Die Aufgabe dieser Hausarbeit bestand darin, einen Produktlebenszyklus zu beschreiben und diesen am Beispiel einer virtuellen Reise-Community nach „Hagel, John/ Armstrong, A.G.; Net.Gain - Profit im Netz. Märkte erobern mit virtuellen Communities, Gabler Verlag, Wiesbaden 1997, S.72“ zu beschreiben. Es soll sachlich an dem S-förmigen Verlauf der abgebildeten Ertragskurve begründet werden.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Produktlebenszyklus
2.1 Beschreibung
2.2 Die Phasen des Produktlebenszyklus
3 Fallbeispiel in Form einer Virtuellen Community
3.1 Virtuelle Community
3.1.1 Beschreibung
3.1.2 Beispiel von Virtuellen Communities
3.2 Phasenmodell einer Virtuellen Community
3.3 Beispiel anhand einer Reise-Community
3.4 Produktlebenszyklus anhand einer Reise-Community
3.5 S-förmiger Verlauf der Ertragskurve
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit befasst sich mit der theoretischen Beschreibung des klassischen Produktlebenszyklus und überträgt dieses Modell auf den Kontext virtueller Reise-Communities, um die Ertragsentwicklung unter Berücksichtigung von S-Kurven-Verläufen zu analysieren.
- Grundlagen und Phasenmodell des Produktlebenszyklus.
- Definition und Charakteristika virtueller Communities.
- Strategische Phasenmodellierung für Online-Gemeinschaften.
- Analyse von Ertragsquellen und Wachstumsfaktoren bei Reise-Communities.
- Ökonomische Begründung des S-förmigen Ertragsverlaufs.
Auszug aus dem Buch
3.2 Phasenmodell einer Virtuellen Community
Nach Hagel und Armstrong wirft eine Virtuelle Community erst nach einer längeren Einführungs- und Wachstumsphase Profit ab.
So teilen Hagel und Armstrong die Mitgliederentwicklung in vier Stufen auf, in denen erst am Ende ein Profit erzielt wird.
Stufe 1 - Locke Mitglieder an:
Marketing
Attraktiver Inhalt
Keine Mitglieds- und Benutzungsgebühren
Stufe 2 - Fördere die Beteiligung
Mitglieder zur Erstellung eigener Inhalte anregen
Veröffentlichtes / Herausgebermaterial
Gastredner
Stufe 3 - Baue Loyalität auf:
Beziehungen zwischen den Mitgliedern
Beziehungen zwischen den Mitgliedern und dem Organisator der Community
Kundenspezifische Interaktion
Stufe 4 - Fahre Profit ein:
Geschäftsmöglichkeiten
Gezielte Werbung
Gebühren für Sonderdienste
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Arbeit führt in die Thematik des Produktlebenszyklus ein und setzt sich zum Ziel, diesen anhand des Beispiels einer virtuellen Reise-Community zu beschreiben.
2 Produktlebenszyklus: Dieses Kapitel definiert den Produktlebenszyklus und erläutert die fünf klassischen Phasen von der Einführung bis zum Rückgang.
3 Fallbeispiel in Form einer Virtuellen Community: Hier wird der theoretische Rahmen auf virtuelle Gemeinschaften angewendet, ein spezifisches Phasenmodell für diese erstellt und der S-förmige Ertragsverlauf einer Reise-Community analysiert.
Schlüsselwörter
Produktlebenszyklus, Virtuelle Community, Reise-Community, Markteinführung, Wachstumsphase, Reifephase, Sättigungsphase, Rückgangsphase, Ertragskurve, Break-Even-Point, Online-Marketing, Nutzerbindung, Profitabilität, Werbeeinnahmen, Provisionszahlungen.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit?
Die Arbeit untersucht den Zusammenhang zwischen dem klassischen Produktlebenszyklus und der wirtschaftlichen Entwicklung virtueller Communities, speziell am Beispiel einer Reise-Community.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind die Beschreibung der Lebenszyklusphasen eines Produkts sowie deren Anwendung auf digitale Geschäftsmodelle und deren spezifische Ertragsstrukturen.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Ziel ist es, den Produktlebenszyklus theoretisch zu erfassen und die Anwendung auf das Beispiel der Reise-Community sachlich zu begründen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer literaturgestützten Analyse, insbesondere unter Rückgriff auf das Modell von Hagel und Armstrong zur Profitabilität von virtuellen Communities.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die allgemeine theoretische Beschreibung des Produktlebenszyklus und ein Fallbeispiel einer Reise-Community inklusive detaillierter Phasenmodelle.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Produktlebenszyklus, Virtuelle Community, Break-Even-Point, Ertragskurve, Online-Marketing und Nutzerinteraktion.
Wie unterscheidet sich die Reise-Community von einem physischen Produkt?
Obwohl sie ähnliche Phasen durchläuft, ist das Profit-Modell bei der Reise-Community stärker durch eine lange Phase des Anlaufs und hohe Werbe- bzw. Provisionsanteile geprägt.
Warum folgt die Ertragskurve einer S-Form?
Die S-Form resultiert aus dem langsamen Start mit hohen Anfangsinvestitionen, gefolgt von einer Phase explosiven Wachstums und einer späteren Sättigung durch Konkurrenz.
- Quote paper
- Christian Hoffmann (Author), 2006, Produktlebenszyklus, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/70470
