Die Marketingstrategien eines erfolgreichen deutschen Fußballvereins dargestellt am Beispiel des FC Bayern München in der Bundesligasaison 2004/05

Dossier / Travail , 2006 , 41 Pages , Note: 1,7

Gestion d'entreprise - marketing en ligne et marketing hors ligne

Im Zeitalter der Kommunikation und der Reizüberflutung durch die Medien ist eine auf Transparenz und Kontinuität ausgerichtete strategische Planung der Marketingaktivitäten unabdingbar zur Sicherung langfristigen geschäftlichen Erfolgs.

Hierbei wird der Erfolg oder Misserfolg maßgeblich durch die nach außen gerichtete Werbung bzw. Aussage und der operativen Handlung eines Unternehmens beeinflusst.

Am Besten lässt sich diese Abhängigkeit an Beispielen der Fußballbundesligavereine festmachen.

Konzentrierte man sich in den frühen Jahren der Bundesliga fast aus- schließlich auf den sportlichen Erfolg, so haben sich die heutigen Vereine außerhalb des sportlichen Erfolgs zu wahren Wirtschaftsimperien entwickelt. In kaum einer anderen Branche hat sich die Entwicklung so schnelllebig vollzogen und sich den ständig ändernden Erwartungen der Verbraucher (Konsumenten) angepasst wie in diesem Bereich.

Diese Entwicklung möchten wir am Beispiel des erfolgreichsten deutschen Fußballvereins, dem FC Bayern München, veranschaulichen.

Bevor wir uns dem Thema zuwenden ist es jedoch erforderlich einige grundlegenden Begrifflichkeiten aus dem Marketingbereich klarzustellen.

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einführung
• 2 Die Verkaufsförderung von Unternehmen
• 2.1 Was ist Marketing?
• 2.2 Der Wandel des Marketing.
• 2.3 Der Marketing-Mix und seine Anwendung im Fußball
• 2.3.1 Produktpolitik - Neuentwicklung und Beschaffung
• 2.3.2 Preispolitik - Durchsicht für Transparenz
• 2.3.3 Distributionspolitik - Absatzwege und Kooperationsorgane
• 2.3.4 Kommunikationspolitik - mehr als nur Werbung.........
• 3 Der FC Bayern München
• 3.1 Die Gründung ....
• 3.2 Die Entwicklung........
• 3.3 Die sportlichen Erfolge .....
• 3.3.1 Nationale Titel.
• 3.3.2 Internationale Titel ..
• 3.4 Das wirtschaftliche Porträt........
• 3.5 Das gesellschaftliche Porträt.....
• 3.6 Organisatorischer Aufbau des Unternehmens..\li>
  • 3.6.1 Der Aufsichtsrat (überwachendes Organ)...
  • 3.6.2 Der Vorstand (leitendes Organ)....
  • 3.6.3 Die Hauptversammlung (Mitbestimmungsorgan)...
• 4 Die Marketingstrategien des FCB
• 4.1 Was ist eine Marketingstrategie?.......
• 4.2 Marktforschung..\li>
• 4.3 Vom Fußballverein zur wertvollsten Marke der Bundesliga.............
• 4.3.1 Kreation eines Corporate Identity (CI) .....
• 4.4 Zielgruppendefinition und -erweiterung.....
• 4.4.1 Der klassische Fußballfan
• 4.4.2 Der fußballbegeisterte Mann
• 4.4.3 Die fußballbegeisterte Frau
• 4.4.4 Der Geschäftsmann, Sponsor oder Politiker...........
• 4.5 Fußball als Erlebniswelt
• 4.6 Sponsoring und Werbung
• 4.7 Merchandising .......
• 4.8 Internationalisierung......
• 4.9 Kundenbindung...\li>
• 5 Fazit...........

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Hausarbeit analysiert die Marketingstrategien des FC Bayern München in der Bundesligasaison 2004/05. Die Arbeit beleuchtet die Entwicklung des Vereins von einem reinen Sportverein zu einem wirtschaftlichen Unternehmen und zeigt auf, wie der Verein seine Marketingstrategie zur Steigerung der Bekanntheit und des finanziellen Erfolgs nutzt. Darüber hinaus werden die verschiedenen Marketinginstrumente, wie Sponsoring, Werbung und Merchandising, im Detail betrachtet.

• Die Entwicklung des FC Bayern München von einem Sportverein zu einem Wirtschaftsunternehmen
• Die Bedeutung von Marketingstrategien für den Erfolg eines Fußballvereins
• Die verschiedenen Marketinginstrumente und ihre Anwendung im Profifußball
• Die Zielgruppendefinition und -erweiterung des FC Bayern München
• Die Bedeutung von Internationalisierung und Kundenbindung im modernen Fußballmarketing

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einführung

  Dieses Kapitel stellt den Kontext der Hausarbeit dar und führt in das Thema Marketingstrategien im Profifußball ein. Es erläutert die Bedeutung von Marketing in der modernen Wirtschaft und beschreibt die Entwicklung des FC Bayern München vom Sportverein zum Wirtschaftsunternehmen.

• Kapitel 2: Die Verkaufsförderung von Unternehmen

  Dieses Kapitel definiert den Begriff des Marketings und beleuchtet die verschiedenen Marketinginstrumente und ihre Anwendung im Profifußball. Insbesondere werden die Bereiche Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik betrachtet.

• Kapitel 3: Der FC Bayern München

  Dieses Kapitel bietet einen Überblick über die Geschichte, die Entwicklung und den organisatorischen Aufbau des FC Bayern München. Es beleuchtet die sportlichen Erfolge des Vereins, sowie seine wirtschaftliche und gesellschaftliche Bedeutung.

• Kapitel 4: Die Marketingstrategien des FCB

  Dieses Kapitel befasst sich mit den konkreten Marketingstrategien des FC Bayern München. Es analysiert die Zielgruppendefinition, die Entwicklung des Corporate Identity und die Anwendung von Sponsoring, Werbung, Merchandising und Internationalisierung.

Schlüsselwörter

Fußball, Marketing, Sponsoring, Werbung, Merchandising, Internationalisierung, Kundenbindung, FC Bayern München, Bundesligasaison, Corporate Identity, Zielgruppendefinition, Wirtschaftsunternehmen, Sportverein, Marketingstrategie, Markenwert.

• Université: Fresenius University of Applied Sciences Köln
• Cours: Wissenschaftliches Arbeiten
• Note: 1,7
• Auteurs: Kerstin Schmitz (Auteur), Madeleine Stark (Auteur)
• Année de publication: 2006
• Pages: 41
• N° de catalogue: V72855
• ISBN (ebook): 9783638739436
• Langue: allemand
• mots-clé: Marketingstrategien, Fußballvereins, Beispiel, Bayern, München, Bundesligasaison, Wissenschaftliches, Arbeiten