Der Begriff der Globalisierung ist in aller Munde. Gerade im Zusammenhang mit Wirtschaft wird er heute ständig verwendet. Doch auch der Begriff der Region erfährt in unserer augenscheinlich so globalisierten Welt eine Art Renaissance. Doch woran liegt das? Warum wird Regionalisierung im Zuge der Globalisierung wichtiger und wie versuchen sich Regionen in Zeiten zu behaupten, wo doch eigentlich alles zusammenwächst und Grenzen verschwinden?
Diese Arbeit soll sich im ersten Kapitel mit den Begriffen der Globalisierung, der Regionalisierung und dem noch relativ unbekannten und neuem Begriff von ROBERTSON (1998), der Glokalisierung beschäftigen. Anschließend wird im zweiten Kapitel kurz auf die Begriffe der Identität und des Images eingegangen. Da die Literatur diesbezüglich äußerst vielseitig ist, wird der Fokus schon hier auf regionalen Identitäten und regionalen Images liegen.
Auf einen Blick
- Note: 1,7
- Fallanalyse auf Grundlage des regionalen Entwicklungs- und Handlungskonzepts von PROGNOS
- Regionalmarketingprozess nach Eberle, Illigmann und Simon, ergänzt um Ziele und Zielgruppen
- 33 Quellen im Literaturverzeichnis
- 5 Abbildungen
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Regionalisierung vs. Globalisierung
2.1 Globalisierung
2.2 Regionalisierung
2.3 Glokalisierung
3 Images und Identitäten - Regionalbewusstsein
3.1 Image einer Region
3.2 Regionale Identitäten – regionale Identifikation
4 Regionalmarketing
4.1 Neue Denkansätze in der Regionalpolitik
4.2 Grundlegende Elemente des Regionalmarketings
4.3 Planung und Umsetzung
5 Beispiel: Wirtschaftsregion Chemnitz - Zwickau
5.1 Ausgangsbedingungen, Potentiale und Prognosen
5.2 Leitbilder, Maßnahmen, Projekte und Umsetzung
6 Kritik und Ausblick
Zielsetzung und Themen
Die Arbeit untersucht, weshalb Regionalisierung im Zuge der Globalisierung an Bedeutung gewinnt und wie Regionen sich unter veränderten Wettbewerbsbedingungen behaupten. Sie erläutert die Rolle von Image, regionaler Identität und Regionalmarketing und veranschaulicht die theoretischen Ansätze am Beispiel der Wirtschaftsregion Chemnitz-Zwickau.
- Globalisierung, Regionalisierung und Glokalisierung
- Regionale Images und Identifikation
- Grundlagen und Planung des Regionalmarketings
- Ausgangsbedingungen und Entwicklungspotentiale der Wirtschaftsregion
- Regionale Leitbilder, Maßnahmen und Projekte
Auszug aus dem Buch
2.2 Regionalisierung
Um über Regionalisierung sprechen zu können muss man zunächst versuchen, den Begriff der „Region“ zu greifen. Im Alltag wird oft und schnell von Regionen gesprochen. „Ich lebe in der Region Nordthüringen,“ „ich komme aus dem Vogtland“ oder „ich komme aus der Region München.“ Doch was bedeutet dies eigentlich? Zweifelsohne haben all diese Regionsbegriffe eine räumliche Komponente, sie haben eine geographisch-territoriale Dimension. Man könnte diese Regionen auch auf einer Landkarte identifizieren, wenn nicht das Problem wäre, dass Regionen sehr unscharf begrenzt sind. Welche Städte und Landschaften gehören zu Nordthüringen? Wo endet das Vogtland und ist die Region München mit dem Ortsausgangsschild vorbei? Es kommt sehr oft vor, dass „Personen den Raum, auf den sich diese Begriffe beziehen, erstens unterschiedlich abgrenzen oder dass (...) (sie sich) nicht sicher sind, wo genau die Grenzen dieses Raumes liegen“ (MÜHLER & OPP 2004:12). Was Regionen sind, hängt weiterhin von der Ebene ab auf der ich mich bewege. Wenn in Deutschland die Bundesländer oder gar kleinere räumliche Ausschnitte als Regionen betrachtet werden, so gliedert die EU ihr Territorium in Euro-Regionen, welche Vertreter nach Brüssel entsenden dürfen. Für das später in dieser Arbeit angesprochene Regionalmarkting hat weiterhin „auch die historisch gewachsene Identität einer Region“ eine besondere Bedeutung. Nach BALDERJAHN versteht man Regionen als „historisch gewachsene Einheiten; (als) kulturell und wirtschaftlich verflochtene geographische Räume, die sich auch unabhängig von Landes-, Kreis- und Stadtgrenzen herausbilden und Bestand haben“ (1994:19).
Schlussendlich zeigt WERLEN auf, dass Regionen soziale Konstrukte sind. Damit meint er, dass es sich nicht nur um physikalische, in der Landkarte verortbare Räume handelt, sondern dass sie vom alltäglichen Leben der Menschen gemacht werden. Regionen werden durch die Handlungsweisen der Menschen konstruiert, denn Menschen entwickeln eine regionalspezifische Sprache, eine Kultur und eine Geschichte. WERLEN spricht von 3 Arten der Regionalisierung: 1. produktiv-konsumtive-, 2. normativ-politische- und 3. informativ-signifikative Regionalisierungen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung formuliert die Frage nach der Bedeutung der Regionalisierung und stellt den Aufbau der Arbeit vor.
2 Regionalisierung vs. Globalisierung: Das Kapitel erläutert Globalisierung und Regionalisierung und betrachtet mit der Glokalisierung ihr wechselseitiges Verhältnis.
3 Images und Identitäten - Regionalbewusstsein: Es behandelt die Entstehung und bewusste Gestaltung regionaler Images sowie unterschiedliche Erklärungen für regionale Identifikation.
4 Regionalmarketing: Das Kapitel stellt Grundlagen und Ziele des Regionalmarketings vor und beschreibt seinen Planungs- und Umsetzungsprozess einschließlich der Erfolgskontrolle.
5 Beispiel: Wirtschaftsregion Chemnitz - Zwickau: Anhand des regionalen Entwicklungs- und Handlungskonzepts werden Ausgangsbedingungen, Potentiale, Leitbilder und ausgewählte Maßnahmen der Wirtschaftsregion betrachtet.
6 Kritik und Ausblick: Das Schlusskapitel hinterfragt die regionale Selbstdarstellung und diskutiert Herausforderungen für die weitere Entwicklung.
Schlüsselwörter
Regionalmarketing, Globalisierung, Regionalisierung, Glokalisierung, Regionalentwicklung, Standortimage, regionale Identität, Regionalbewusstsein, Wirtschaftsregion Chemnitz-Zwickau, Standortwettbewerb, Leitbild, Situationsanalyse, Wirtschaftsförderung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit?
Die Arbeit behandelt die Selbstdarstellung von Regionen unter den Bedingungen der Globalisierung und untersucht Regionalmarketing am Beispiel der Wirtschaftsregion Chemnitz-Zwickau.
Welche Themenfelder stehen im Mittelpunkt?
Im Mittelpunkt stehen Globalisierung und Regionalisierung, regionale Images und Identitäten sowie Planung und Umsetzung des Regionalmarketings.
Welche Frage verfolgt die Arbeit?
Sie fragt, warum Regionalisierung im Zuge der Globalisierung wichtiger wird und wie Regionen versuchen, sich unter veränderten Wettbewerbsbedingungen zu behaupten.
Welche wissenschaftliche Vorgehensweise wird verwendet?
Die Arbeit wertet Fachliteratur zu Regionalisierung und Regionalmarketing aus und veranschaulicht die Ansätze anhand einer Fallbetrachtung der Wirtschaftsregion Chemnitz-Zwickau. Dafür zieht sie insbesondere ein regionales Entwicklungs- und Handlungskonzept sowie Informationsmaterial der Wirtschaftsförderung heran.
Was behandelt der Hauptteil?
Der Hauptteil erläutert theoretische Begriffe, beschreibt die Phasen eines Regionalmarketingprozesses und betrachtet anschließend die Ausgangslage und ausgewählte Entwicklungsmaßnahmen der Wirtschaftsregion.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den zentralen Begriffen gehören Regionalmarketing, Glokalisierung, regionale Identität, Standortimage und Regionalentwicklung.
Welche Rolle spielt regionale Identität im Regionalmarketing?
Die Arbeit betrachtet die Identifikation der Bevölkerung mit ihrer Region als wichtige Grundlage für gemeinsame Leitbilder und eine glaubwürdige Darstellung nach außen.
Auf welches Entwicklungskonzept stützt sich die Fallbetrachtung?
Sie bezieht sich insbesondere auf das Komplexe Regionale Entwicklungs- und Handlungskonzept für die Wirtschaftsregion Chemnitz-Zwickau und dessen Teilkonzept Wirtschaft.
Wie wird die Planung des Regionalmarketings gegliedert?
Behandelt werden unter anderem Situationsanalyse, Ziele und Zielgruppen, Leitbild- und Strategieentwicklung, Marketingkonzeption, Maßnahmenrealisierung und Kontrolle.
- Quote paper
- Marie George (Author), 2007, Die Selbstdarstellung von Regionen in Zeiten der Globalisierung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/74911
