Die Medialisierung verschiedenster Bereiche gesellschaftlichen Lebens gehört zu den Entwicklungen der Gegenwart - des ausgehenden 20. Jahrhunderts. Der Sport nimmt hier keine Sonderstellung ein. Bereits im Jahr 1969 erkannte Richard von Weizsäcker die Bedeutung des Sports und implizierte damit seine Relevanz als wirtschaftliche Größe. Das Olympische Komitee erkannte ebenfalls die Bedeutung des Sports als Wirtschaftsgut. Im Jahre 1982 wurde der Amateurparagraf aufgehoben, der den uneingeschränkten Amateurstatus als Ausschlusskriterium bei Zuwiderhandlung beinhaltete.
Aber nicht im olympischen Gedanken, sondern ganz speziell in der alltäglichen Nutzung und Begegnung mit dem Sport kommt seine Medialisierung zum Tragen. Gerade Fußball als Sportart, die sich durch hohe Popularität weltweit auszeichnet, bietet vielfältige Nutzungs-und Verwertungsstrukturen sowie enorme wirtschaftliche Möglichkeiten. So konnten die europäischen Fußballvereine, insbesondere durch die TV-Verwertung ihre Ertragssituation erheblich steigern.
Die weitgehende, ökonomische Verwertung des Sports wurde erst im Laufe der Jahre gesellschaftsfähig. In den 80er Jahren konnte sich die Vermarktung der Sportereignisse etablieren, Auslöser der Medialisierung war die Öffnung des Rundfunkmarktes für private Anbieter. Die heutige Medienlandschaft ist durch ein Zusammenwachsen der Märkte und veränderte Nutzungspräferenzen der Rezipienten gekennzeichnet. Diese Konvergenz der Märkte, insbesondere der TV- und Internetmärkte, ist oft Gegenstand kontroverser Diskussionen.
Ausgehend von der Darstellung des Medienmarktes bildet Schwerpunkt dieser Arbeit die Zusammenstellung eines Überblicks über die TV- Vermarktung verschiedener europäischer Fußball-Profiligen. Dabei wird das Marktumfeld beleuchtet und die Konvergenz zwischen Internet und TV-Markt hinsichtlich der Sportvermarktung untersucht.
Inhaltsverzeichnis
Einleitung
1. Der Medienmarkt
1.1 Die Medialisierung des Sports
1.2. Die Bedeutung des Sports für die Medien
2. Rechtevermarktung
2.1 Die Vermarktungsagenturen
2.1.1 Vermarktungsformen
2.1.2 Vergütung der Vermarktungsformen
3. Der TV- Markt
3.1 TV - Vermarktung ausgewählter europäischer Ligen
3.1.1 Umsätze der Vereine
3.1.2 Die Bewertung von Medienrechten
3.2 Die TV – Vermarktung der Fußball Bundesliga
3.2.1 Der Verteilungsschlüssel
3.2.2 Die TV-Rechte
3.3 Die TV – Vermarktung der Premier League
3.3.1 Der Verteilungsschlüssel
3.3.2 Die TV-Rechte
3.4 Die TV – Vermarktung der Ligue 1
3.4.1 Der Verteilungsschlüssel
3.4.2 Die TV-Rechte
3.5 Vergleich und Ausblick
4. Der Internetmarkt
4.1 Konvergenzprozesse von Internet und TV
4.1.1 Definition Triple-Play
4.1.2 Definition IP-TV & Streaming-Media
4.1.3 Definition Video on Demand
4.2 Der Markt für Streaming- Media
4.3 Der Markt für IP-TV
4.4 Der Markt für Video on Demand
Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die ökonomische Medialisierung des Sports mit einem Fokus auf die TV-Vermarktung europäischer Fußball-Profiligen. Ziel ist es, das Marktumfeld zu beleuchten und den Einfluss der technologischen Konvergenz zwischen Internet und TV auf die Sportvermarktung zu analysieren.
- Strukturen der Sport-Rechtevermarktung und Vergütungsmodelle.
- Vergleichende Analyse der TV-Vermarktung in Deutschland, England und Frankreich.
- Ökonomische Bewertung von Medienrechten und Strategien der TV-Sender.
- Konvergenzprozesse durch neue Technologien wie IP-TV und Streaming.
- Zukunftsperspektiven für die Vermarktung von Sportinhalten.
Auszug aus dem Buch
3.1 TV - Vermarktung ausgewählter europäischer Ligen
„Der Europäische Fußballmarkt hat nach Einschätzung einiger Experten den Tiefpunkt der zum Teil selbst verschuldeten Finanzkrise überwunden.“ Auslöser dieser Finanzkrise waren nicht nur in Deutschland die aggressiven Preisstrategien der verschiedener Medienunternehmen - überhöhte Rechtekosten und geringe Abonnentenzahlen führten u.a. zu hohen Verlusten - die sich im Nachhinein als nicht refinanzierbar herausstellten. Der Finanzkrise folgte die Insolvenz der Medienunternehmen und brachte viele Fußballunternehmen in finanzielle Schwierigkeiten. Dazu kamen die sehr hohen Fixkosten der Vereine, die eine schnelle Reaktion auf die veränderte Einnahmesituation verhinderte. So betrug der Anteil der Spielergehälter der Vereine der englischen Premier League 2002 im Schnitt 60% an den Gesamteinnahmen.
Die hohen Lizenzkosten – Mitauslöser der Finanzkrise – begründen sich nicht zuletzt durch das große Interesse der Zuschauer an der Fernsehsportart Fußball.
Ein Vergleich der beliebten TV-Sportarten zeigt eine hohe Übereinstimmung in benachbarten europäischen Ländern und eine deutliche Favorisierung des Fußballs. Das Interesse an den der Fernsehsportart Fußball liegt in den Deutschland bei 43%, Frankreich 44% und in England sogar bei 55%. Diese Werte spiegeln ebenfalls Welt – und Europameisterschaften wieder, das Interesse an den nationalen Ligen liegt bei 67% in Frankreich 82% in Deutschland und 84% in England.
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung: Die Arbeit führt in die Medialisierung des Sports ein und erläutert die Relevanz der ökonomischen Verwertung durch die Öffnung des Rundfunkmarktes.
1. Der Medienmarkt: Dieses Kapitel erläutert die Sparten des Medienmarktes und den Prozess der technologischen Konvergenz zwischen TV und Internet.
2. Rechtevermarktung: Hier werden die Rollen von Vermarktungsagenturen sowie die gängigen Formen und Vergütungssysteme für Sportrechte dargestellt.
3. Der TV- Markt: Das Kapitel analysiert detailliert die TV-Vermarktung der Fußballligen in Deutschland, England und Frankreich inklusive Umsatzdaten und Verteilungsschlüsseln.
4. Der Internetmarkt: Die Entwicklung des Internetmarktes, neue Technologien wie Triple-Play, IP-TV und Streaming sowie deren Marktstatus werden hier untersucht.
Fazit: Abschließend werden die Auswirkungen der Marktentwicklungen bewertet und Prognosen zur künftigen Verschmelzung von Sportrechten und Zahlungsbereitschaft getroffen.
Schlüsselwörter
Medialisierung, Sportvermarktung, TV-Rechte, Fußball Bundesliga, Premier League, Ligue 1, Konvergenz, Pay-TV, Internetmarkt, IP-TV, Video on Demand, Streaming-Media, Rechtevermarktung, Vermarktungsagenturen, Zahlungsbereitschaft.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die ökonomische Vermarktung von Sportrechten im Fernsehen unter besonderer Berücksichtigung der Konvergenz zwischen TV und Internet.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zu den Kernbereichen gehören die Strukturen der Rechtevermarktung, die TV-Vermarktung ausgewählter europäischer Fußballligen sowie die Auswirkungen neuer Internet-Technologien.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist die Erstellung eines Überblicks über die TV-Vermarktung verschiedener europäischer Fußball-Profiligen und die Untersuchung des Marktumfelds im Kontext der technologischen Konvergenz.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Es handelt sich um eine deskriptive Marktanalyse und einen internationalen Vergleich der Vermarktungsstrategien von Sportrechten in ausgewählten europäischen Ligen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine Marktbetrachtung des Medien- und Internetsektors, eine detaillierte Analyse der Rechtevermarktung sowie einen Ländervergleich der TV-Rechte-Entwicklung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Medialisierung, Sportvermarktung, TV-Rechte, IP-TV, Konvergenz und Pay-TV sind zentrale Begriffe der Arbeit.
Warum spielt die Exklusivität bei Pay-TV-Sendern eine so große Rolle?
Exklusivität ist ein strategischer Faktor, um sich auf dem Rezipientenmarkt zu positionieren, da Kunden Übertragungsrechte häufig als primären Grund für ein Abonnement angeben.
Welchen Einfluss hat die Konvergenz auf die Refinanzierung von Sportinhalten?
Durch die Konvergenz von Internet und TV stehen klassische Sender in neuer Konkurrenz zu Triple-Play-Angeboten, was die Refinanzierung von Sportrechten zunehmend erschwert.
- Citar trabajo
- Jan Wehmeyer (Autor), 2006, Die Medialisierung des Sports - Die Fußball TV-Vermarktung in Europa, mit besonderer Berücksichtigung der Konvergenzprozesse von Internet und TV, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/64446
