Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die verschiedensten Bannerarten, deren Wirkungen und Eigenschaften auf wissenschaftliche Weise näher zu bringen und ihre wachsende Bedeutung für die Werbebranche nachzuweisen. Bezüglich des Aufbaus meiner Arbeit werde ich zuerst damit beginnen, das Internet und seine Funktionen näher zu erläutern und anhand von Nutzungsstatistiken seine Bedeutung für die Werbewirtschaft aufzeigen. Im Hauptteil „Bannerwerbung“ werde ich eine Unterscheidung der Werbebanner an-hand ihrer Pixelgröße vornehmen und ihre unterschiedlichen Wirkungen näher beschreiben. Am Schluss dieses Kapitels werde ich eine Einteilung nach technischen und markt-orientierten Kriterien vornehmen, welche die Funktion der Banner verständlicher machen sollen. Im Anschluss daran, werde ich die Kennzahlen zur Beurteilung der Leistungsstärke von Websites erläutern welche ich zwecks einer besseren Übersichtlichkeit in „serverseitige Methoden“ und in „nutzerseitige Methoden“ getrennt habe. Diese Methoden dienen vor allem der Mediaplanung im Internet und geben Aufschluss über die Anzahl der unterschiedlichen Klicks auf einen Werbebanner. Im letzen Teil meiner Arbeit widme ich mich den Werbewirkungen im Internet. Hier werde ich besonders auf die Studie zur Messung der Werbewirkung von Bannern im Internet eingehen und die wichtigsten Ergebnisse anhand einer Einteilung der Banner in Image-, Response- und Clickorientierte-Banner aufzeigen. Aus Zweck der Veranschaulichung habe ich auch Grafiken aus der Studie der OnWW (OnlineWerbeWirkung) eingearbeitet. [...]
Inhaltsverzeichnis
Einleitung
1. Internet
1.1. Begriff des Internet
1.2. Anzahl der Internetnutzer
1.3. Internet-Nutzer
1.3.1. Surfer
1.3.2. Seeker
1.4. Internetwerbung
1.5. Werbemittel und Werbeträger
2. Bannerwerbung
2.1. Bannerformate
2.1.1. Full-Size-Banner
2.1.2. Half-Size-Banner
2.1.3. Rectangle
2.1.4. (Wide) Skyscraper
2.1.5. Buttons
2.1.6. Micro Bar
2.2. Werbeformen
2.3. Einteilung der Banner nach technischen Kriterien
2.3.1. GIF und JPEG
2.3.2. Rich Media
2.3.3. Flash-Technologie
2.3.4. HTML und DHTML-Technologie
2.4. Marketing-orientierte Einteilung der Banner
2.4.1. Statische Banner
2.4.2. Animierte Banner
2.4.3. Transaktive bzw. interaktive Banner
2.4.4. Applikatorische Banner
2.4.5. Narrative Banner
2.4.6. Nanosite Banner
2.4.7. Rich-Media Banner
2.5. Spezielle Bannerformen
2.5.1. Pop-Ups
2.5.2. Superstitials
2.5.3. Interstitials
2.5.4. Sticky Ad
2.5.5. Content Ad
3. Kennzahlen zur Beurteilung der Leistungsstärke von Websites
3.1. Serverseitige Methoden
3.2. Serverseitige Kennzahlen
3.2.1. Visits
3.2.2. Page Impressions
3.2.3. Ad Impressions
3.2.4. Ad Clicks
3.2.5. Ad Click-Rate
3.2.6. TKP
3.2.7. View Time
3.2.8. Ad-View-Time
3.2.9. Transaktionsrate
3.3. Nutzerseitige Methoden
3.4. Nutzerseitige Kennzahlen
3.4.1. Unique Visitors
3.4.2. Reichweite
4. Werbewirkungen im Internet
4.1. Werbewirkungsstudie
4.2. Untersuchung
4.2.1. Image-Banner
4.2.2. Response/Lead-Banner
4.2.3. Clickorientierte Banner
4.3. Ergebnisse
4.3.1. Bannererinnerung
4.3.2. Wiedererkennung nach Bannertyp
4.3.3. Bannerbeurteilung
4.3.4. Warum werden Banner geklickt?
4.4. Fazit
Zusammenfassung und Ausblick
Zielsetzung und Themen der Arbeit
Die vorliegende Seminararbeit untersucht Bannerwerbung im Internet hinsichtlich ihrer vielfältigen Formate, technischen Grundlagen und ihrer spezifischen Werbewirkung auf den Nutzer. Das Ziel ist es, die wachsende Bedeutung dieses Werbemittels darzulegen und aufzuzeigen, welche gestalterischen und inhaltlichen Faktoren zu einer erfolgreichen Werbewirkung führen.
- Grundlagen und Funktionen des Mediums Internet.
- Klassifizierung von Bannern nach technischen und marketingorientierten Kriterien.
- Methoden und Kennzahlen zur Leistungsmessung von Websites (serverseitig vs. nutzerseitig).
- Empirische Untersuchung der Werbewirkung von Bannern (Image-, Response- und Clickorientierte Banner).
- Analyse von Klickmotivationen und Erfolgsfaktoren für die Bannergestaltung.
Auszug aus dem Buch
4.2.1. Image-Banner
Die Vorgaben für den Image-Banner waren:
Inhaltlich:
• Der Fokus ist auf die Unternehmenspositionierung gerichtet.
• Eine hohe Wiedererkennung der Corporate Identity/des Corporate Design muss gewährleistet sein.
Gestalterisch:
• Die Corporate Identity/das Corporate Design sollte im Vordergrund stehen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Internet: Dieses Kapitel erläutert den technischen Begriff des Internets und dessen vielfältige Funktionen für Unternehmen sowie Konsumenten, ergänzt um aktuelle Nutzungsstatistiken.
2. Bannerwerbung: Hier erfolgt eine detaillierte Einteilung der Bannerformate nach ihrer physischen Größe sowie eine Differenzierung nach technischen (z. B. GIF, Rich Media) und marketingorientierten Kriterien.
3. Kennzahlen zur Beurteilung der Leistungsstärke von Websites: Dieses Kapitel widmet sich der Messbarkeit von Online-Werbung, wobei zwischen serverseitigen Methoden (z. B. Visits, Page Impressions) und nutzerseitigen Verfahren (z. B. Unique Visitors) unterschieden wird.
4. Werbewirkungen im Internet: Das Kapitel analysiert anhand einer Werbewirkungsstudie die kognitiven Effekte verschiedener Bannertypen, deren Wiedererkennungswerte und die psychologischen Motive, warum Nutzer auf Banner klicken.
Schlüsselwörter
Bannerwerbung, Internet, Werbewirkung, Mediaplanung, Online-Marketing, Webanalyse, Bannerformate, Rich Media, Click-Rate, Unique Visitors, Werbeträger, Markenimage, Nutzerverhalten, Corporate Identity, Werbeeffizienz.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit Bannerwerbung im Internet, einer der ältesten und bedeutendsten Formen der Online-Werbung.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die Schwerpunkte liegen auf der Systematik von Bannerformaten, der technologischen Einteilung, den Kennzahlen zur Erfolgsmessung sowie der empirischen Untersuchung der Werbewirkung.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, die Wirkungsweise von Bannern wissenschaftlich zu beleuchten und Kriterien für eine effektive Bannergestaltung in der Praxis abzuleiten.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden verwendet?
Es werden Literaturanalysen durchgeführt und die Ergebnisse einer Studie zur Online-Werbewirkung (OnWW) herangezogen und ausgewertet.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden Banner in Kategorien eingeteilt, Leistungskennzahlen für Websites definiert und die psychologische Werbewirkung anhand von Nutzerstudien analysiert.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Bannerwerbung, Online-Marketing, Webanalyse, Werbewirkung und Mediaplanung sind die prägenden Begriffe.
Was macht laut der Arbeit einen „idealen Banner“ aus?
Ein idealer Banner kombiniert ein dominant präsentierbares Logo mit dem Corporate Design, bietet ein klares Nutzenversprechen und eine einfache Aussage mit einer nicht zu aggressiven Handlungsaufforderung.
Warum schneiden reine „Click-Banner“ in der Untersuchung schlechter ab als andere Typen?
Sie schneiden schlechter ab, da sie meist kaum produktbezogene Informationen enthalten und der Nutzer keinen direkten Mehrwert erkennt, was die Erinnerungsrate minimiert.
Hat die Zufriedenheit mit einem Werbeträger Einfluss auf die Klickrate?
Die Arbeit stellt fest, dass die Zufriedenheit mit dem Werbeträger selbst keinen signifikanten Einfluss auf die Klickrate hat; entscheidender ist die Platzierung des Banners auf der Seite.
- Quote paper
- Michael Terk (Author), 2005, Bannerwerbung im Internet, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/70697
