Es haben sich mit dem Playboy, Penthouse, Men`s Health, Maxim, Matador, Gentlemen′s Quarterly und das For Him Magazine (FHM), sieben Männermagazine in Deutschland etabliert.
FHM hat sich in innerhalb von 6 Jahren zu einer konkurrenzfähig Zeitschrift entwickelt. FHM ist der jüngste Titel unter den Männer-Lifestyle-Magazinen: 68% der männlichen FHM-Leser sind zwischen 18 und 34 Jahren – im besten Konsumalter. FHM ist das auflagenstärkste Männermagazin Europas. Es erscheint im deutschsprachigen Raum monatlich in einer Auflage von etwa 200.000 verkauften Exemplaren und ist somit die Nummer zwei am ‚Kiosk’. Darüber hinaus gibt es noch Ausgaben in 29 weiteren Ländern, darunter USA, UK, Spanien, Frankreich, Russland, China, Thailand, Südafrika, Australien u.v.a. „Männer sind so“, das ist der Untertitel der jede FHM – Ausgabe ziert. Aber wie sind denn Männer so? Diese Frage und die Frage, welches Männerbild die FHM vorgibt, werde ich anhand der beiden FHM – Ausgaben vom Juli und Oktober versuchen aufzuzeigen. Vorab werde ich einen groben Überblick über die Entstehung und Entwicklung der FHM International und National geben. Es folgen Media-Daten der FHM und Informationen über den Verlag Egmont Holding.
Danach wird ein Profil der Leser erstellt, bevor dann konkret auf die Analyse und Auswertung der beiden ‚FHM’ Ausgaben von Juli und Oktober eingegangen wird. Die Analyse wird hauptsächlich im redaktionellen Teil und im Werbeteil der beiden Ausgaben durchgeführt. Die Analyse Ergebnisse werden am Ende zu einem Fazit zusammengefasst und erläutert.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. FHM Entwicklung „International“ und „National“
2.1 FHM International
2.2. FHM National
3. FHM - Mediendaten
4. Der Verlag Egmont Holding
5. Profil des FHM-Leser
6. Aufbau FHM
S. 6 Editorial/Impressum
S. 6 Editorial/Impressum
7. FHM Analyse
7.1. Themen im redaktionellen Teil
7.2. Themen in der Werbung
7.4 Ergebnisse der Analyse des redaktionellen Teil der Oktober Ausgabe 2006
7.5 Ergebnisse der Analyse der Themen im Werbeteil Juli 2006
7.6 Ergebnisse der Analyse der Themen im Werbeteil Oktober 2006
8. Fazit
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Diese Arbeit untersucht das Männerbild und die thematische Ausrichtung des „For Him Magazine“ (FHM) anhand einer vergleichenden Analyse der Ausgaben von Juli und Oktober 2006, um die strategische Positionierung des Magazins im Segment der Lifestyle-Männermagazine zu verdeutlichen.
- Strukturelle Analyse des redaktionellen Aufbaus und der inhaltlichen Kategorien.
- Untersuchung der Werbestrategien und des Werbeumfelds.
- Erstellung eines sozioökonomischen Leserprofils.
- Verhältnis von Text zu Bildanteilen im Heftkontext.
- Reflexion des vermittelten Männerbildes im Vergleich zu gängigen Klischees.
Auszug aus dem Buch
1. Einleitung
Es haben sich mit dem Playboy, Penthouse, Men`s Health, Maxim, Matador, Gentlemen's Quarterly und das For Him Magazine (FHM), sieben Männermagazine in Deutschland etabliert.
FHM hat sich in innerhalb von 6 Jahren zu einer konkurrenzfähig Zeitschrift entwickelt. FHM ist der jüngste Titel unter den Männer-Lifestyle-Magazinen: 68% der männlichen FHM-Leser sind zwischen 18 und 34 Jahren – im besten Konsumalter.
FHM ist das auflagenstärkste Männermagazin Europas. Es erscheint im deutschsprachigen Raum monatlich in einer Auflage von etwa 200.000 verkauften Exemplaren und ist somit die Nummer zwei am ‚Kiosk’. Darüber hinaus gibt es noch Ausgaben in 29 weiteren Ländern, darunter USA, UK, Spanien, Frankreich, Russland, China, Thailand, Südafrika, Australien u.v.a.
„Männer sind so“, das ist der Untertitel der jede FHM – Ausgabe ziert. Aber wie sind denn Männer so? Diese Frage und die Frage, welches Männerbild die FHM vorgibt, werde ich anhand der beiden FHM – Ausgaben vom Juli und Oktober versuchen aufzuzeigen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung positioniert FHM innerhalb der deutschen Männermagazin-Landschaft und skizziert das Ziel der Arbeit, das vermittelte Männerbild zu hinterfragen.
2. FHM Entwicklung „International“ und „National“: Dieses Kapitel behandelt die Historie des Magazins vom englischen Ursprung bis zur erfolgreichen Markteinführung und Etablierung in Deutschland.
3. FHM - Mediendaten: Hier werden die harten Fakten wie Auflage, Reichweite, Chefredaktion und Copypreis des Magazins dargestellt.
4. Der Verlag Egmont Holding: Das Kapitel beleuchtet den Hintergrund des Verlagshauses und dessen Philosophie hinter der Publikation.
5. Profil des FHM-Leser: Eine sozioökonomische Analyse der Zielgruppe anhand von Alter, Familienstand, Bildung und Haushaltseinkommen.
6. Aufbau FHM: Diese Sektion analysiert die strukturelle Gliederung des Magazins und die Unterschiede zwischen den beiden untersuchten Ausgaben.
7. FHM Analyse: Der Hauptteil der Arbeit, in dem redaktionelle Inhalte und Werbeanzeigen anhand definierter Kategorien quantitativ ausgewertet werden.
8. Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und reflektiert, inwiefern FHM ein traditionelles Männerbild beibehält oder bricht.
Schlüsselwörter
FHM, Männerzeitschrift, Medienanalyse, Männerbild, Lifestyle, Werbestrategie, Zielgruppenanalyse, Verlag Egmont Holding, Redaktionsanalyse, Konsumverhalten, Genderrollen, Lifestyle-Magazin, Printmedien, Reichweite, Auflage.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit einer strukturellen und inhaltlichen Analyse des „For Him Magazine“ (FHM) basierend auf zwei Ausgaben aus dem Jahr 2006.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Im Fokus stehen die redaktionelle Struktur, die Verteilung der Werbeanzeigen, das Profil der Leserschaft und die Darstellung von Geschlechterrollen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, welches Männerbild das Magazin vermittelt und wie es seine Position am Markt festigt.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Der Autor nutzt eine inhaltliche Kategorisierung und quantitative Analyse der redaktionellen Beiträge sowie des Werbeteils, ergänzt durch soziodemographische Daten.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil umfasst die detaillierte Auswertung der Themengebiete im redaktionellen Bereich sowie im Werbeteil, inklusive der Ermittlung von Text-Bild-Verhältnissen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Männermagazine, Medienanalyse, Konsumverhalten, Zielgruppenprofil und Genderrollen.
Warum wurde gerade das Jahr 2006 für die Analyse gewählt?
In diesem Zeitraum fand eine strukturelle Umstrukturierung beim Verlag Egmont Holding statt, die sich auch in den Ausgaben des FHM widerspiegelte.
Wie unterscheidet sich die FHM-Darstellung von anderen Magazinen?
Im Vergleich zum Playboy wird die Darstellung von Frauen im FHM als „braver“, jedoch dennoch als Inszenierung von Lustobjekten beschrieben.
- Quote paper
- Alexander Danylec (Author), 2006, Analyse des „For Him Magazine“, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/70124
