Im Bakkalaureatsseminar I haben wir beschlossen, uns mit dem Thema der interkulturellen Kommunikation zu beschäftigen. Mich interessierte aus diesem Bereich besonders der Farbeinsatz in der Werbung und Produktgestaltung, da er meiner Meinung nach besonders hier sehr weitreichende Folgen mit sich zieht. Des Weiteren ist dies ein Thema von höchster Aktualität, da ein globaler Absatz von Produkten für viele Unternehmen heutzutage sehr wichtig ist, da sie am lokalen Markt allein nicht überleben könnten. Um diesen Absatz jedoch so effizient wie möglich gestalten zu können, ist eine kultursensitive Bearbeitung des Marktes notwendig. Unter anderem ist es dabei auch wichtig, die den Farbeinsatz betreffenden Spezifika einer Kultur zu kennen und danach zu handeln um ungünstige Folgen wie beispielsweise Missinterpretationen, Desinteresse oder Befremdung zu vermeiden, denn vor allem die Farbwirkung basiert auf kultureller Verschiedenheit und kann von inländischen Gewohnheiten stark abweichen. Mit der vorliegenden Arbeit möchte ich den Faktor der Farbe genauer erläutern und kulturbedingte Divergenzen hinsichtlich dessen deutlich machen. Diese Arbeit stellt eine Gegenüberstellung jener Länder dar, in denen die Unterschiede bezüglich der Farbwirkung im Vergleich zur Farbwirkung in unseren Breitengraden (hieraus insbesondere Österreich und Deutschland) am auffälligsten und relevantesten sind. Hinsichtlich der Werbung habe ich mich hauptsächlich auf die Printwerbung wie beispielsweise Plakate, Zeitung usw. spezialisiert. Als Basisliteratur habe ich „Interkulturelles Marketing“ von Stefan Müller und Katja Gelbrich, „Wie Farben auf Gefühl und Verstand wirken“ von Eva Heller und „Farben im Webdesign“ von Stefanie Bartel herangezogen. [...]
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Executive Summary
- Definitionen
- Kultur
- Farbe
- Werbung
- Produktgestaltung
- Farbwirkung
- Psychologische Farbwirkung
- Symbolische Farbwirkung
- Kulturelle Farbwirkung
- Politische Farbwirkung
- Traditionelle Farbwirkung
- Kreative Farbwirkung
- Farben in der Werbung und Produktgestaltung
- High context culture & Low context culture
- Kulturspezifische Farbwirkung mit Bezug auf Standardisierung vs. Differenzierung
- Die Farbe Blau
- Die Farbe Rot
- Die Farbe Gelb
- Die Farbe Grün
- Die Farbe Schwarz
- Die Farbe Weiß
- Beispiele
- Resümee
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit untersucht den Einfluss von Kultur auf die Gestaltungsaspekte von Werbung und Produktdesign, insbesondere den Einsatz von Farbe. Sie strebt danach, die kulturbedingten Divergenzen der Farbwirkung aufzuzeigen und somit ein besseres Verständnis für interkulturelle Kommunikation in diesem Bereich zu fördern.
- Die Bedeutung von Kultur in der Wahrnehmung und Interpretation von Farben
- Der Einfluss der Kultur auf die Farbwirkung in der Werbung und Produktgestaltung
- Die Herausforderungen der Standardisierung von Werbung und Produktdesign in verschiedenen Kulturen
- Die Rolle von Farben als kulturelle Symbole und ihre Bedeutung in der Kommunikation
- Der Vergleich von Hoch- und Niedrigkontextkulturen im Hinblick auf den Farbeinsatz
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema der interkulturellen Kommunikation ein und verdeutlicht die Relevanz des Farbeinsatzes in der Werbung und Produktgestaltung. Kapitel 2 (Executive Summary) beleuchtet die veränderten Kommunikationsbedingungen in der globalisierten Welt und die Bedeutung von kultursensibler Werbung. Kapitel 3 definiert die Schlüsselbegriffe "Kultur", "Farbe", "Werbung" und "Produktgestaltung". In Kapitel 4 wird die Farbwirkung in verschiedenen Dimensionen, wie psychologischer, symbolischer, kultureller und politischer Wirkung, untersucht. Kapitel 5 untersucht den Einsatz von Farben in der Werbung und Produktgestaltung unter Berücksichtigung von Hoch- und Niedrigkontextkulturen. Es werden zudem verschiedene Farbtöne mit ihren kulturspezifischen Bedeutungen analysiert. Kapitel 6 bietet ein Resümee der zentralen Ergebnisse und Erkenntnisse.
Schlüsselwörter
Interkulturelle Kommunikation, Farbwirkung, Kultur, Werbung, Produktgestaltung, Standardisierung, Differenzierung, High context culture, Low context culture, Farbsymbolik.
- Quote paper
- Anonym (Author), 2006, Einfluss der Kultur auf die Gestaltungsaspekte der Werbung und der Produktgestaltung mit Fokus auf den Farbeinsatz. Ein interkultureller Vergleich., Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/65421
