In dieser Diplomarbeit wird eine Branchenanalyse über die Wellpappenindustrie durchgeführt, die die strukturellen Einflussfaktoren identifiziert. Als Grundlage wird in den Kapiteln 2 bis 5 ein theoretischer Bezugsrahmen festgelegt, der als Basis für den praktischen Teil dienen wird. Als Grundgerüst dient das Triebkräftemodell von Porter.
Nach einer allgemeinen Einführung über das Packmittel Wellpappe wird zunächst der europäische Verpackungsmarkt im allgemeinen vorgestellt, um dann den Wellpappenmarkt in Deutschland explizit zu analysieren. Die Kapitel 8 bis 12 analysieren die fünf individuellen Triebkräfte von Porter, bei denen es sich um die Verhandlungsmacht der Lieferanten und Abnehmer, die Wettbewerbsintensität und die Gefahr durch Substitutionsprodukte sowie potentielle neue Konkurrenten handelt. Über dieses Modell hinaus wurden zusätzliche Faktoren als Einflussträger identifiziert. Legislative Institutionen können durch neue Gesetzgebungen oder Dokumentationspflichten die Branche negativ aber auch positiv beeinflussen. In Kapitel 14 wird auf die zunehmende Konzentration der Branche eingegangen, die im speziellen durch die Expansionsstrategien der größten Wellpappenkonzerne entsteht. Der europäische Kontext findet in Kapitel 15 Beachtung, indem die fünf größten europäischen Märkte sowie die Potentiale der osteuropäischen Wellpappenindustrie analysiert werden. Da Innovationen als Voraussetzung für Wirtschaftswachstum gelten, wird die Innovationsfähigkeit der Branche in Kapitel 16 untersucht. Als Abschluss dient ein vorsichtiger Ausblick in die Zukunft.
Eine Branchenanalyse setzt eine Industrie in Beziehung zu ihrem wirtschaftlichem Umfeld. Dieses soll im Vorwege abgegrenzt werden. Wird die Wellpappenindustrie als Teil einer Wertschöpfungskette betrachtet, so ergibt sich als Vorstufe die Papierherstellung und als nachgestellte Stufe die Abnehmerindustrien. Alle weiteren Stufen der Wertschöpfungskette sollen in dieser Diplomarbeit nur in Ausnahmen berücksichtigt werden. Ausnahmen ergaben sich durch Einbeziehen der Altpapierverarbeitung und des Einzelhandels.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 1.1 Relevanz der Thematik
- 1.2 Zielsetzung und Problemstellungen
- 1.3 Methodik
- 2. Branche und Markt
- 2.1 Der Begriff „Branche“
- 2.2 Der Begriff „Markt“
- 2.2.1 Business-to-business - Märkte (B2B - Märkte)
- 2.2.2 Produkte auf B2B – Märkten
- 2.2.3 Marktformen in B2B – Märkten
- 2.2.4 Marktsegmente
- 2.2.5 Marktnischen
- 3. Einflussfaktoren in der Branche
- 3.1 Branchenanalyse
- 3.2 Branchenanalyse nach Porter
- 3.2.1 Markteintritt
- 3.2.2 Verhandlungsstärke von Lieferanten
- 3.2.3 Wettbewerb in einer Branche
- 3.2.3.1 Strukturtypen von Branchen
- 3.2.4 Abnehmer in einer Branche
- 3.2.4.1 Die Entstehung von Verhandlungsmacht
- 3.2.4.2 Vertriebskanäle
- 3.2.5 Gefahr durch Substitutionsprodukte
- 3.2.6 Bewertung des Modells von Porter
- 4. Innovationen
- 5. Prognosen
- 6. Grundlagen über das Verpackungsmittel Wellpappe
- 6.1 Wellenarten und Wellpappeverpackungen
- 6.2 Anforderungen an die Wellpappenindustrie
- 7. Struktur der Verpackungsmärkte
- 7.1 Der europäische Verpackungsmarkt
- 7.2 Die Wellpappenindustrie in Deutschland
- 7.2.1 Struktur der deutschen Branche
- 7.2.2 Gegenwärtige wirtschaftliche Lage
- 8. Der Beschaffungsmarkt
- 8.1 Die Kostenstruktur in der Wellpappenindustrie
- 8.1.1 Humankapital bzw. Personalkosten
- 8.1.2 Energiekosten
- 8.1.3 Transportkosten
- 8.1.4 Sonstige Kosten
- 8.2 Materialkosten: Verhandlungsmacht der Papierhersteller
- 8.3 Vertikale Integration
- 9. Der Absatzmarkt
- 9.1 Abgrenzung des relevanten Marktes
- 9.2 Die Attraktivität von Marktnischen
- 9.3 Entwicklungen auf der Kundenseite
- 9.4 Wachstumsmärkte innerhalb des Kundenkreises
- 9.5 Starkes Wachstum durch Discounter bzw. Handelsmarken
- 9.6 Vertriebswege
- 10. Wettbewerbssituation
- 10.1 Auslastung der Branche
- 10.2 Investitionsquote
- 10.3 Neue Trends bei mittelständischen Unternehmen
- 10.4 Niedrige Renditen
- 11. Konkurrenz- bzw. Ersatzprodukte
- 11.1 Vollpappe und Holz
- 11.2 Mehrwegverpackungen aus Plastik
- 12. Markteintritt
- 13. Gesetzgebende Institutionen
- 14. Konzentration der europäischen Wellpappenindustrie
- 14.1 SCA (Svenska Cellulosa Aktiebolaget)
- 14.2 Kappa Packaging
- 14.3 JSG (Jefferson Smurfit Group)
- 14.4 Mondi
- 14.5 DS Smith
- 14.6 Besondere Ereignisse in 2005
- 14.6.1 Stellenabbau bei SCA
- 14.6.2 Fusion von Kappa Packaging und JSG
- 15. Der europäische Markt
- 15.1 Die fünf größten westeuropäischen Märkte
- 15.1.1 Italien
- 15.1.2 Frankreich
- 15.1.3 Großbritannien
- 15.1.4 Spanien
- 15.2 Osteuropa: Chance oder Risiko
- 15.2.1 Vorstellung einiger osteuropäischer Märkte
- 16. Innovationen
- 16.1 Innovationsstärke
- 16.2 RFID
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Diplomarbeit analysiert die deutsche Wellpappenindustrie im europäischen Kontext. Ziel ist es, die Branchenstruktur, die wichtigsten Einflussfaktoren und die zukünftige Entwicklung zu untersuchen. Die Arbeit berücksichtigt dabei sowohl die Beschaffungs- als auch die Absatzmärkte.
- Struktur und Wettbewerb der Wellpappenindustrie
- Einflussfaktoren auf die Branche (Porter’s Five Forces)
- Analyse des deutschen und europäischen Marktes
- Innovationen und zukünftige Entwicklungen
- Kostenstrukturen und Rentabilität
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Thematik der deutschen Wellpappenindustrie ein, erläutert die Relevanz des Themas und definiert die Zielsetzung und Problemstellungen der Arbeit. Es skizziert die angewandte Methodik und gibt einen Überblick über den Aufbau der Arbeit.
2. Branche und Markt: Dieses Kapitel definiert die Begriffe „Branche“ und „Markt“ im Kontext der Wellpappenindustrie. Es analysiert die Besonderheiten von Business-to-business-Märkten und beschreibt relevante Marktformen, -segmente und -nischen. Die Abgrenzung und Charakterisierung der relevanten Märkte bildet die Grundlage für die weitere Analyse.
3. Einflussfaktoren in der Branche: Kapitel 3 widmet sich einer detaillierten Branchenanalyse, unter Verwendung des bekannten Modells von Porter (Five Forces). Es werden die Markteintrittsbarrieren, die Verhandlungsmacht von Lieferanten und Abnehmern, der Wettbewerb innerhalb der Branche und die Bedrohung durch Substitutionsprodukte eingehend untersucht und bewertet. Dieser Abschnitt liefert wichtige Erkenntnisse über die Wettbewerbsintensität und die Profitabilität der Branche.
6. Grundlagen über das Verpackungsmittel Wellpappe: Hier werden die verschiedenen Wellenarten und Wellpappenverpackungen sowie die Anforderungen an die Wellpappenindustrie detailliert beschrieben. Dieses Kapitel bietet das notwendige Fachwissen für das Verständnis der weiteren Analysen.
7. Struktur der Verpackungsmärkte: Kapitel 7 untersucht die Struktur des europäischen Verpackungsmarktes und analysiert im Detail die Wellpappenindustrie in Deutschland, einschließlich der aktuellen wirtschaftlichen Lage und der Branchenstruktur. Es bildet den Kontext für die folgenden Analysen der Beschaffungs- und Absatzmärkte.
8. Der Beschaffungsmarkt: Dieser Abschnitt analysiert die Kostenstruktur der Wellpappenindustrie, untersucht die Bedeutung von Humankapital, Energie- und Transportkosten und beleuchtet die Verhandlungsmacht der Papierhersteller sowie die Auswirkungen der vertikalen Integration. Die Kostenanalyse liefert wichtige Informationen über die Preisgestaltung und die Wettbewerbsfähigkeit der Unternehmen.
9. Der Absatzmarkt: Kapitel 9 analysiert den Absatzmarkt der Wellpappenindustrie, von der Abgrenzung des relevanten Marktes bis hin zu Entwicklungen auf der Kundenseite. Es untersucht die Attraktivität von Marktnischen, Wachstumsmärkte und den Einfluss von Discountern und Handelsmarken auf den Markt. Die Vertriebswege werden ebenfalls betrachtet.
10. Wettbewerbssituation: Dieser Abschnitt beleuchtet die Wettbewerbssituation in der Wellpappenindustrie, analysiert die Auslastung der Branche, die Investitionsquote und neue Trends bei mittelständischen Unternehmen. Die Untersuchung der niedrigen Renditen liefert weitere Einblicke in die wirtschaftliche Lage der Branche.
11. Konkurrenz- bzw. Ersatzprodukte: Kapitel 11 analysiert Konkurrenz- und Ersatzprodukte wie Vollpappe, Holz und Mehrwegverpackungen aus Plastik. Die Betrachtung von Alternativen ist essentiell für die Beurteilung der zukünftigen Entwicklung der Wellpappenindustrie.
14. Konzentration der europäischen Wellpappenindustrie: Dieser Teil untersucht die Konzentration der europäischen Wellpappenindustrie anhand der größten Unternehmen wie SCA, Kappa Packaging, JSG, Mondi und DS Smith. Wichtige Ereignisse des Jahres 2005 wie Stellenabbau und Fusionen werden ebenfalls beleuchtet.
15. Der europäische Markt: Kapitel 15 bietet einen Überblick über den europäischen Markt, mit einer detaillierten Betrachtung der fünf größten westeuropäischen Märkte und einer Analyse des osteuropäischen Marktes als Chance oder Risiko.
Schlüsselwörter
Wellpappenindustrie, Branchenanalyse, Porter’s Five Forces, Europäischer Markt, Deutschland, Kostenstruktur, Wettbewerb, Innovationen, Verpackungsmarkt, Absatzmarkt, Beschaffungsmarkt, Konzentration, Substitutionsprodukte, Markteintritt, Rentabilität.
Häufig gestellte Fragen zur Diplomarbeit: Analyse der deutschen Wellpappenindustrie im europäischen Kontext
Was ist der Gegenstand dieser Diplomarbeit?
Die Diplomarbeit analysiert die deutsche Wellpappenindustrie im europäischen Kontext. Sie untersucht die Branchenstruktur, die wichtigsten Einflussfaktoren und die zukünftige Entwicklung, wobei sowohl Beschaffungs- als auch Absatzmärkte berücksichtigt werden.
Welche Ziele verfolgt die Arbeit?
Die Arbeit zielt darauf ab, die Struktur und den Wettbewerb der Wellpappenindustrie zu untersuchen, Einflussfaktoren (nach Porter’s Five Forces) zu analysieren, den deutschen und europäischen Markt zu betrachten, Innovationen und zukünftige Entwicklungen zu beleuchten sowie die Kostenstrukturen und Rentabilität zu ermitteln.
Welche Themenschwerpunkte werden behandelt?
Die Arbeit behandelt die Struktur und den Wettbewerb der Wellpappenindustrie, Einflussfaktoren auf die Branche (Porter’s Five Forces), eine Analyse des deutschen und europäischen Marktes, Innovationen und zukünftige Entwicklungen sowie die Kostenstrukturen und Rentabilität.
Welche Methodik wird angewendet?
Die Arbeit beschreibt in der Einleitung die angewandte Methodik, jedoch wird diese im gegebenen Auszug nicht detailliert spezifiziert.
Wie ist die Arbeit aufgebaut?
Die Arbeit gliedert sich in Kapitel, die von einer Einleitung über die Branchen- und Marktanalyse (inkl. Porter's Five Forces), Grundlagen der Wellpappe, Struktur der Verpackungsmärkte, Beschaffungs- und Absatzmarkt, Wettbewerbssituation, Konkurrenzprodukte, Markteintritt, gesetzgebende Institutionen, Konzentration der europäischen Wellpappenindustrie, den europäischen Markt und Innovationen reichen. Jedes Kapitel wird in der Zusammenfassung der Kapitel kurz erläutert.
Welche Kapitel gibt es und worum geht es in ihnen?
Die Arbeit umfasst Kapitel zu Einleitung, Branche und Markt, Einflussfaktoren (mit Porter's Five Forces), Grundlagen der Wellpappe, Struktur der Verpackungsmärkte, Beschaffungsmarkt, Absatzmarkt, Wettbewerbssituation, Konkurrenz- und Ersatzprodukten, Konzentration der europäischen Wellpappenindustrie (inkl. bedeutender Unternehmen wie SCA, Kappa Packaging, JSG, Mondi und DS Smith), dem europäischen Markt und Innovationen. Eine detaillierte Zusammenfassung der Kapitel findet sich im Dokument.
Welche Kostenstrukturen werden untersucht?
Die Kostenstruktur der Wellpappenindustrie wird analysiert, einschließlich Humankapital (Personalkosten), Energiekosten, Transportkosten und sonstigen Kosten. Die Verhandlungsmacht der Papierhersteller und die Auswirkungen der vertikalen Integration werden ebenfalls untersucht.
Wie wird der Wettbewerb in der Branche beschrieben?
Der Wettbewerb wird anhand von Auslastung der Branche, Investitionsquote, neuen Trends bei mittelständischen Unternehmen und niedrigen Renditen beleuchtet. Porter’s Five Forces bietet ein weiteres umfassendes Modell zur Wettbewerbsanalyse.
Welche Rolle spielen Innovationen?
Innovationen werden als wichtiger Aspekt der zukünftigen Entwicklung der Wellpappenindustrie behandelt. Die Innovationsstärke und Technologien wie RFID werden angesprochen.
Welche Schlüsselwörter beschreiben den Inhalt der Arbeit?
Schlüsselwörter sind: Wellpappenindustrie, Branchenanalyse, Porter’s Five Forces, Europäischer Markt, Deutschland, Kostenstruktur, Wettbewerb, Innovationen, Verpackungsmarkt, Absatzmarkt, Beschaffungsmarkt, Konzentration, Substitutionsprodukte, Markteintritt, Rentabilität.
Welche Unternehmen werden im Zusammenhang mit der europäischen Wellpappenindustrie genannt?
Die Arbeit nennt SCA (Svenska Cellulosa Aktiebolaget), Kappa Packaging, JSG (Jefferson Smurfit Group), Mondi und DS Smith als wichtige Akteure der europäischen Wellpappenindustrie.
Welche Märkte werden im Detail analysiert?
Der deutsche und europäische Markt werden detailliert analysiert. Im europäischen Kontext werden die fünf größten westeuropäischen Märkte (Italien, Frankreich, Großbritannien, Spanien) und der osteuropäische Markt als Chance oder Risiko betrachtet.
- Quote paper
- Christoph Kilian (Author), 2006, Analyse der deutschen Wellpappenindustrie in einem europäischen Kontext, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/66851
