Grin logo
en de es fr
Shop
GRIN Website
Publish your texts - enjoy our full service for authors
Go to shop › Business economics - Corporate communication

Das Kultursponsoring als Instrument der Unternehmenskommunikation

Title: Das Kultursponsoring als Instrument der Unternehmenskommunikation

Term Paper , 2005 , 42 Pages , Grade: 1,7

Autor:in: Silke Dettmer (Author)

Business economics - Corporate communication
Excerpt & Details   Look inside the ebook
Summary Excerpt Details

Das Kultursponsoring als besondere Art des Sponsoring


Im Jahr 2005 werden deutsche Unternehmen voraussichtlich 3,6 Mrd. Euro für Sponsoring als Instrument der Unternehmenskommunikation ausgeben. Davon entfallen 0,3 Mrd. Euro auf den Bereich des Kultursponsoring. Dieser Wert entspricht einem Anteil von sechs bis acht Prozent an der gesamten Kulturfinanzierung in Deutschland, deren Großteil (gemäß dem Bildungs- und Kulturauftrag von Bund, Ländern und Gemeinden) der Staat zu erbringen hat. Das Kultursponsoring liegt in der Rangfolge der verwendeten Sponsoringarten hinter dem Sportsponsoring und dem Mediensponsoring auf dem 3. Platz. Dies ist vor allem durch den intensiven Einsatz dieses Instruments durch den Banken- und Finanzsektor begründet.

Das Kultursponsoring wird in Deutschland etwa seit Ende der achtziger Jahre als Instrument der Unternehmenskommunikation eingesetzt. Der Begriff kann folgendermaßen vom Sponsoring im Allgemeinen abgeleitet werden: Kultursponsoring umfasst „die Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle sämtlicher Aktivitäten, die mit der Bereitstellung von Geld, Sachmitteln, Dienstleistungen oder Know-how durch Unternehmen und Institutionen zur Förderung von Personen und/oder Organisationen“ im Kulturbereich verbunden sind, um damit Ziele der Unternehmenskommunikation zu erreichen. Jede Sponsoringmaßnahme besteht aus einer vertraglich vereinbarten Leistung und deren Gegenleistung. Die Leistung wird vom Sponsor (deutsch: Förderer) erbracht. Beim Sponsor handelt es sich entweder um ein Unternehmen oder eine Institution. Beim Kultursponsoring kann es sich bei der Leistung um Geld (z. B. für Ausstellungen, Tourneen), Sachmittel (z. B. die Bestuhlung einer Veranstaltung), Dienstleistungen (z. B. Übernahme der Vermarktung einer Veranstaltung) oder Know-how (z. B. Einrichtung eines Computersystems zur Eintrittskartenerstellung) handeln. Da die öffentlichen Mittel im Kulturbereich zunehmend geringer werden, ist es vielfach den Sponsoren zu verdanken, wenn ein Projekt überhaupt zustande kommt.

Excerpt


Inhaltsverzeichnis

  • Abkürzungsverzeichnis
  • Abbildungsverzeichnis
  • Das Kultursponsoring als besondere Art des Sponsoring
  • Die Ziele des Kultursponsoring
    • Die Kommunikation als Primärziel des Kultursponsoring
      • Image- und Bekanntheitsziele an erster Stelle
      • Pflege der Beziehung zu Kunden, Meinungsführern und Mitarbeitern
      • Weitere Kommunikationsziele
    • Die Steigerung des Umsatzes als ökonomisches Ziel
  • Die strategische Planung und Durchführung eines Sponsoringeinsatzes
  • Die Erfolgsmessung beim Kultursponsoring
    • Die Methoden der Erfolgskontrolle
      • Messung der Wahrnehmung der Sponsoringmaßnahme
      • Messung der Erinnerungswirkung
      • Durchführung von Imageuntersuchungen
      • Ermittlung von Kontaktzahlen
      • Erstellung von Kosten-Nutzen-Relationen
    • Die Probleme der Erfolgsmessung
  • Beispiele für Kultursponsoring
    • Im Blickpunkt der 55. Internationalen Filmfestspiele in Berlin
    • Das Kultursponsoring beim Stadttheater Hildesheim
  • Literaturverzeichnis
    • Druckerzeugnisse
    • Internetseiten
    • Korrespondenz

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Hausarbeit untersucht das Kultursponsoring als Instrument der Unternehmenskommunikation. Sie analysiert die Ziele, die strategische Planung und die Erfolgsmessung von Kultursponsoringmaßnahmen.

  • Kommunikationsziele des Kultursponsoring
  • Steigerung des Unternehmensimages und der Bekanntheit
  • Pflege der Beziehung zu Kunden, Meinungsführern und Mitarbeitern
  • Strategische Planung und Durchführung von Sponsoringmaßnahmen
  • Erfolgsmessung von Kultursponsoring

Zusammenfassung der Kapitel

  • Kapitel 3: Das Kultursponsoring als besondere Art des Sponsoring: Dieses Kapitel stellt die Besonderheiten des Kultursponsoring im Vergleich zu anderen Arten von Sponsoring dar.
  • Kapitel 4: Die Ziele des Kultursponsoring: Hier werden die Kommunikations- und ökonomischen Ziele von Kultursponsoringmaßnahmen beleuchtet.
  • Kapitel 5: Die strategische Planung und Durchführung eines Sponsoringeinsatzes: Dieser Abschnitt befasst sich mit den verschiedenen Phasen der Planung und Durchführung von Kultursponsoringmaßnahmen.
  • Kapitel 6: Die Erfolgsmessung beim Kultursponsoring: Dieses Kapitel analysiert die Methoden der Erfolgsmessung und die Herausforderungen, die mit der Evaluierung von Kultursponsoringmaßnahmen verbunden sind.
  • Kapitel 7: Beispiele für Kultursponsoring: Zwei Beispiele aus der Praxis veranschaulichen die Anwendung von Kultursponsoring in der Praxis.

Schlüsselwörter

Kultursponsoring, Unternehmenskommunikation, Image, Bekanntheit, Kundenbeziehungen, strategische Planung, Erfolgsmessung, Erfolgskontrolle, Kosten-Nutzen-Analyse, Praxisbeispiele.

Excerpt out of 42 pages  - scroll top

Details

Title
Das Kultursponsoring als Instrument der Unternehmenskommunikation
College
University of Applied Sciences and Arts Hildesheim, Holzminden, Göttingen
Grade
1,7
Author
Silke Dettmer (Author)
Publication Year
2005
Pages
42
Catalog Number
V66499
ISBN (eBook)
9783638590754
ISBN (Book)
9783656521204
Language
German
Tags
Kultursponsoring Instrument Unternehmenskommunikation
Product Safety
GRIN Publishing GmbH
Quote paper
Silke Dettmer (Author), 2005, Das Kultursponsoring als Instrument der Unternehmenskommunikation, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/66499
Look inside the ebook
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
Excerpt from  42  pages
Grin logo
  • Grin.com
  • Payment & Shipping
  • Contact
  • Privacy
  • Terms
  • Imprint