Metaphern sind in den unterschiedlichsten Bereichen des Lebens zu finden. Die vorliegende Hausarbeit befasst sich mit Metaphern im Bereich der Werbung. Dazu wird der Begriff Metapher zunächst definiert. Dabei werden wir eine Unterscheidung zwischen sprachlichen und nicht sprachlichen Metaphern sowie Metaphern in statischen und in bewegten Bildern vornehmen. Um unseren Ausführungen besser folgen zu können, gehen wir auch kurz auf den Begriff Werbung ein. Anschließend werden Metaphern in Werbeanzeigen, demnach in statischen Bildern, untersucht, wobei wir uns auf Automobil- und Alkoholwerbungen spezialisiert haben. Leider war es uns nicht möglich uns näher mit Metaphern in bewegten Bildern bzw. Werbespots auseinander zu setzen, da dies den Rahmen unserer Arbeit sprengen würde. Abschließend gehen wir noch einmal allgemein auf die von uns untersuchten Werbungen ein.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Definition Metapher
- 3. Definition Werbung
- 4. Unterschied der bildlichen zu der sprachlichen Metapher
- 5. Die vier Typen der bildlichen Metapher
- 6. Werbeanalysen
- 6.1 Werbeanalysen von Alkoholwerbungen
- 6.1.1 Krombacher-Werbung
- 6.1.2 Freixenet- Werbung
- 6.1.3 Warsteiner-Werbung
- 6.1.4 Weitere Alkoholwerbungen
- 6.2 Werbeanalysen von Automobilwerbungen
- 6.2.1 Citroen Berlingo- Werbung
- 6.2.2 Mazda RX-8- Werbung
- 6.2.3 Mazda RX-8- Werbung
- 6.2.4 Weitere Automobilwerbungen
- 7. Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Hausarbeit beschäftigt sich mit der Verwendung von Metaphern in der Werbung. Sie zielt darauf ab, den Einsatz von Metaphern in Werbeanzeigen zu analysieren, insbesondere in Bezug auf Alkohol- und Automobilwerbungen.
- Definition von Metaphern und deren Unterscheidung in sprachliche und nichtsprachliche Metaphern
- Die Rolle von Metaphern in der Werbung und deren Funktion bei der Gestaltung von Werbebotschaften
- Analyse von Metaphern in Alkohol- und Automobilwerbungen
- Bewertung der Wirkung und Effektivität von Metaphern in der Werbung
- Bedeutung von Metaphern für das Verständnis von Werbebotschaften
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema ein und stellt den Fokus der Hausarbeit auf die Analyse von Metaphern in der Werbung dar. Das zweite Kapitel befasst sich mit der Definition von Metaphern und unterscheidet zwischen sprachlichen und nichtsprachlichen Metaphern. Kapitel drei definiert den Begriff Werbung und beleuchtet dessen Rolle in der Kommunikation. Der Unterschied zwischen bildlichen und sprachlichen Metaphern wird im vierten Kapitel behandelt. Das fünfte Kapitel untersucht die verschiedenen Typen der bildlichen Metapher. Kapitel sechs analysiert Metaphern in Werbeanzeigen, mit besonderem Fokus auf Alkohol- und Automobilwerbungen.
Schlüsselwörter
Metapher, Werbung, Werbeanalyse, Alkoholwerbung, Automobilwerbung, Bildliche Metapher, Sprachliche Metapher, Statische Bilder, Bewegte Bilder, Werbespot, Werbebotschaft, Konsument, Kommunikation.
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- Angelina Kalden (Autor), Christa Kuhlmann (Autor), 2005, Metaphern in der Werbung, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/66711
