In den vergangenen Jahren determinierten hohe Wachstumsraten die erfolgsverwöhnte PR-Agenturenbranche. Überdurchschnittliche Umsatzsteigerungen und Rekordbilanzen vieler PR-Firmen demonstrierten die ökonomische Relevanz dieses Wirtschaftszweiges. Denn die externe PR-Beratung ist ein Markt mit einem bedeutenden Umsatzvolumen.
Einer Analyse seiner Eigenschaften wird in der Fachliteratur jedoch wenig Beachtung geschenkt. Grund genung für einen Versuch, die Merkmale der PR-Agenturlandschaft in Deutschland im Überblick darzustellen. Dazu werden zunächst die Kommunikationsdisziplin „Public Relations“ und der Dienstleister „PR-Agentur“ definiert. Nach einem Abriss der geschichtlichen Branchenentwicklung wird weiterhin die Struktur des PR-Agenturmarktes an Hand von ausgewählten Merkmalen skizziert. Im Mittelpunkt des Interesses liegen hierbei die PR-Agenturarten, die regionale Verteilung der Agenturstandorte, die Bedeutung von brachentypischen Unternehmensverbindungen sowie die Umsatzentwicklung der letzten Jahre.
Abschließend werden internationale Agenturen-Netzwerke als ein konstitutives Merkmal des PR-Agenturensektors thematisiert. Als Praxisbeispiel wird das globale Network vorgestellt, dem die deutsche PR-Agentur ECC Kohtes Klewes angehört. Dabei wird der Fokus auf die unternehmerische Verflechtung, die Dienstleistungsprofile sowie die Umsatzstärke der einzelnen Netzwerkunternehmen gelegt.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Definition des Untersuchungsgegenstands
2.1 Public Relations
2.2 PR-Agenturen
3. Geschichtliche Entwicklung des PR-Agenturenmarktes
3.1 Die frühen Tage der PR-Agenturen in Deutschland
3.2 Wachstum der PR-Branche
3.3 Etablierung und Expansion
4. Strukturen des PR-Agenturenmarktes
4.1 Regionale Verteilung
4.2 PR-Agenturtypen
4.3 Unternehmensverbindungen
4.4 Aktuelle Marktlage
5. Internationale Agenturennetzwerke: Fallbeispiel ECC Kohtes Klewes
5.1 Omnicom
5.2 BBDO
5.3 ECC Group und ECC Kohtes Klewes
6. Schlussbetrachtung und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Das primäre Ziel dieser Arbeit ist es, die Merkmale der PR-Agenturlandschaft in Deutschland sowie deren wirtschaftliche Relevanz und strukturelle Entwicklung zu untersuchen und einen allgemeinen Überblick über diese Branche zu verschaffen.
- Definition der Begriffe Public Relations und PR-Agentur
- Historische Entwicklung der PR-Agenturen in Deutschland
- Strukturelle Analyse des Marktes (Regionale Verteilung, Agenturtypen, Verbindungen)
- Aktuelle Marktlage und Umsatzentwicklung
- Internationale Agenturennetzwerke am Beispiel der ECC Kohtes Klewes
Auszug aus dem Buch
3.1 Die frühen Tage der PR-Agenturen in Deutschland
Die historische Entwicklung der PR-Agenturen zeigt das Bild einer relativ jungen Branche. Ende der 20er Jahre des letzten Jahrhunderts eröffneten amerikanische und britische Werbeagenturen Zweigstellen in Deutschland, zu deren werbespezifischem Agenturangebot auch einige PR-Leistungen gehörten. Zu dieser Zeit erschlossen amerikanische PR-Agenturen ebenfalls einen neuen Markt in Deutschland. So betreuten Ivy L. Lee von 1929 bis 1934 das Chemiekartell I.G. Farben und Carl Byoir von 1933 bis 1935 das Tourismusbüro der Deutschen Reichsbahn als PR-Berater (vgl. Bentele 1998, 247). Zwar wurde in Deutschland bereits seit Beginn des 20. Jahrhunderts in staatlichen und unternehmenseigenen Pressestellen Öffentlichkeitsarbeit betrieben, doch erst mit der Niederlassung ausländischer Werbeagenturen und der Tätigkeit amerikanischer PR-Berater hielt der Unternehmenstyp „PR-Agentur“ Einzug in den deutschen Dienstleistungsmarkt.
Die Gründung deutscher privatwirtschaftlicher PR-Firmen begann nach dem zweiten Weltkrieg. Eine genaue Rekonstruktion der Branchenentwicklung ist auf Grund eines Mangels an verlässlichen Quellen kaum realisierbar. Hinzu kommt, dass viele erste Agenturen seit langer Zeit ihren Betrieb eingestellt haben oder mittlerweile in einem anderen Geschäftsfeld tätig sind. Daher stützt sich die geschichtliche Darstellung auf allgemeine Aussagen und Schätzungen. Es wird angenommen, dass die erste bundesdeutsche PR-Agentur die Frankfurter Contactdienst GmbH – Erste Gesellschaft zur Förderung der Beziehungen zur Öffentlichkeit war.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung skizziert die ökonomische Relevanz der PR-Agenturbranche und definiert den Untersuchungsgegenstand sowie das methodische Vorgehen der Arbeit.
2. Definition des Untersuchungsgegenstands: Das Kapitel liefert eine theoretische Abgrenzung der Begriffe Public Relations und PR-Agentur, um den Untersuchungsbereich präzise zu definieren.
3. Geschichtliche Entwicklung des PR-Agenturenmarktes: Hier wird der historische Entstehungsprozess der PR-Branche in Deutschland nachgezeichnet, von den Anfängen bis zur Etablierung in den 80er Jahren.
4. Strukturen des PR-Agenturenmarktes: Das Kapitel analysiert die Merkmale des Marktes, wie die regionale Verteilung, verschiedene Agenturtypen, Unternehmensverbindungen und die aktuelle Marktlage.
5. Internationale Agenturennetzwerke: Fallbeispiel ECC Kohtes Klewes: Das Fallbeispiel beleuchtet die Bedeutung globaler Netzwerke am Beispiel der ECC Gruppe, ihrer Muttergesellschaft BBDO und der Holding Omnicom.
6. Schlussbetrachtung und Ausblick: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und bewertet die zukünftige Bedeutung internationaler Ausrichtung und Expansion, besonders im Kontext der EU-Osterweiterung.
Schlüsselwörter
Public Relations, PR-Agenturen, Agenturlandschaft, Deutschland, Öffentlichkeitsarbeit, PR-Beratung, Marktanalyse, Unternehmensverbindungen, Agenturnetzwerke, ECC Kohtes Klewes, Omnicom, BBDO, Branchenentwicklung, Wirtschaftszweig, Kommunikationsmanagement.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Struktur und der Entwicklung der PR-Agenturlandschaft in Deutschland sowie der Rolle internationaler Netzwerke in diesem Sektor.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Zu den Themen gehören die Definition der PR-Dienstleistungen, die historische Entwicklung der Branche, die regionale Verteilung von Agenturen sowie aktuelle Markttrends.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist es, die spezifischen Merkmale des PR-Agenturmarktes in Deutschland darzustellen und einen Überblick über die ökonomische Situation und Struktur der Branche zu geben.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert primär auf einer Literaturanalyse sowie der Auswertung von Marktdaten, wie beispielsweise der Studie von Bettina Nöthe und den jährlichen Rankings des PR Reports.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die historische Entwicklung, eine strukturelle Analyse des Marktes und eine Fallstudie zu internationalen Agenturennetzwerken.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie PR-Agenturen, Öffentlichkeitsarbeit, Marktstruktur, internationale Netzwerke und PR-Beratung charakterisiert.
Warum ist eine exakte Definition von PR-Agenturen schwierig?
Eine einheitliche Definition ist problematisch, da der Begriff „PR-Agentur“ rechtlich nicht geschützt ist und sich die Tätigkeitsfelder mit denen von Werbeagenturen oder Unternehmensberatungen überschneiden können.
Welche Rolle spielt die ECC Kohtes Klewes in der Untersuchung?
ECC Kohtes Klewes dient als praxisnahes Fallbeispiel, um die unternehmerischen Verflechtungen, Dienstleistungsprofile und die Bedeutung internationaler Agenturen-Netzwerke innerhalb der deutschen PR-Landschaft zu verdeutlichen.
Welche Auswirkungen hatte die Gesetzgebung auf die aktuelle Marktanalyse?
Aufgrund des US-amerikanischen Sarbanes-Oxley-Bilanzgesetzes veröffentlichen viele Töchter amerikanischer Agentur-Networks keine detaillierten Umsatz- oder Mitarbeiterzahlen mehr, was die Datenlage für aktuelle Marktrankings erschwert.
- Quote paper
- Marina Deck (Author), 2004, Struktur der PR-Agenturlandschaft in Deutschland , Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/71408
