Themenstellung für die Veranstaltung „Einführung in die Wirtschaftskommunikation“ war es, ein Fallbeispiel aus dem Bereich der Wirtschaftskommunikation auszuwählen und in Schrift und Bild zu dokumentieren. „Werbung ist wie ein Anzug, und der muß richtig sitzen.“, dies erkannte Holger Jung 1 , Mitgründer der Jung von Matt Gruppe auch, als es um die Entwicklung der neuen Printkampagne des Wäscheunternehmens Mey ging und sperrte die schärfste Waffe einer Frau, nämlich schöne Dessous, in einen Waffenkoffer. Die verführerische Optik und die erotisch-humorvolle Inszenierung der Printmotive waren Beweggründe für die Auswahl dieser Kampagne. Diese Dokumentation soll einen tieferen Einblick in die aktuelle Printkampagne der Mey GmbH & Co. KG bieten, die mit der Unterstützung der verantwortlichen Agentur Jung von Matt umgesetzt wurde. [...]
Inhaltsverzeichnis
1. Themenvorstellung und Ziel dieser Dokumentation
2. Unternehmen
2.1 Historische Entwicklung
2.2 Grundlagen des Erfolges
2.3 Standorte, Management, Gesellschafter
3. Agentur
3.1 Stellenwert der Agentur
3.2 Zuständigkeiten bei der Mey-Kampagne
4. Kampagne
4.1 Zielsetzung und Planung
4.2 Anzeigenmotive
4.3 Potenzial und Wirkung der Kampagne
5. Resümee
Zielsetzung und Themen
Die vorliegende Arbeit hat zum Ziel, die Printkampagne 2006 des Wäscheunternehmens Mey anhand eines Fallbeispiels zu dokumentieren, zu analysieren und deren Wirkungsmechanismen im Kontext der Wirtschaftskommunikation zu beleuchten.
- Historische Entwicklung und wirtschaftliche Grundlagen des Unternehmens Mey
- Die Rolle der Kreativagentur Jung von Matt im Werbeprozess
- Strategische Planung und Zielsetzung der Werbekampagne
- Analyse der visuellen Gestaltung und der Textsprache der Kampagnenmotive
- Wirkung von Erotik und Humor als Aktivierungselemente in der Werbung
Auszug aus der Dokumentation
4.2 Anzeigenmotive
Die Kampagne beinhaltet eine Serie aus insgesamt fünf verschiedenen Motiven. Drei Motive werben für den Bereich Damenunterwäsche und zwei für den Bereich Herrenunterwäsche.
Alle fünf Motive haben eine ähnliche Illustration. Das Foto steht immer im Vordergrund und nimmt ca. 2/3 der gesamten Fläche ein. Der andere Teil ist mit schwarzem Hintergrund versehen. In einer Ecke des schwarzen Drittels ist das Mey-Firmenlogo abgebildet.
Der Werbetext setzt sich in den Mey-Motiven aus Headline und der argumentierenden Body-Copy (engl. body-copy = Fließtext des Printmediums) zusammen. Auf eine abschließende Baseline wurde in den Motiven gänzlich verzichtet, jedoch enden alle Body-Copy’s mit dem Hinweis, die Homepage des Unternehmens zu besuchen.
Ein elfenbeinfarbener Schriftzug bildet die Headline. Die Headline ist die Überschrift eines Werbetextes. Die Funktion der Headline ist es, den Leser so in den Bann zu ziehen, dass er dem weiteren Text des Werbemittels und der Werbebotschaft insgesamt seine Aufmerksamkeit zuwendet. Da Headlines zuerst durch ihre Form und dann erst durch ihren Inhalt wirken, hat sich die Agentur für eine Mischung von Groß- und Kleinbuchstaben bei der Darstellung entschieden. Durch die ungewohnte Schreibweise sticht die Headline sofort ins Auge. Neben der Aufgabe Aufmerksamkeit zu wecken, erfüllen die Headlines der Kampagne auch alle anderen Anforderungen von wirksamen Headlines, wie große farbige und auffällige Schriftart, die sich durch Kontrast und Prägnanz auszeichnen, Alleinverständlichkeit der Headline und kurze Sätze, mit vielen Substantiven.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Themenvorstellung und Ziel dieser Dokumentation: Das Kapitel erläutert den Anlass der Arbeit und die Entscheidung für die Mey-Kampagne als Fallbeispiel der Wirtschaftskommunikation.
2. Unternehmen: Dieser Abschnitt behandelt die Historie, die Erfolgsfaktoren sowie die organisatorische Struktur der Mey GmbH & Co. KG.
3. Agentur: Hier wird die Agentur Jung von Matt vorgestellt, ihr Marktwert analysiert und die interne Rollenverteilung bei der Betreuung der Mey-Kampagne definiert.
4. Kampagne: Dieses zentrale Kapitel analysiert die strategische Zielsetzung, die gestalterischen Aspekte der Anzeigenmotive sowie die psychologische Wirkung der Kampagne.
5. Resümee: Das Kapitel schließt mit einer Bewertung der Kampagne und unterstreicht deren Bedeutung für das Erreichen der gesetzten Kommunikationsziele.
Schlüsselwörter
Mey, Jung von Matt, Werbekampagne, Printmedien, Wirtschaftskommunikation, Werbewirkung, Erotik, Humor, Markenbekanntheit, Anzeigenmotive, Headline, Body-Copy, Konsumentenpsychologie, Werbestrategie, Wäschemarkt.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Dokumentation grundsätzlich?
Die Arbeit bietet eine fundierte Analyse der Printkampagne 2006 des Wäscheherstellers Mey und untersucht, wie das Unternehmen seine Markenkommunikation strategisch gestaltet.
Welches sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die Schwerpunkte liegen auf der Unternehmensvorstellung, der Rolle der beauftragten Kreativagentur, der Gestaltung der Werbemittel und der psychologischen Wirkungsweise von Werbung.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, die Planung und Umsetzung einer erfolgreichen Werbekampagne in der Praxis zu dokumentieren und zu zeigen, wie das Unternehmen Mey seine Markenpositionierung durch gezielte Kommunikation stärkt.
Welche wissenschaftliche Methode wird in der Arbeit angewandt?
Die Arbeit basiert auf einer deskriptiven Fallstudienmethode, ergänzt durch die Analyse von Werbepsychologie und Fachliteratur zur Marktkommunikation.
Welche Inhalte werden im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Vorstellung des Unternehmens und der Agentur, gefolgt von einer detaillierten Untersuchung der Anzeigenmotive und deren erotisch-humorvoller Inszenierung.
Was zeichnet die in der Arbeit identifizierten Schlüsselwörter aus?
Die Schlüsselwörter spiegeln die Schnittmenge zwischen strategischem Marketing, spezifischen Werbegestaltungstechniken und den psychologischen Mechanismen der Konsumentenaktivierung wider.
Welchen Stellenwert nimmt die Agentur Jung von Matt in der Kampagnenbetreuung ein?
Als renommierte Kreativagentur fungiert Jung von Matt als strategischer Partner, der durch ein eigenwilliges visuelles Konzept und textliche Gestaltung die Markenbekanntheit von Mey gezielt erhöht hat.
Wie setzen die Mey-Anzeigenmotive den Aspekt Erotik und Humor um?
Die Motive nutzen erotische Ästhetik in Kombination mit humorvollen, aufmerksamkeitsstarken Headlines, um den Konsumenten emotional anzusprechen und zur Interaktion über die Webseite zu animieren.
- Quote paper
- Sven Hartmann (Author), 2006, Dokumentation der Mey-Werbekampagne 2006, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/66681
