Einleitung
Werbung im Internet ist allgegenwärtig. Schon seit Jahren wissen Experten, dass sich im weltweiten Datennetz viel effektiver und gezielter werben lässt, als im Fernsehen. Konzerne kürzen weltweit ihr TV-Werbebudget zu Gunsten der Onlinewerbung.
Jeder Deutsche nutzt durchschnittlich 58 Minuten pro Tag das Internet, liest 26 Minuten Zeitung und 18 Minuten Zeitschriften. Das Internet hat also die Printmedien hinsichtlich der täglichen Nutzungsdauer bereits deutlich überholt. Trotzdem investieren deutsche Unternehmen immer noch viel mehr Werbe-Budget in Printwerbung als in Online-Werbung: Gute neun Milliarden Euro für Printanzeigen stehen mageren 750 Millionen Euro im Internet gegenüber. Ein eklatantes Missverhältnis also, das eindrucksvoll aufzeigt, welches Potential und welche Chancen in der Online-Werbung stecken. Viele Unternehmen und Institutionen lassen dieses Potential brachliegen, denn sie tun sich schwer mit den vergleichsweise jungen Werbeformen der Internetwerbung. Die folgende Arbeit befasst sich mit genau diesen Werbeformen. Sie soll einen Überblick über die Ziele und Methoden der Onlinewerbung geben und im Hauptteil auf die Instrumente der Werbung im Internet eingehen. Die stetig steigende Quote an Internetnutzern und die Vernetzung der ganzen Welt über das World Wide Web offeriert Anbietern eine, in diesem Ausmaß noch nie dagewesene Werbeplattform, mit welcher man nahezu jede gewünschte Zielgruppe erreichen kann. Aus diesem Grund konzentriert sich die Arbeit auf Werbeinstrumente, mit denen man die Internetnutzer erreichen kann. Abschließend folgt eine kurz, kritische Schlussbemerkung über die Internetwerbung als Marketinginstrument.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Ziele und Methoden der Online - Werbung
3. Klassische Formen der Online Werbung
3.1 URL und Site Branding
3.2. Das Banner
3.2.1. Bannerarten
3.2.2. Bannergröße
3.3. Targeting
3.4. Suchmaschinen-Optimierung
3.4.1. Ziele und Funktion
3.4.2. Optimiertes Ranking
3.4.3. Metatags
3.4.4. Keyword-Advertising / Ad-Words
4. Sonderformen der Online-Werbung
4.1. Die E-Mail Werbung
4.2. Die Signatur
4.3. Der Newsletter
4.4. Die Mailingliste und Online-Groups
4.5. Online-Gewinnspiele
5. Schlussbetrachtung
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Die Arbeit analysiert das Potenzial und die Instrumente der Online-Werbung als zeitgemäßes Marketinginstrument, um Unternehmen dabei zu unterstützen, die wachsende Internetnutzerschaft gezielt und effektiv anzusprechen.
- Vergleich von Online-Werbung zu konventionellen Werbeformen
- Klassifizierung verschiedener Bannerarten und deren Funktionalität
- Optimierungsstrategien für Suchmaschinen (SEO) und Keyword-Advertising
- Einsatzmöglichkeiten von E-Mail-Marketing und Newslettern
- Bedeutung von Targeting zur Zielgruppenansprache
Auszug aus dem Buch
3.2. Das Banner
Mit dem Begriff Banner bezeichnet man eine Werbeanzeige auf einer Internetseite. Sie erscheinen als rechteckige Grafik. Die Werbung wird dabei als Grafik- oder Flashdatei, meist im GIF-, JPEG- oder SWF-Format, einer alternativen textuellen Werbebotschaft und dem Hyperlink in die Webseite eingebunden. Banner verweisen dann als Hyperlink auf die Website des Werbenden.
Die Betreiber der Internetseite verdienen daran, wie oft das Banner des werbenden Unternehmens bei Besuchern der Internetseite eingeblendet wurde, beziehungsweise wie oft Besucher auf das geschaltete Banner geklickt haben. Dieser Bannerklick wird als Clickthrough bezeichnet und findet jedes Mal statt, wenn ein Nutzer mit der Maus auf eine Bannerwerbung klickt, um zu einer Webseite zu gelangen, die weitere Informationen liefert. Die Attraktivität eines Banners wird durch die Clickthrough Rate ausgedrückt und zeigt das Verhältnis der Clickthroughs zu den angezeigten Bannerwerbungen.
Die Conversion-Rate gibt an, wieviel Prozent der Klicks auf einen Banner zu einem messbaren Abschluss geführt haben, etwa Bestellung eines Produktes oder das Abonnieren eines Newsletters, und kann dazu dienen, Berechnungen über die Wirtschaftlichkeit des Einsatzes von Bannerwerbung zu erstellen. Banner werden nach ihrer Funktionalität, Programmiersprache beziehungsweise Herstellungsart, Erscheinungsbild und Größe voneinander unterschieden.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet das ungenutzte Potenzial der Online-Werbung im Vergleich zur Printwerbung und definiert das Ziel der Arbeit, einen Überblick über moderne Werbeinstrumente zu geben.
2. Ziele und Methoden der Online - Werbung: Dieses Kapitel erläutert die Besonderheiten des Online-Advertisings, führt das AIDA-Modell ein und unterscheidet zwischen Push- und Pull-Methoden.
3. Klassische Formen der Online Werbung: Hier werden die wichtigsten Standardinstrumente wie Site Branding, Bannerwerbung, Targeting und Suchmaschinen-Optimierung detailliert analysiert.
4. Sonderformen der Online-Werbung: Dieses Kapitel behandelt ergänzende Werbeinstrumente, darunter E-Mail-Marketing, Newsletter, Mailinglisten und Online-Gewinnspiele.
5. Schlussbetrachtung: Die Schlussbetrachtung resümiert, dass eine professionelle Nutzung der Online-Werbung einen wesentlichen Wettbewerbsvorteil darstellt und betont die Notwendigkeit von technischem Verständnis und kontinuierlicher Investition.
Schlüsselwörter
Online-Werbung, Internet-Marketing, Banner, Targeting, Suchmaschinen-Optimierung, SEO, Clickthrough-Rate, Conversion-Rate, E-Mail-Marketing, Newsletter, Webcrawler, Keyword-Advertising, Ad-Words, Site Branding, Marketingstrategie
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit den verschiedenen Formen, Zielen und Methoden der Online-Werbung und deren Bedeutung für das moderne Marketing.
Was sind die zentralen Themenfelder der Publikation?
Die zentralen Themen umfassen klassische Werbeformen wie Banner, die Suchmaschinen-Optimierung sowie diverse Sonderformen wie Newsletter und E-Mail-Werbung.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, Unternehmen aufzuzeigen, wie sie das Potenzial des Internets als Werbeplattform besser nutzen können, um ihre Zielgruppen effektiver zu erreichen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Analyse und Zusammenstellung aktueller Methoden des Online-Marketings sowie auf der Auswertung von Fachliteratur und Marktstandards.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden detailliert die verschiedenen Bannerarten, technische Anforderungen wie die Suchmaschinen-Optimierung und ergänzende Instrumente des Direktmarketings im Internet analysiert.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?
Zu den prägenden Begriffen gehören Online-Werbung, Targeting, Banner, SEO und Conversion-Rate.
Warum ist die Unterscheidung zwischen Push- und Pull-Methoden wichtig?
Sie ist entscheidend für das Nutzererlebnis, da Push-Methoden als aufdringlich empfunden werden können, während Pull-Methoden dem Nutzer die Entscheidungsgewalt über seine Interaktion überlassen.
Welche Rolle spielen Bannerarten für den Werbeerfolg?
Die Wahl der Bannerart beeinflusst maßgeblich die Aufmerksamkeit und Klickrate; das Spektrum reicht von einfachen statischen Bannern bis hin zu komplexen Rich-Media- oder Streaming-Formaten.
Warum wird in der Arbeit die Bedeutung von Keywords betont?
Keywords sind essenziell für die Suchmaschinen-Optimierung und das Keyword-Advertising, da sie die Auffindbarkeit der Webseite in Suchergebnissen direkt beeinflussen.
- Quote paper
- Ingo Wild (Author), 2007, Online-Advertising: Werbung im Internet, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/73917
