Wenn ich mir einen Film anschaue, dann sehe ich ihn auf eine andere Weise als viele andere ihn sehen. Ich achte auf Einzelheiten, Dinge die am Rande geschehen, auf Requisiten – angebliche Nebensächlichkeiten.
Vor einiger Zeit habe ich den Film „Panic Room“ gesehen. Da ist mir das Product Placement so stark aufgefallen, dass ich fast meine gesamte Aufmerksamkeit auf das Entdecken immer wieder neuer und auffälliger Product Placements lenkte. Ich entdeckte solch eine Vielzahl von Produkten (Coca Cola, Evian, Nokia, Sony), die in der unterschiedlichsten Art und Weise gebraucht wurden. Mal waren sie deutlich erkennbar, manchmal versteckt, aber dennoch gut erkennbar – und manchmal waren sie direkt in das Handlungsgeschehen eingebaut.
Das fand ich mehr als spannend, das weckte meine Neugierde auf dieses Thema.
Seit diesem Tag schaue ich mir noch bewusster Filme in Fernsehen oder Kino an. Es ist eine andere Art der Wahrnehmung. Es macht Spaß, Dinge zu sehen, die anderen nicht so auffallen. Jedenfalls scheint es so.
Darum möchte ich mich in dieser Hausarbeit mit der Platzierung von Produkten in Medienprodukten - vor allem im Spielfilm – beschäftigen. Zunächst werde ich einen Überblick über die verschiedenen Definitionen von Product Placement eingehen. Im Abschnitt 2.3. soll es um die unterschiedlichen Arten – unterschieden nach Produkt und Intensität – von Produkt- und Dienstleistungsplatzierungen gehen. Dazu ist festzuhalten, dass ich wenn ich von einem platzierten Produkt spreche, damit auch gleichzeitig eine Dienstleistung einschließe, die ja auch ein Produkt im Sinne einer Leistung ist.
Im Punkt 2.3. geht es dann um die Bedeutsamkeit von Product Placements. Eine Zusammenfassung über die gewünschte und die tatsächliche Wirkung von Product Placements schließt dann mit Punkt 2.4. den Hauptteil dieser Hausarbeit ab.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Hauptteil
- Was ist Product Placement und welche Arten gibt es?
- Differenzierung nach dem platzierten Objekt
- Corporate Placement
- Service Placement
- Country Placement
- Idea Placement
- Generic Placement
- Innovation Placement
- Historic Placement
- Differenzierung nach der Intensität
- On-Set-Placement
- Creative Placement
- Handlungsbestimmendes Placement
- Placement mit Endorsement
- Medienakzeptanz und Mediennutzung
- Das Phänomen der Werbevermeidung
- Product Placement vs. Klassische Werbeformen
- Wie sollen Product Placements wirken vs. Wie wirken sie tatsächlich
- Schlussbemerkungen
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Hausarbeit untersucht das Phänomen des Product Placements in Medienprodukten, insbesondere im Spielfilm. Ziel ist es, die verschiedenen Definitionen und Arten des Product Placements zu erläutern, die Bedeutung des Product Placements zu analysieren und die gewünschte und tatsächliche Wirkung von Product Placements zu beleuchten.
- Definition und Arten von Product Placement
- Differenzierung von Product Placement nach Produkt und Intensität
- Bedeutung und Wirkung von Product Placements
- Vergleich von Product Placement mit klassischen Werbeformen
- Analyse der gewünschten und tatsächlichen Wirkung von Product Placements
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung
Die Autorin beschreibt ihren persönlichen Bezug zum Thema Product Placement und ihre Motivation, sich mit dem Thema in der Hausarbeit auseinanderzusetzen.
Hauptteil
Was ist Product Placement und welche Arten gibt es?
Der Abschnitt beleuchtet verschiedene Definitionen von Product Placement und geht auf die unterschiedlichen Arten von Produkt- und Dienstleistungsplatzierungen ein.
Medienakzeptanz und Mediennutzung
Dieser Abschnitt befasst sich mit der Akzeptanz und Nutzung von Medien im Kontext von Product Placement.
Das Phänomen der Werbevermeidung
Der Abschnitt analysiert das Phänomen der Werbevermeidung und dessen Einfluss auf Product Placements.
Product Placement vs. Klassische Werbeformen
Dieser Abschnitt vergleicht Product Placements mit klassischen Werbeformen und untersucht ihre jeweiligen Vor- und Nachteile.
Wie sollen Product Placements wirken vs. Wie wirken sie tatsächlich
Der Abschnitt untersucht die gewünschte und tatsächliche Wirkung von Product Placements und analysiert die Effektivität dieser Werbeform.
Schlüsselwörter
Product Placement, Schleichwerbung, Markenartikel, Werbewirkung, Mediennutzung, Medienakzeptanz, Werbevermeidung, Marketing, Konsum, Filmindustrie, Spielfilm.
- Quote paper
- Magistra Artium Claudia Kunze (Author), 2003, Welche Arten der Platzierung von Produkten gibt es und wie wirkt das Produkt Placement?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/68842
