Marken sind Vorstellungsbilder, die Assoziationen, Emotionen und Erlebnisse in den Köpfen der Konsumenten hervorrufen. Zudem bilden sie insbesondere in unübersichtlichen Märkten Orientierungspunkte für die Verbraucher. Neben den rein sachlichen Produkteigenschaften tragen Marken in erheblichem Masse dazu bei, die Waren und Dienstleistungen eines Unternehmens zu individualisieren und somit die Kaufentscheidungen der Konsumenten zu beeinflussen. Bekannte Marken stellen zudem bedeutende Vermögenswerte für die Unternehmen dar, die - wie die Beispiele BMW und McDonald’s zeigen - sogar über die Hälfte der Marktkapitalisierung des Unternehmens ausmachen können.
Im Rahmen der strategischen und operativen Markenführung gilt es daher, die Marke als immaterielles Gut und geistiges Eigentum bestmöglich zu schützen. Innerhalb Deutschlands werden die Rechte und Pflichten des Markeninhabers insbesondere durch das Markengesetz bestimmt. Das Markenrecht hat sich mit der Entwicklung und der steigenden Bedeutung des Markenartikels im modernen Marketing zu einem komplexen und umfassenden Rechtsgebiet entwickelt.
Die darüber hinaus relevanten Rechtsnormen sowie die dem Markenrecht zu Grunde liegenden Markendefinitionen und Markenfunktionen werden in Abschnitt 2 vorgestellt. Die Voraussetzungen, die erfüllt sein müssen, um Markenschutz erlangen zu können, sollten daher frühzeitig in den Prozess der Markenentwicklung einfließen. Die dazu relevanten Normen und deren rechtssystematische Abgrenzungen werden in Abschnitt 3 dargelegt. Die Grenzen des Markenschutzes - für den Markeninhaber wie für die Mitbewerber - werden durch die dem Markeninhaber zustehenden Ausschließlichkeitsrechte bestimmt. Inwieweit markenrechtliche Ansprüche sich für den Schutz eines selektiven Vertriebssystems nutzen lassen, wird in Abschnitt 5 erläutert.
Markeninhaber sind nicht nur berechtigt, ihre Markenrechte selbst in Anspruch zu nehmen, sondern auch, diese auf andere zu übertragen. Eine in der Praxis besonders relevante Nutzungsmöglichkeit stellt die Lizenzvergabe dar. Insbesondere in diesem Anwendungsbereich entwickeln die unterschiedlichen Definitionen und Regelungen des Markenrechtes sowie die dem Markenrecht zu Grunde liegende Rechtssystematik einen weitreichenden Einfluss auf die Marketingstrategie.
Inhaltsverzeichnis
- Problemstellung
- Grundlagen des Markenrechts
- Überblick über die relevanten Rechtsnormen der Markenführung
- Markendefinition und Markenfunktionen
- Voraussetzungen des Markenschutzes
- Markenfähigkeit
- Eintragungsfähigkeit
- Absolute Schutzhindernisse
- Relative Schutzhindernisse
- Erlangung des Markenschutzes
- Markenschutz durch Eintragung in das Markenregister
- Markenschutz durch Benutzung und Erlangung von Verkehrsgeltung
- Markenschutz durch notorische Bekanntheit der Marke
- Grenzen des Markenschutzes
- Lizenzierung von Marken
- Strategische Bedeutung der Markenlizenzierung
- Gestaltungselemente bei der Lizenzvergabe
- Rechtsnatur und Wirkung der Markenlizenz
- Zusammenfassung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Seminararbeit beschäftigt sich mit den rechtlichen Aspekten der Markenpolitik und zielt darauf ab, die wichtigsten Rechtsgrundlagen und Anwendungsbereiche des Markenrechts im Kontext der Markenführung zu beleuchten. Die Arbeit untersucht die Voraussetzungen, die erfüllt sein müssen, um Markenschutz zu erlangen, und analysiert die Grenzen des Markenschutzes, sowohl für den Markeninhaber als auch für Mitbewerber. Darüber hinaus werden die Möglichkeiten und die Bedeutung der Lizenzierung von Marken im Rahmen der Markenstrategie betrachtet.
- Rechtsnormen und deren Einfluss auf die Markenführung
- Voraussetzungen für den Markenschutz
- Grenzen des Markenschutzes
- Strategische Bedeutung der Markenlizenzierung
- Rechtsnatur und Wirkung der Markenlizenz
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel behandelt die Problemstellung, indem es die Bedeutung von Marken als Vorstellungsbilder und Orientierungspunkte für Konsumenten betont. Das zweite Kapitel erläutert die zentralen Rechtsgrundlagen des Markenrechts, insbesondere das Markengesetz, und gibt einen Überblick über relevante Rechtsnormen, die den Schutz von Marken regeln. In Kapitel drei werden die Voraussetzungen für den Erwerb von Markenschutz behandelt, einschließlich der Unterscheidung zwischen Markenfähigkeit und Eintragungsfähigkeit. Kapitel vier befasst sich mit den verschiedenen Möglichkeiten, Markenschutz zu erlangen, darunter die Eintragung in das Markenregister, die Benutzung der Marke und die Erlangung von Verkehrsgeltung.
Schlüsselwörter
Markenrecht, Markengesetz, Markenführung, Markenschutz, Eintragungsfähigkeit, Markenfähigkeit, Lizenzierung, Verkehrsgeltung, Schutzhindernisse, Markenfunktionen, Markendefinition.
- Arbeit zitieren
- Dipl.-Kaufmann Michael Metten (Autor:in), 2005, Rechtliche Aspekte der Markenpolitik, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/77998
