Neue Produkte zu entwickeln und einzuführen gehört heute mehr denn je zu den wichtigsten Aufgaben der Unternehmenspolitik. Früher überließ man die wirtschaftliche Evolution und den technischen Fortschritt mehr oder weniger dem Zufall. Heute bedarf es gezielter Methoden, um den Anschluss an die dynamische Entwicklung halten zu können. Meistens ist es zudem wichtig, einen gewissen Vorsprung vor den Konkurrenten zu erzielen. In nahezu allen Bereichen kann auf ein zielgerichtetes entwickeln von neuen Produkten nicht verzichtet werden. Das einführen neuer Produkte ist dabei oftmals genauso riskant wie der Verzicht auf neue Produkte. Daraus lässt sich die Notwendigkeit einer wissenschaftlichen Behandlung dieses Problems ableiten.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Themenabgrenzung
- 1.1 Einführung
- 1.2 Begriffliche Grundlagen
- 2. Einordnung und Bedeutung der Preispolitik
- 3. Methoden der Preisbestimmung
- 3.1 Kostenorientierte Preisfindung
- 3.1.1 Vollkostenrechnung
- 3.1.2 Teilkostenrechnung
- 3.1.3 Beurteilung der kostenorientierten Preisfindung
- 3.2 Konkurrenzorientierte Preisfindung
- 3.3 Nachfrageorientierte Preisfindung
- 3.3.1 Einordnung der nachfrageorientierten Preisfindung
- 3.3.2 Evaluierung der Preisbereitschaft der Kunden
- 3.3.3 Conjoint-Analyse
- 3.3.4 Target Costing / Target Pricing
- 3.3.5 Value based-Pricing
- 3.1 Kostenorientierte Preisfindung
- 4. Resümee
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit beschäftigt sich mit den Methoden zur Preisfindung von Neuprodukten. Sie untersucht verschiedene Ansätze, die Unternehmen zur Preisgestaltung neuer Produkte verwenden können. Die Arbeit beleuchtet sowohl kostenorientierte, konkurrenzorientierte als auch nachfrageorientierte Preisfindungsmethoden und analysiert ihre Vor- und Nachteile.
- Definition und Bedeutung der Preisfindung
- Kostenorientierte Preisfindung
- Konkurrenzorientierte Preisfindung
- Nachfrageorientierte Preisfindung
- Bewertung und Auswahl geeigneter Methoden
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1 definiert den Begriff der Preisfindung und setzt ihn in den Kontext der Neuproduktentwicklung. Es wird die Bedeutung einer wissenschaftlichen Herangehensweise an dieses Thema hervorgehoben und die verschiedenen Arten der Preisfindung erläutert.
Kapitel 2 beleuchtet die Einordnung und Bedeutung der Preispolitik im Marketingmix und stellt verschiedene Instrumente der Preispolitik vor. Die Arbeit zeigt, wie die Preispolitik mit anderen Marketinginstrumenten zusammenspielt, um die Unternehmensziele zu erreichen.
Kapitel 3 widmet sich den verschiedenen Methoden der Preisfindung. Es werden sowohl kostenorientierte, konkurrenzorientierte als auch nachfrageorientierte Ansätze vorgestellt und detailliert analysiert. Die Arbeit befasst sich mit den Vor- und Nachteilen der einzelnen Methoden und bietet eine umfassende Übersicht über die gängigsten Ansätze zur Preisfindung neuer Produkte.
Schlüsselwörter
Neuproduktentwicklung, Preisfindung, Kostenorientierte Preisfindung, Konkurrenzorientierte Preisfindung, Nachfrageorientierte Preisfindung, Vollkostenrechnung, Teilkostenrechnung, Conjoint-Analyse, Target Costing, Value based-Pricing.
- Arbeit zitieren
- Sabrina Constanze Reichert (Autor:in), 2007, Methoden zur Preisfindung von Neuprodukten, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/70321
