Suchmaschinen sind riesige Datenbanken, die Websites aus dem Internet erfassen und ihren gesamten Inhalt abspeichern.4 Der Begriff Suchmaschine wird im Sprachgebrauch sowohl für Volltextsuchmaschinen, als auch für Kataloge und Metasuchmaschinen verwendet. Obwohl die beiden Systeme „Katalog“ und „Suchmaschine“ häufig in Mischformen auftreten, ist eine begriffliche Trennung notwendig. Internet- Suchmaschinen finanzieren sich überwiegend aus gut positionierten Anzeigen bei der Suche nach bestimmten Begriffen sowie Banner-Werbung. Die Bannerwerbung besteht aus einem Link, deren Anklicken den Nutzer auf die Seite des Werbetreibenden führt. Im Internet dienen Suchmaschinen dazu, Webseiten, Verkäufer, Länder, Leute, Produkt- Informationen, Archive, Nachrichten, Wetter-Informationen, etc. schnell und unkompliziert zu finden. Suchhilfen werden zu einer gefragten Distributionseinheit.5 Die Funktionsweise einer Suchhilfe beginnt auf der Homepage und wird von dort aus systematisch auf alle Verlinkungen abgearbeitet.6
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einführung
- 1.1 Problemstellung
- 1.2 Zielsetzung
- 1.3 Vorgehensweise
- 2 Suchmaschinen
- 2.1 Einleitung
- 2.2 Katalog-Suchmaschinen
- 2.2.1 Definition
- 2.2.2 Konzeption und Aufbau
- 2.2.3 Beispiel eines Katalogs
- 2.3 Volltext-Suchmaschinen
- 2.3.1 Definition
- 2.3.2 Konzept und Aufbau
- 2.3.3 Beispiel einer Volltext-Suchmaschine
- 2.4 Meta-Suchmaschine
- 2.4.1 Definition
- 2.4.2 Konzept und Aufbau
- 2.4.3 Beispiel einer Meta-Suchmaschine
- 2.5 Ranking Mechanismen der Suchdienste
- 2.5.1 Definition
- 2.5.2 Ranking Mechanismen
- 2.5.3 Ranking Kriterien
- 2.5.4 Gezielte Einflussnahme
- 2.5.5 Suchmaschinen-Optimierungs-Wettstreit
- 2.6 Keyword Advertising
- 2.6.1 Definition
- 2.6.2 Beispiel
- 2.6.3 Ausgewählte Anbieter
- 2.7 Unternehmensstrategien bei der Web-Positionierung
- 2.7.1 Durchklickrate
- 2.7.2 Web-Positionierung
- 3 Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Seminararbeit befasst sich mit dem Thema Suchmaschinen-Marketing. Ziel ist es, einen Überblick über die verschiedenen Arten von Suchmaschinen, deren Ranking-Mechanismen und die Möglichkeiten des Keyword-Advertising zu geben. Darüber hinaus werden Unternehmenstrategien bei der Web-Positionierung beleuchtet.
- Arten von Suchmaschinen (Katalog-Suchmaschinen, Volltext-Suchmaschinen, Meta-Suchmaschinen)
- Ranking-Mechanismen und Kriterien der Suchdienste
- Keyword Advertising und seine Bedeutung für die Online-Werbung
- Strategien zur Optimierung der Web-Positionierung
- Bedeutung des Suchmaschinen-Marketings für Unternehmen
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel führt in das Thema Suchmaschinen-Marketing ein und beschreibt die Problemstellung, die Zielsetzung und die Vorgehensweise der Arbeit. Kapitel 2 beschäftigt sich mit den verschiedenen Arten von Suchmaschinen, ihrer Funktionsweise und den Ranking-Mechanismen. Das Kapitel beleuchtet auch die Möglichkeiten des Keyword Advertising und zeigt verschiedene Anbieter auf. Schließlich werden Unternehmenstrategien zur Optimierung der Web-Positionierung vorgestellt.
Schlüsselwörter
Suchmaschinen, Suchmaschinen-Marketing, Keyword Advertising, Ranking-Mechanismen, Web-Positionierung, Online-Werbung, Unternehmenstrategien, Katalog-Suchmaschinen, Volltext-Suchmaschinen, Meta-Suchmaschinen.
- Quote paper
- Daniel Fernges (Author), 2006, Suchmaschinen-Marketing, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/65875
