Grin logo
en de es fr
Shop
GRIN Website
Publish your texts - enjoy our full service for authors
Go to shop › Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

Internationales Marketing - Produktentwicklung im transnationalen Marketing

Title: Internationales Marketing - Produktentwicklung im transnationalen Marketing

Term Paper , 2007 , 28 Pages , Grade: 1,3

Autor:in: Julia Zöllner (Author), Karolina Sobczyk (Author)

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing
Excerpt & Details   Look inside the ebook
Summary Excerpt Details

Da länderübergreifende Geschäftsaktivitäten in der heutigen Zeit des starken Wettbewerbs der Unternehmen untereinander auf der Tagesordnung stehen, ist es heutzutage für viele Unternehmen fast unumgänglich auch auf internationalen Märkten zu agieren. Durch die Globalisierung der Märkte werden international agierende Unternehmen dazu angeregt, ihre Produkte weltweit anzubieten, vor allem auch um so alle Kostendegressionseffekte auslasten zu können. Aufgrund dieser Veränderung muss sich das Marketing darauf einstellen, alle wichtigen Teile und Elemente werden wir nun auf den folgenden Seiten untersuchen und wichtige Grundstrukturen herausarbeiten.

Excerpt


Inhaltsverzeichnis

  • Einleitung
  • Grundorientierung im internationalen Marketing
  • Internationale Strategie
    • Ziele der Internationalisierung
    • Strategische internationale Marketing- Planung
    • Markteintrittsstrategien
    • Internationale Marktbearbeitungsstrategien
  • Internationale Produktentwicklung
    • Marktorientierte Produktentwicklung
    • Phasen der Produktentwicklung
  • Zusammenhang von internationaler Strategie und Produktentwicklung
  • Paradigma der Marketingstandardisierung
  • Internationalisierung von Marketing- Inhalten und -Prozessen bei transnationaler Orientierung
    • Value- Chain in Verbindung mit transnationalem Marketing
    • Standardisierung und Differenzierung
    • Internationale Produkt- und Markenpolitik bei transnationaler Orientierung
    • Internationale Kommunikationspolitik bei transnationaler Orientierung
    • Internationale Preis- und Konditionspolitik bei transnationaler Orientierung
  • Praxisbeispiel: FABER-CASTELL
  • Praxisbeispiel: Persil

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Hausarbeit befasst sich mit dem Thema „Internationales Marketing – Produktentwicklung im transnationalen Marketing“. Sie untersucht die Herausforderungen und Strategien der Produktentwicklung in einem globalisierten Marktumfeld und analysiert die Bedeutung von Standardisierung und Differenzierung in der transnationalen Marketingstrategie. Dabei werden die wichtigsten Elemente und Prozesse der internationalen Produktentwicklung beleuchtet, sowie die Einbindung der Value-Chain und die Rolle der internationalen Kommunikationspolitik in Verbindung mit transnationalem Marketing.

  • Internationalisierung von Unternehmen und die damit verbundenen Herausforderungen
  • Strategien der internationalen Produktentwicklung
  • Die Bedeutung von Standardisierung und Differenzierung im transnationalen Marketing
  • Die Rolle der internationalen Kommunikationspolitik
  • Praxisbeispiele für die Umsetzung transnationaler Marketingstrategien

Zusammenfassung der Kapitel

  • Einleitung: Die Einleitung stellt die Relevanz von internationalem Marketing in der heutigen Zeit dar und führt in die Thematik der Hausarbeit ein.
  • Grundorientierung im internationalen Marketing: Dieses Kapitel beleuchtet die grundlegenden Konzepte des internationalen Marketings, unterscheidet zwischen verschiedenen Marketingansätzen (international, multinational, transnational, global) und analysiert die jeweiligen Vor- und Nachteile.
  • Internationale Strategie: Dieses Kapitel betrachtet die strategischen Aspekte der Internationalisierung. Es werden die Ziele der Internationalisierung, die Planung internationaler Marketingstrategien und die unterschiedlichen Markteintritts- und Marktbearbeitungsstrategien behandelt.
  • Internationale Produktentwicklung: Dieses Kapitel widmet sich der Produktentwicklung in einem internationalen Kontext. Es werden die Marktorientierung der Produktentwicklung, die einzelnen Phasen der Produktentwicklung und die Verbindung zu internationalen Strategien analysiert.
  • Zusammenhang von internationaler Strategie und Produktentwicklung: Dieses Kapitel beleuchtet die enge Verzahnung der internationalen Strategie mit der Produktentwicklung und analysiert die Herausforderungen, die bei der Entwicklung globaler Produkte entstehen.
  • Paradigma der Marketingstandardisierung: Dieses Kapitel stellt das Paradigma der Marketingstandardisierung vor, das den Grad der Anpassung von Marketinginstrumenten an die jeweiligen Märkte beschreibt.
  • Internationalisierung von Marketing-Inhalten und -Prozessen bei transnationaler Orientierung: Dieses Kapitel widmet sich der Umsetzung transnationaler Marketingstrategien. Es werden die Integration der Value-Chain, die Aspekte von Standardisierung und Differenzierung, die internationale Produkt- und Markenpolitik sowie die internationale Kommunikations- und Preispolitik im transnationalen Kontext analysiert.
  • Praxisbeispiel: FABER-CASTELL: Dieses Kapitel präsentiert ein Praxisbeispiel eines Unternehmens, das eine transnationale Marketingstrategie verfolgt und die Herausforderungen der Produktentwicklung im internationalen Kontext bewältigt.
  • Praxisbeispiel: Persil: Dieses Kapitel stellt ein weiteres Praxisbeispiel vor, das die erfolgreiche Umsetzung transnationaler Marketingstrategien in der Praxis zeigt.

Schlüsselwörter

Internationale Marketingstrategie, Produktentwicklung, Transnationales Marketing, Standardisierung, Differenzierung, Value-Chain, Internationale Kommunikationspolitik, Praxisbeispiele, Globalisierung, Markteintrittsstrategien, Marktbearbeitungsstrategien, Marktorientierung, Produkt- und Markenpolitik, Preis- und Konditionspolitik.

Excerpt out of 28 pages  - scroll top

Details

Title
Internationales Marketing - Produktentwicklung im transnationalen Marketing
Grade
1,3
Authors
Julia Zöllner (Author), Karolina Sobczyk (Author)
Publication Year
2007
Pages
28
Catalog Number
V76856
ISBN (eBook)
9783638817622
Language
German
Tags
Internationales Marketing Produktentwicklung Marketing
Product Safety
GRIN Publishing GmbH
Quote paper
Julia Zöllner (Author), Karolina Sobczyk (Author), 2007, Internationales Marketing - Produktentwicklung im transnationalen Marketing, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/76856
Look inside the ebook
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • https://cdn.openpublishing.com/images/brand/1/preview_popup_advertising.jpg
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
Excerpt from  28  pages
Grin logo
  • Grin.com
  • Payment & Shipping
  • Contact
  • Privacy
  • Terms
  • Imprint