INHALTSVERZEICHNIS 1
1. EINLEITUNG 1
2. DAS UNTERSUCHUNGSKRITERIUM WERBUNG IN DER
REZEPTIONSORIENTIERTEN FORSCHUNG 4
3. STRATEGIEN UND METHODEN DER WERBUNG 8
3.1 WERBEPLANUNG UND WERBEMITTEL IM VERLAG 12
3.1.1 Händlerwerbung 15
3.1.2 Endverbraucherwerbung 17
3.1.3 Teilwerbemittel 18
4. UNTERSUCHUNGSKRITERIEN 25
4.1 DIE BEDEUTUNG DES VERLAGS FÜR DEN ERFOLG DER WERBUNG 25
4.2 ABLAUF UND ERFOLG DER WERBEMASSNAHMEN 25
4.3 DAS WERK IN DER WERBUNG 26
4.4 DAS BILD DES AUTORS IN DER WERBUNG 27
4.5 DER LESER IN DER WERBUNG 28
4.6 DIE GESTALTUNG DER WERBEMITTEL 28
4.7 DIE KORRELATION ZWISCHEN WERBUNG UND LITERATURKRITIK 30
5. EINGRENZUNG DES UNTERSUCHUNGSZEITRAUMS 33
5.1 HEINRICH BÖLLS WEG VOM ERSTLINGSWERK ZUM ERFOLG 33
5.2 PROBLEME DER REKONSTRUKTION DER WERBUNG 36
6. DIE LAGE DES BUCHMARKTS IN DER NACHKRIEGSZEIT 38
6.1 DIE KRISE NACH 1948 38
6.2 DER FRIEDRICH MIDDELHAUVE VERLAG 40
6.2.1 Exkurs: Heinrich Bölls Beziehung zum Friedrich Middelhauve Verlag 43
6.3 DER VERLAG KIEPENHEUER & WITSCH 49
6.3.1 Exkurs: Heinrich Bölls Beziehung zum Verlag Kiepenheuer & Witsch 53
7. UNTERSUCHUNG DER WERBEMASSNAHMEN DES FRIEDRICH
MIDDELHAUVE VERLAGS 57
7.1 ABLAUF UND ERFOLG DER WERBEMASSNAHMEN 57
7.2 DAS WERK IN DER WERBUNG 67
7.2.1 Charakterisierung der Werke 67
7.2.1.1 Der Zug war pünktlich 67
7.2.1.2 Wanderer, kommst du nach Spa 75
7.2.1.3 Die schwarzen Schafe 87
7.2.1.4 Wo warst du, Adam? 88
7.2.2 Die Werbeaussagen des Verlags zu den Werken 98
7.3 DAS BILD DES AUTORS IN DER WERBUNG 109
7.4 DER LESER IN DER WERBUNG 113
7.5 DIE GESTALTUNG DER WERBEMITTEL 116
7.6 DIE KORRELATION ZWISCHEN WERBUNG UND LITERATURKRITIK 122
7.7 EXKURS: DIE SUCHE NACH DEM LESER 128
8. UNTERSUCHUNG DER WERBEMASSNAHMEN DES VERLAGS
KIEPENHEUER & WITSCH 133
8.1 ABLAUF UND ERFOLG DER WERBEMASSNAHMEN 133
8.2 DAS WERK IN DER WERBUNG 139
8.2.1 Charakterisierung von Und sagte kein einziges Wort 139
8.2.2 Die Werbeaussagen des Verlags zum Werk 143
8.2.3 EXKURS: KLAPPERN MIT KLAPPERNTEXTEN 146
8.3 DAS BILD DES AUTORS IN DER WERBUNG 149
8.4 DER LESER IN DER WERBUNG 153
8.5 DIE GESTALTUNG DER WERBUNG 154
8.6 DIE KORRELATION ZWISCHEN WERBUNG UND LITERATURKRITIK 157
9. ZUSAMMENFASSUNG 164
10. LITERATURVERZEICHNIS 171
10.1 QUELLEN 171
10.2 DARSTELLUNGEN 172
11. PERSONEN- UND SACHINDEX 179
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Das Untersuchungskriterium Werbung in der rezeptionsorientierten Forschung
3. Strategien und Methoden der Werbung
3.1 Werbeplanung und Werbemittel im Verlag
3.1.1 Händlerwerbung
3.1.2 Endverbraucherwerbung
3.1.3 Teilwerbemittel
4. Untersuchungskriterien
4.1 Die Bedeutung des Verlags für den Erfolg der Werbung
4.2 Ablauf und Erfolg der Werbemaßnahmen
4.3 Das Werk in der Werbung
4.4 Das Bild des Autors in der Werbung
4.5 Der Leser in der Werbung
4.6 Die Gestaltung der Werbemittel
4.7 Die Korrelation zwischen Werbung und Literaturkritik
5. Eingrenzung des Untersuchungszeitraums
5.1 Heinrich Bölls Weg vom Erstlingswerk zum Erfolg
5.2 Probleme der Rekonstruktion der Werbung
6. Die Lage des Buchmarkts in der Nachkriegszeit
6.1 Die Krise nach 1948
6.2 Der Friedrich Middelhauve Verlag
6.2.1 Exkurs: Heinrich Bölls Beziehung zum Friedrich Middelhauve Verlag
6.3 Der Verlag Kiepenheuer & Witsch
6.3.1 Exkurs: Heinrich Bölls Beziehung zum Verlag Kiepenheuer & Witsch
7. Untersuchung der Werbemaßnahmen des Friedrich Middelhauve Verlags
7.1 Ablauf und Erfolg der Werbemaßnahmen
7.2 Das Werk in der Werbung
7.2.1 Charakterisierung der Werke
7.2.1.1 Der Zug war pünktlich
7.2.1.2 Wanderer, kommst du nach Spa…
7.2.1.3 Die schwarzen Schafe
7.2.1.4 Wo warst du, Adam?
7.2.2 Die Werbeaussagen des Verlags zu den Werken
7.3 Das Bild des Autors in der Werbung
7.4 Der Leser in der Werbung
7.5 Die Gestaltung der Werbemittel
7.6 Die Korrelation zwischen Werbung und Literaturkritik
7.7 Exkurs: Die Suche nach dem Leser
8. Untersuchung der Werbemaßnahmen des Verlags Kiepenheuer & Witsch
8.1 Ablauf und Erfolg der Werbemaßnahmen
8.2 Das Werk in der Werbung
8.2.1 Charakterisierung von Und sagte kein einziges Wort
8.2.2 Die Werbeaussagen des Verlags zum Werk
8.2.3 Exkurs: Klappern mit Klapperntexten
8.3 Das Bild des Autors in der Werbung
8.4 Der Leser in der Werbung
8.5 Die Gestaltung der Werbung
8.6 Die Korrelation zwischen Werbung und Literaturkritik
9. Zusammenfassung
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Magisterarbeit untersucht die Bedeutung der Literaturwerbung als Einflussfaktor für die Rezeption und Verbreitung literarischer Werke. Am Beispiel der frühen Werke Heinrich Bölls zwischen 1949 und 1953 analysiert der Autor kontrastiv die Vermarktungsstrategien des Friedrich Middelhauve Verlags und des Verlags Kiepenheuer & Witsch und erforscht, wie verlegerische Maßnahmen den Erwartungshorizont der Leser prägten.
- Rezeptionstheoretische Einordnung des Faktors Literaturwerbung
- Betriebswirtschaftliche Strategien der Verlagswerbung (Händler- vs. Endverbraucherwerbung)
- Kontrastive Analyse der Verlagsarbeit (Middelhauve vs. Kiepenheuer & Witsch)
- Einfluss von Werbung und Literaturkritik auf den Markterfolg von Bölls Frühwerk
- Bedeutung visueller Gestaltung (Schutzumschläge) für die Leserlenkung
Auszug aus dem Buch
3. Strategien und Methoden der Werbung
Günter Wöhe definiert Werbung als „ein Instrument, um Menschen zur freiwilligen Vornahme bestimmter Handlungen zu veranlassen.“ Sie kann dabei – insbesondere wenn es sich um Absatzwerbung handelt – verschiedene Funktionen erfüllen, aus denen sich gleichzeitig ihre Aufgaben ableiten lassen.
(1) Information: Die Werbung soll den Verbraucher und den Fachmann informieren, mit dem Produkt bekanntmachen und zugleich die Markttransparenz erhöhen.
(2) Suggestion: Mit Hilfe der Werbung soll das Seelenleben anderer beeinflußt werden, wobei der suggerierte Inhalt aus dem Denken losgelöst, und so der Kaufwiderstand weitgehend ausgeschaltet wird.
(3) Repräsentation: Werbung, die hierauf abzielt, ist eine Firmenwerbung. Eine Produktwerbung kann sich nur als Nebenwirkung ergeben.
(4) Bedarfsweckung: Die Werbung erzeugt eine Änderung des Verbrauchs oder weckt neuen Bedarf.
(5) Absatzerleichterung: Werbung kann spätere Verkaufsanbahnungen erleichtern.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Arbeit führt in das Thema Literaturwerbung ein und definiert das Ziel, den Einfluss verlegerischer Vermittlungsarbeit auf das Frühwerk Heinrich Bölls zu untersuchen.
2. Das Untersuchungskriterium Werbung in der rezeptionsorientierten Forschung: Dieses Kapitel verankert die Werbung theoretisch als eine Variable, die den Erwartungshorizont des Lesers steuert und beeinflusst.
3. Strategien und Methoden der Werbung: Hier werden die betriebswirtschaftlichen Grundlagen, Funktionen und Instrumente der Buchwerbung (z.B. Händlerrundschreiben, Anzeigen, Klappentexte) systematisch dargestellt.
4. Untersuchungskriterien: Das Kapitel entwickelt spezifische Analyserahmen, um die Wirksamkeit von Werbung hinsichtlich Verlagsimage, Autorinszenierung, Leserlenkung und Korrelation mit der Literaturkritik messbar zu machen.
5. Eingrenzung des Untersuchungszeitraums: Der Fokus liegt auf der Phase vom literarischen Debüt Bölls bis zu seinem Marktdurchbruch 1953, wobei auch die schwierige Quellenrekonstruktion thematisiert wird.
6. Die Lage des Buchmarkts in der Nachkriegszeit: Eine Analyse der wirtschaftlichen Rahmenbedingungen (Nachkriegskrise, Papierknappheit) bildet die Basis für das Verständnis der Verlagsprofile von Middelhauve und Kiepenheuer & Witsch.
7. Untersuchung der Werbemaßnahmen des Friedrich Middelhauve Verlags: Die detaillierte Auswertung zeigt die Schwierigkeiten des Verlags auf, Böll trotz positiver Kritik am Markt zu etablieren, und analysiert die Werbeinstrumente sowie die Visualisierung der Werke.
8. Untersuchung der Werbemaßnahmen des Verlags Kiepenheuer & Witsch: Dieses Kapitel belegt den kommerziellen Erfolg Bölls unter dem neuen Verlag und analysiert, wie durch geschickte Medienarbeit und eine engere Bindung zwischen Autor und Verleger ein Marktdurchbruch erzielt wurde.
9. Zusammenfassung: Die Arbeit resümiert die Unterschiede in der verlegerischen Betreuung Bölls und bestätigt den signifikanten Einfluss der Werbegestaltung und der strategischen Platzierung auf den literarischen Erfolg.
Schlüsselwörter
Heinrich Böll, Literaturwerbung, Buchhandel, Nachkriegsliteratur, Verlegertätigkeit, Rezeptionsgeschichte, Marketing, Friedrich Middelhauve Verlag, Kiepenheuer & Witsch, Buchumschlag, Klappentext, Literaturkritik, Verlagsimage, Publikumsmarketing.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht, wie Verlage in der Nachkriegszeit durch gezielte Werbemaßnahmen den Erfolg und die Rezeption der frühen Werke von Heinrich Böll beeinflussten.
Welches sind die zentralen Themenfelder?
Die Themenfelder umfassen Marketingstrategien im Verlagswesen, Rezeptionsästhetik, die ökonomische Situation des Buchhandels nach 1945 und das spezifische Verhältnis zwischen Autoren und Verlegern.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist die kontrastive Analyse, warum Böll im Friedrich Middelhauve Verlag trotz literarischer Qualität weniger erfolgreich war als bei Kiepenheuer & Witsch, wo der Durchbruch gelang.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt einen literaturwissenschaftlichen Ansatz, der durch eine Analyse betriebswirtschaftlicher Werbeprinzipien und die Untersuchung historischer Archivalien sowie Werbematerialien ergänzt wird.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil analysiert detailliert die Werbemittel (Anzeigen, Klappentexte, Umschlaggestaltung) beider Verlage, setzt diese in Bezug zur historischen Buchmarktsituation und stellt die Entwicklung Bölls zum erfolgreichen Autor dar.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den zentralen Begriffen zählen Literaturvermittlung, Verlagsstrategie, Rezeptionssteuerung, Nachkriegsliteratur und Autorenimage.
Welche Rolle spielte der Friedrich Middelhauve Verlag für Böll?
Middelhauve war der erste Verlag, der Bölls Frühwerk veröffentlichte, unterstützte ihn finanziell in einer schwierigen Phase, scheiterte jedoch an der mangelnden Marktdurchdringung und der unzureichenden Vermarktung der Texte.
Warum war der Wechsel zu Kiepenheuer & Witsch für Böll entscheidend?
Der Wechsel ermöglichte Böll durch ein professionelleres Vertriebsnetz, ein besseres Medienmanagement und eine intensivere persönliche Zusammenarbeit mit Joseph Caspar Witsch den entscheidenden literarischen Durchbruch.
- Quote paper
- Jochen Große Entrup (Author), 1994, Die Werbemaßnahmen zu den frühen Werken Heinrich Bölls, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/73486
