„Die Menschen lesen nur, was sie interessiert, und manchmal ist's eine Anzeige." (Howard Gossage)
Die Anzeige – das ist jenes Werbemittel, welches sich 'als Kuckucksei' im 'fremden Nest' behaupten muss. Der Leser kauft eine Zeitschrift der Inhalte, nicht der Werbung wegen – diese unterbrechen ihn im schlimmsten Fall nur in seiner Lektüre. Im gesamten Printbereich gibt es so etwas sonst nicht: das Behaupten in direkter Nachbarschaft von Gleichgesinnten, dazu noch als 'ungebetener Gast'. Daher ist es wichtig die Grundlagen und Tipps zur Gestaltung zu kennen und für eine erfolgreiche Anzeigenwirkung umzusetzen.
Im Folgenden werde ich zunächst die Begriffe Werbemittel und Anzeige definieren und deren Zusammenhang erklären. Es folgt eine Auflistung und Erläuterung der unterschiedlichen Werbeträger, deren Kenntnis unabdingbar ist für eine erfolgreiche Anzeigengestaltung. Die Copy-Strategie, formale und sprachliche Gestaltungsgrundlagen sowie die vor und nach der Anzeigenschaltung durchführbaren Messverfahren bilden den Hauptteil dieses Werkes. Testimonials, Humor und Coupon-Anzeigen sind altbewährte Anzeigentrends, doch ergeben sich auch immer wieder neue Möglichkeiten. Deren Kenntnis und Beispiele zur Umsetzung sollen natürlich im Weiteren nicht fehlen.
Der letzte Teil dieser Publikation ist einem sehr interessanten Blick in die Zukunft gewidmet, in dem verschiedene Personen ihre Vision zum Thema 'Anzeige in 20 Jahren' zu Protokoll geben. Meine eigene Sichtweise und Erfahrungen als Mediengestalterin runden dieses Werk zum Thema 'Erfolgreiche Anzeigengestaltung' ab.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitende Worte
2 Grundlagen und Begriffsklärung
2.1 Definition Werbemittel
2.2 Definition Anzeige
2.3 Werbeträger
2.3.1 Die Zeitung
2.3.2 Die Zeitschrift
2.3.3 Stadtillustrierte
2.3.4 Supplements der Tageszeitungen
2.4 Vor- und Nachteile von Anzeigenwerbung
3 Gestaltungsgrundlagen
3.1 Copy-Strategie
3.2 Die richtige Idee
3.3 Formale Gestaltungsmittel
3.3.1 Bilder in Anzeigen
3.3.2 Farbe als Gestaltungsmittel
3.3.3 Typografie
3.3.4 Layout
3.3.5 Größe der Anzeige
3.4 Sprachliche Gestaltung
3.4.1 Werbeinhalt
3.4.2 Slogan
3.4.3 Headline
3.4.4 Body-Copy
3.5 Messverfahren
3.5.1 Pre-Tests
3.5.2 Post-Tests
4 Anzeigentrends
4.1 Altbewährte Anzeigentrends
4.1.1 Humor in Anzeigen
4.1.2 Testimonials
4.1.3 Coupon-Anzeigen
4.2 Neue Anzeigentrends
4.2.1 Visitenkarten-Anzeigen
4.2.2 Magic-Advertising
4.2.3 Co-Kreation
4.2.4 Personalisierte Anzeigen
5 Ein Blick in die Zukunft
6 Schlussfolgerung
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit analysiert die Mechanismen und Erfolgsfaktoren moderner Anzeigengestaltung, um aufzuzeigen, wie sich Anzeigen im heutigen Medienumfeld als effektives Werbemittel behaupten können. Ziel ist es, gestalterische Grundprinzipien sowie innovative Trends zu identifizieren, die eine hohe Aufmerksamkeit beim Leser generieren.
- Grundlagen und Definitionen von Werbemitteln und Anzeigen
- Analyse gestalterischer Gestaltungsgrundlagen (Copy-Strategie, Typografie, Layout)
- Wirkungsweise und Messverfahren zur Erfolgsüberprüfung
- Gegenüberstellung altbewährter und neuer Anzeigentrends
- Zukunftsperspektiven für die Anzeigenwerbung
Auszug aus dem Buch
3.3.1 Bilder in Anzeigen
„Ein Bild ist der Einstieg in eine Anzeige.“ In einer Studie der Bauer Media Akademie wurde festgestellt, dass 63 % der Befragten Inserate mit hohem Bildanteil ansprechender empfinden, als solche mit viel Text. Anzeigen mit einem ausgewogenen Text-Bild-Anteil erfahren eine ähnlich große Resonanz mit 59 %.
Wippermann findet dafür eine einfache Erklärung: „Vielleicht faszinieren uns Bilder deshalb so, weil wir nicht in Buchstaben, sondern in Bildern träumen.“
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitende Worte: Einführung in die Thematik der Anzeige als „ungebetener Gast“ in Printmedien und Abriss der Arbeitsinhalte.
2 Grundlagen und Begriffsklärung: Definition zentraler Begriffe wie Werbemittel, Anzeige und Werbeträger sowie Analyse der Vor- und Nachteile der Anzeigenwerbung.
3 Gestaltungsgrundlagen: Vermittlung von Strategien zur inhaltlichen und formalen Gestaltung von Anzeigen sowie Vorstellung von Messmethoden zur Wirkungskontrolle.
4 Anzeigentrends: Untersuchung etablierter Konzepte wie Humor und Testimonials sowie Vorstellung moderner Methoden wie Magic-Advertising und Personalisierung.
5 Ein Blick in die Zukunft: Expertenmeinungen zur langfristigen Bedeutung der Anzeige in einer sich wandelnden Medienlandschaft.
6 Schlussfolgerung: Fazit zur Notwendigkeit einer zielgruppengerechten Gestaltung und Integration in moderne Kommunikationsmixe.
Schlüsselwörter
Anzeigengestaltung, Werbemittel, Printmedien, Copy-Strategie, Messverfahren, Pre-Test, Post-Test, Anzeigentrends, Magic-Advertising, Personalisierung, Testimonials, Werbewirkung, Zielgruppenanalyse, Kommunikation, Layout.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Hausarbeit befasst sich mit den Anforderungen an eine erfolgreiche Gestaltung von Anzeigen, um in einem medienüberfluteten Umfeld die Aufmerksamkeit des Lesers zu gewinnen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Im Fokus stehen die theoretischen Grundlagen der Anzeigenwerbung, formale und sprachliche Gestaltungsmittel, Messmethoden sowie aktuelle Trends wie Magic-Advertising oder Personalisierung.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Anzeigen heute gestaltet sein müssen, damit sie den Leser erreichen und nicht als störende Unterbrechung, sondern als interessanter Dialog wahrgenommen werden.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Es handelt sich um eine Literaturarbeit, die existierende Marketing-Theorien und aktuelle Studien (z.B. von IMAS International, Bauer Media Akademie) zur Werbewirkung zusammenführt und analysiert.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil erstreckt sich von den Grundlagen der Gestaltung über psychologische Effekte von Bild und Text bis hin zur praktischen Anwendung von Werbetrends und deren Erfolgskontrolle.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Kernbegriffe sind Anzeigengestaltung, Werbewirkung, Werbemittel, Zielgruppenansprache und innovative Formate wie Personalisierung.
Wie unterscheidet sich die "Magic-Advertising"-Methode von herkömmlichen Anzeigen?
Magic-Advertising nutzt unkonventionelle Darstellungen, die auf den ersten Blick rätselhaft wirken oder Fehler suggerieren, um den Leser gezielt zu verblüffen und zur intensiven Auseinandersetzung mit der Anzeige zu bewegen.
Warum ist die "Generation Nix" laut der Autorin ein so herausforderndes Zielpublikum?
Die sogenannte Generation Nix lehnt belehrende Werbung oder erhobene Zeigefinger ab; sie verlangt nach authentischer Kommunikation, in der sie ihre eigene Entscheidungsfreiheit bewahren kann.
- Quote paper
- Bettina Gasser (Author), 2005, Erfolgreiche Anzeigengestaltung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/67464
