeitschrift klar zu werden, definiert Kapitel 1.2 erst mal die Oberbegriffe Zeitschrift und Publikumszeitschrift, um dann auf den Begriff an sich zu sprechen zu kommen. Kapitel 2 beginnt im Jahre 1724 bei der ersten Zeitschrift für Frauen und geht dann Kapitel für Kapitel die verschiedenen Epoche der Entstehungsgeschichte bis nach 1945 durch. Am Beispiel der letzten 50 Jahre „Brigitte“ werden die detaillierten Entwicklungen dieser Frauenzeitschrift von 1954 bis heute besprochen. Dabei erläutert Kapitel 3 nur die Veränderungen einer Zeitschrift, da diese jedoch vom Markt initiiert werden, lässt sich auch dessen Situation ablesen. Die Analyse der aktuellen Marktverhältnisse folgt in Kapitel 4. 4.1 geht auf die Zahlen, Daten und Fakten des Publikumszeitschriftenmarktes ein. Auf dieser Basis folgen die Verhältnisse im Frauenzeitschriftenmarkt.
Im Anschluss richtet sich der Blick auf vier verschiedene Hefte als Beispiele ihrer marktinternen Gattung. Da diese Branche von den Bedürfnisse und Wünschen der weiblichen Bevölkerung lebt, führt Kapitel 4.3 eine Leserschaftsanalyse durch. Zum Schluss erläutert die Arbeit noch mal die neusten Veränderungen des Marktes mit aktuellen Zahlen aus dem 1.Quartal 2005. Ein Fazit mit dem Ziel der Zusammenfassung und des Ausblickes beendet die Arbeit.
Auf einen Blick
- Note: 1,7
- Fallstudie zur Entwicklung der „Brigitte“ über 50 Jahre
- Vergleich der Zeitschriften Petra, freundin, tina und Neue Post
- Vergleich redaktioneller Inhaltsanteile nach drei Erscheinungsweisen
- 9 Abbildungen und 6 Tabellen
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Aufbau der Arbeit
1.2 Definition und Einbettung des Begriffs Frauenzeitschrift
2 Die Geschichte und Entwicklung der Frauenzeitschriften
2.1 Die ersten Schritte der Frauenzeitschrift
2.2 Politische Frauenzeitungen in der Revolution 1848
2.2.1 Mathilde F. Annekes „Frauen-Zeitung“
2.2.2 Louise Astins „Freischärler“
2.2.3 Louise Ottos „Frauen-Zeitung“
2.3 Zeitschriften mit dem Schwerpunkt Frauenbildung
2.4 Frauenjournalismus um 1900
2.5 Frauenzeitschriften während des Ersten Weltkrieges
2.6 Frauenpresse in der Weimarer Republik
2.7 Nationalsozialismus gegen Frauenpresse
2.8 Feministischer Journalismus nach 1945
3 50 Jahre Entwicklung am Beispiel der klassischen Frauenzeitschrift „Brigitte“
3.1 Eckdaten der Brigitte
3.2 Geschichte und Entwicklung der Brigitte
3.2.1 Die Entwicklung von Mai 1954 bis heute
3.2.2 Das neue Brigitte Konzept 1957
3.2.3 Die 60erJahre –eine Revolution der Modefotografie und Fusionen
3.2.4 Die Emanzipation in den 70er Jahren
3.2.5 Der Relaunch 1980
3.2.6 Die Entwicklung bis heute
4 Marktanalyse der heutigen Frauenzeitschriften
4.1 Markt der Publikumszeitschriften in Deutschland
4.2 Der Frauenzeitschriftenmarkt
4.3 Leserschaftsanalyse des Frauenzeitschriftenmarktes
4.4 Zeitschriftenprofile
4.4.1 Petra als Beispiel für die monatlich erscheinenden Frauenzeitschriften
4.4.2 Freundin als Beispiel für 14tägliche Frauenzeitschriften
4.4.3 Tina und Neue Post als Beispiel für die Wöchentlichen
4.5 Die aktuellsten Veränderung des Marktes Ende 2004 / Anfang 2005
5 Fazit
Zielsetzung und Themen
Die Arbeit zeichnet die geschichtliche Entwicklung der Frauenzeitschriften in Deutschland nach und untersucht den Markt für Publikumszeitschriften mit weiblicher Zielgruppe. Sie fragt danach, wie sich diese Presse von ihren Anfängen bis zur Marktsituation um 2005 entwickelt hat und wie sich ihre Teilmärkte und Leserschaften unterscheiden.
- Entstehung und Wandel der Frauenpresse seit 1724
- Frauenbildung, politische Teilhabe und feministische Publizistik
- Entwicklung der Zeitschrift „Brigitte“ seit 1954
- Auflagen, Reichweiten, Werbung und redaktionelle Inhalte
- Leserschaften und Profile ausgewählter Zeitschriften
- Marktveränderungen Ende 2004 und Anfang 2005
Auszug aus dem Buch
2.1 Die ersten Schritte der Frauenzeitschrift
Die ersten Frauenzeitschriften auf dem deutschen Markt waren eigentlich Männerzeitschriften, welche die Frau als Leserin entdeckten. „Die vernünftigen Tadlerinnen“ ging als erste solcher Zeitschriften 1724 in die Geschichte ein. Sie war Vorbild für viele folgende Veröffentlichungen. Herausgegeben wurde sie von Johann Christoph Gottsched (1700-1766). (Vgl. Weckel, 1998, S.21) Im Titel all dieser Zeitschriften war eine erfundene weibliche Herausgeberin, die mit einem bestimmten Frauentyp verknüpft werden sollte. Als Beispiel können hierfür „die Matrone“, „die Braut“ oder „die Patriotin“ genannt werden. Inhaltlich orientierten sich diese Blätter an den Bedürfnissen der Leserinnen, die nach Meinung der Herausgeber als nützlich und förderlich für eine Frau einzustufen waren. Die Schreibart wurde ebenfalls an das erwartete Niveau, an Bildung und Verständnis des weiblichen Geschlechts, angepasst. Angelehnt an die Moralischen Wochenschriften, die sich von Anfang an mit der Frauenfrage beschäftigten (Vgl. Kirstein, 1997, S.21), verfolgte man das Ziel die Frauen mit Hilfe von abschreckenden und lächerlichen Beispielen zu erziehen. Die Frauenbilder in dieser Zeitschrift entsprechen nicht etwa der idealen Hausfrau und Mutter, sondern sind die Verkörperung verschiedenen als weiblich bezeichneter Wesenseigenschaften, wie Eifersucht, Klatschsucht, Leitsinn und Verschwendung. Fiktive Frauen namens Frau Ignorantia oder Frau Loquax werden durch lächerliche Geschichten als Abschreckung benutzt. Trotz dieser Tatsachen empfanden sich die Herausgeber als Pioniere ihrer Zeit, da sie das Recht der Frau auf Bildung, wie sie es verstanden, propagierten. Der Diskurs um Frauenbildung dreht sich im 18. Jahrhundert im Wesentlichen um das Maß an Bildung, das für eine Frau nützlich erschien. Es ist von dem Anteil zwischen „Herzens- und Verstandesbildung“ die Rede.
Ein berühmtes Beispiel für das Verständnis von schreibenden Frauen, das im 18. Jahrhundert herrschte, stellt die Ehefrau des Herhausgebers Gottsched, Frau Louise Adelgunde Victoria Kulmus, dar. Die als „Gottschedin“ in die Literaturgeschichte eingegangene Dame sagt zu diesem Thema selbst: „Ein Frauenzimmer liest, um besser und weiser zu werden, nicht um gelehrt zu scheinen.“ Sie warnte vor zu gelehrten Frauen, und weigerte sich die Briefe an ihren Mann zu veröffentlichen, da sie das Schreiben als untypische Frauenbeschäftigung empfindet.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung stellt Ziel und Aufbau der Arbeit vor und definiert Frauenzeitschriften als Teil der Publikumszeitschriften.
2 Die Geschichte und Entwicklung der Frauenzeitschriften: Das Kapitel verfolgt die Entwicklung von frühen Zeitschriften des 18. Jahrhunderts über politische Frauenpresse und Bildungsvereine bis zum feministischen Journalismus nach 1945.
3 50 Jahre Entwicklung am Beispiel der klassischen Frauenzeitschrift „Brigitte“: Anhand der „Brigitte“ werden Veränderungen von Konzept, Gestaltung, Themen und Markenfamilie seit 1954 dargestellt.
4 Marktanalyse der heutigen Frauenzeitschriften: Das Kapitel untersucht Marktstruktur und Leserschaften anhand von Auflagen-, Reichweiten- und Werbedaten. Zeitschriftenprofile und Entwicklungen bis Anfang 2005 ergänzen den Vergleich.
5 Fazit: Das Fazit bündelt die historische und marktbezogene Betrachtung und gibt einen Ausblick auf den Wettbewerb und mögliche Entwicklungen der Branche.
Schlüsselwörter
Frauenzeitschriften, Pressegeschichte, Publikumszeitschriften, Frauenbewegung, Frauenbildung, Frauenjournalismus, Brigitte, Marktanalyse, Leserschaftsanalyse, Auflage, Reichweite, Werbemarkt, Zeitschriftenprofile
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit?
Die Arbeit untersucht die Geschichte der Frauenzeitschriften in Deutschland und die Struktur ihres Marktes bis etwa 2005.
Welche Themen stehen im Mittelpunkt?
Im Mittelpunkt stehen die historische Frauenpresse, gesellschaftliche Frauenbilder, die Entwicklung der „Brigitte“ sowie Markt und Leserschaften verschiedener Zeitschriftengruppen.
Was ist das Ziel der Untersuchung?
Die Arbeit will die geschichtliche Entwicklung der Frauenzeitschriften nachzeichnen und ihren Markt analysieren.
Welche wissenschaftliche Vorgehensweise wird verwendet?
Die Autorin verbindet eine Literaturauswertung zur Pressegeschichte mit einer vergleichenden Markt- und Leserschaftsanalyse auf Grundlage veröffentlichter Branchen- und Mediendaten.
Was behandelt der Hauptteil?
Der Hauptteil betrachtet historische Epochen der Frauenpresse, die Entwicklung der „Brigitte“ und den Zeitschriftenmarkt einschließlich ausgewählter Titelprofile.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den wichtigsten Begriffen zählen Frauenzeitschriften, Pressegeschichte, Frauenbewegung, Marktanalyse, Leserschaft, Auflage und Reichweite.
Welche Rolle spielt die „Brigitte“?
Sie dient als Fallbeispiel, um Veränderungen einer klassischen Frauenzeitschrift von 1954 bis zur Entstehungszeit der Arbeit nachzuzeichnen.
Welche Zeitschriften werden im Marktvergleich vorgestellt?
Die Arbeit beschreibt Petra, Freundin, Tina und Neue Post als Beispiele für unterschiedliche Erscheinungsweisen und Teilmärkte.
Wie werden die Leserschaften verglichen?
Die Untersuchung betrachtet unter anderem Alter, Einkommen, Berufstätigkeit und Bildung sowie Einstellungen und Verhaltensweisen der Leserinnen.
- Quote paper
- Jacqueline Friedmann (Author), 2005, Entwicklung und Marktanalyse der Publikumszeitschriften mit weiblicher Zielgruppe, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/63799
