Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Analyse und Planung von CI Programmen. Sie gibt einen Überblick über den Ablauf der Analyse- und Planungsphase innerhalb eines CI Programms. Die Grundlagen der Corporate Identity vermittelt das gleichnamige 2. Kapitel. Kapitel 3 widmet sich den Vorüberlegungen eines CI Programms, während die Kapitel 4 und 5 die Analyse und Planung abhandeln.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Grundlagen der Corporate Identity
- Strukturfindung
- Unternehmensphilosophie / Corporate Philosophy
- Unternehmensverhalten / Corporate Behaviour
- Unternehmenskommunikation / Corporate Communication
- Wesen und Ziel der Unternehmenskommunikation
- Öffentlichkeitsarbeit / Public Relations
- Werbung / Corporate Advertising
- Verkaufsförderung / Sales Promotion
- Markt- und Meinungsforschung
- Unternehmenerscheinungsbild / Corporate Design
- Das Fremdbild des Unternehmens / Corporate Image
- Vorgedanken zum CI Programm
- Warum ein CI Programm?
- Personal und CI
- Analyse des Ist-Zustandes
- Allgemeines zur Analyse des Ist-Zustandes
- Interne Analyse
- Externe Analyse
- Aufbereitung und Auswertung der Daten
- Planung
- Ziele
- Strategie
- Leitbild
- Bezugsgruppen und Botschaften
- Maßnahmen
- Zeitplan
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit analysiert und plant CI-Programme. Sie gibt einen umfassenden Überblick über die Analyse- und Planungsphasen innerhalb eines CI-Programms. Die Grundlagen der Corporate Identity werden im zweiten Kapitel erläutert, während Kapitel 3 sich mit den Vorüberlegungen eines CI-Programms befasst. Kapitel 4 und 5 behandeln die Analyse und Planung.
- Identität und Image des Unternehmens
- Die Rolle der Unternehmensphilosophie und des Verhaltens
- Die Bedeutung der Unternehmenskommunikation
- Die Analyse des Ist-Zustandes
- Die Planung eines CI-Programms
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1: Einleitung
Die Einleitung stellt die Arbeit und ihre Zielsetzung vor. Sie beschreibt den Fokus auf die Analyse- und Planungsphasen eines CI-Programms.
Kapitel 2: Grundlagen der Corporate Identity
Dieses Kapitel erklärt die Grundlagen der Corporate Identity, einschließlich Strukturfindung, Unternehmensphilosophie, -verhalten und -kommunikation. Es beleuchtet das Zusammenspiel von Unternehmensidentität und -image.
Kapitel 3: Vorgedanken zum CI Programm
Dieses Kapitel erläutert die Gründe für die Implementierung eines CI-Programms und die Wichtigkeit der Einbeziehung von Personal in den Prozess.
Kapitel 4: Analyse des Ist-Zustandes
Kapitel 4 beschreibt die Analyse des Ist-Zustandes, die sowohl die interne als auch die externe Wahrnehmung des Unternehmens umfasst. Es stellt Methoden zur Datenerhebung und -auswertung vor.
Kapitel 5: Planung
Das letzte Kapitel behandelt die Planung eines CI-Programms, einschließlich der Festlegung von Zielen, Strategien, Leitbildern, Bezugsgruppen und Maßnahmen sowie der Erstellung eines Zeitplans.
Schlüsselwörter
Corporate Identity, CI Programm, Unternehmensphilosophie, -verhalten, -kommunikation, Analyse, Planung, Zielsetzung, Strategie, Leitbild, Stakeholder, Image, Wahrnehmung.
- Arbeit zitieren
- Stefan Zeidler (Autor:in), 2006, Analyse und Planung von CI-Projekten, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/74954
