In the first section of this academic assignment different aspects that must be considered for the creation of reports that force multinational businesses for real accountability are identified. Moreover the importance of the development of common reporting standards is pointed out. In this context especially the most important principles of the reporting guidelines published by the GRI are highlighted. The GRI guidelines were chosen as DaimlerChrysler, the multinational company which is considered in the second section of this assignment, gears its reporting issues related to sustainability to them. Moreover benefits and limitations of social and environmental auditing a multinational company will recognise are stated. Finally this assignment examines what kind of ethical, social and environmental information DaimlerChrysler discloses in its various reports and which facts are silenced or euphemised to provide a better picture to the public.
Inhaltsverzeichnis
1. Introduction
2. Effectiveness of social and environmental accounting
3. Stakeholder approach as a precondition for effective SEA
4. Development of social and environmental reporting standards
5. Benefits and limitations of social and environmental reporting
6. Examination of DaimlerChrysler’s reports
6.1. Examination of DaimlerChrysler’s reporting about environmental issues
6.2. Examination of DaimlerChrysler’s reporting on social and ethical issues
6.2.1. DaimlerChrysler’s cooperation with an armaments manufacturer
6.2.2. Equal opportunity management
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht die Diskrepanz zwischen der offiziellen Nachhaltigkeitsberichterstattung von DaimlerChrysler und der tatsächlichen Unternehmenspraxis. Dabei wird kritisch beleuchtet, ob multinationale Unternehmen ihre Berichte nutzen, um negative Auswirkungen ihres Handelns zu verschleiern und ein positives öffentliches Image aufrechtzuerhalten, oder ob sie tatsächlich eine umfassende Rechenschaftspflicht gegenüber ihren Stakeholdern wahrnehmen.
- Wirksamkeit von Sozial- und Umweltbilanzierung
- Bedeutung des Stakeholder-Ansatzes für effektive Berichterstattung
- Internationale Standards für Nachhaltigkeitsberichte (GRI)
- Kritische Analyse der Umwelt- und Sozialberichte von DaimlerChrysler
- Umgang mit negativen Informationen in der Unternehmenskommunikation
Auszug aus dem Buch
6. Examination of DaimlerChrysler’s reports
The worldwide third largest multinational automotive group DaimlerChrysler was created through the merger of the German Daimler-Benz and the US Chrysler Corporation in 1998 (DePamphilis, 2002, p. 320).
DaimlerChrysler published its first independent environmental report for the fiscal year 1998 (DaimlerChrysler, 1998), its first social responsibility report for the business year 2002, and its first sustainability profile for the business year 2005 (DaimlerChrysler, 2005c).
In the Sustainability Profile 2005 DaimlerChrysler presents its ‘Environmental Protection Guidelines’ which include among other points the continuous improvement of their environmental performance, and the development of highly environmental protecting products (DaimlerChrysler, 2005a, p.22). Moreover in its Environmental Report 2005 the organisation reports about ‘a high-performance joint-venture’ with General Motors to develop a hybrid-electric power train to ‘make the inherently economical diesel engine even more economical’. At many places in the report DaimlerChrysler praises the progress that can be realized through the building of such hybrids in terms of environmental protection (DaimlerChrysler, 2005b, p.54). But the company keeps quiet about the fact that the Japanese competitor “Toyota” already launched hybrid cars in 1997. The company has been able to successfully sell about half-million of its so called “Prius” car worldwide since that time (Finanznachrichten.de, 2005) while DaimlerChrysler has not cared about this field for the past nine years. Now the company tries to make up for its failures to avoid to be passed by its competitors. DaimlerChrysler has realized that with the Prius car Toyota has created a bestseller that was sold as often as the E-Klasse of Mercedes in the United States.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Introduction: Die Einleitung führt in das Thema der Corporate Social Responsibility ein und erläutert die wachsende Bedeutung sowie die Problematik freiwilliger Nachhaltigkeitsberichte.
2. Effectiveness of social and environmental accounting: Dieses Kapitel diskutiert, inwieweit Sozial- und Umweltberichte tatsächlich als Instrument zur Rechenschaftspflicht dienen können oder lediglich das Image verbessern sollen.
3. Stakeholder approach as a precondition for effective SEA: Es wird dargelegt, dass eine aktive Einbindung aller Interessengruppen eine notwendige Voraussetzung für glaubwürdige und transparente Berichte ist.
4. Development of social and environmental reporting standards: Das Kapitel beleuchtet die Rolle internationaler Organisationen wie der GRI bei der Schaffung von Standards für objektive Berichterstattung.
5. Benefits and limitations of social and environmental reporting: Hier werden die strategischen Vorteile und die Herausforderungen für multinationale Unternehmen bei der Umsetzung von Nachhaltigkeitsstandards analysiert.
6. Examination of DaimlerChrysler’s reports: Der Hauptteil analysiert konkret die Berichterstattung des Automobilkonzerns hinsichtlich Umweltaspekten, Rüstungsgeschäften und Gleichstellungspolitik.
6.1. Examination of DaimlerChrysler’s reporting about environmental issues: Analyse der Umwelt-Berichterstattung, wobei insbesondere Versäumnisse bei Hybrid-Technologien und Konflikte mit Emissionsstandards kritisiert werden.
6.2. Examination of DaimlerChrysler’s reporting on social and ethical issues: Untersuchung sozialer und ethischer Aspekte, insbesondere des Widerspruchs zwischen Unternehmenswerten und der Beteiligung am Rüstungsgeschäft.
6.2.1. DaimlerChrysler’s cooperation with an armaments manufacturer: Kritische Beleuchtung der EADS-Beteiligung und der Diskrepanz zwischen dem Unternehmensziel „Kinderschutz“ und Waffenverkäufen.
6.2.2. Equal opportunity management: Untersuchung der internen Frauenförderung im Vergleich zu anderen deutschen Unternehmen unter Berücksichtigung tatsächlicher Besetzungen in Führungsgremien.
Schlüsselwörter
Corporate Social Responsibility, Nachhaltigkeitsbericht, DaimlerChrysler, Stakeholder-Ansatz, Global Reporting Initiative, Umweltbilanzierung, Rüstungsgeschäft, EADS, Unternehmensethik, Transparenz, Rechenschaftspflicht, Gleichstellung, soziale Verantwortung, Nachhaltigkeit, Unternehmensberichterstattung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit?
Die Arbeit untersucht die Qualität und Ehrlichkeit der Nachhaltigkeitsberichterstattung bei multinationalen Unternehmen, fokussiert am Beispiel des Konzerns DaimlerChrysler.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die Themen umfassen die Wirksamkeit von Sozial- und Umweltberichten, die Rolle von Stakeholdern bei der Berichterstattung sowie internationale Reporting-Standards wie die der Global Reporting Initiative.
Was ist die primäre Forschungsfrage?
Die zentrale Frage ist, ob Unternehmen durch selektive Berichterstattung negative Aspekte ihres Handelns ausblenden, um ein positives Image zu wahren, anstatt eine echte, transparente Rechenschaft abzulegen.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Es handelt sich um eine qualitative Fallstudienanalyse, bei der Unternehmensberichte von DaimlerChrysler kritisch mit externen Berichten und kritischen Analysen über den Konzern verglichen werden.
Was sind die Schwerpunkte im Hauptteil?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Analyse der Reporting-Standards und eine detaillierte Untersuchung der DaimlerChrysler-Praxis hinsichtlich Umwelt-Technologien, Rüstungsinvestitionen und interner Gleichstellungspolitik.
Durch welche Schlüsselwörter lässt sich die Arbeit charakterisieren?
Wichtige Begriffe sind Corporate Social Responsibility, Transparenz, Stakeholder-Dialog, Unternehmensethik und Nachhaltigkeitsberichterstattung.
Wie bewertet die Autorin die Rüstungsbeteiligung von DaimlerChrysler?
Die Autorin sieht einen massiven ethischen Widerspruch zwischen den offiziellen Werten des Unternehmens (wie dem Schutz von Kindern) und den Gewinnen aus der Rüstungssparte durch die Beteiligung an EADS.
Welche Diskrepanz wird beim Thema Gleichstellung aufgezeigt?
Obwohl das Unternehmen die Förderung von Frauen als Ziel angibt, weist die Autorin nach, dass in den Führungsgremien keine Frauen vertreten sind und der Frauenanteil in Führungspositionen deutlich hinter dem Vergleichswerte anderer deutscher Großunternehmen zurückbleibt.
- Quote paper
- Juliane Kuballa (Author), 2006, Corporate social responibility within an international business context - The case of DaimlerChrysler, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/66941
