In der heutigen Zeit spricht eigentlich wenig für den Einsatz von Prominenten in der Werbung. Viele Skandale kreisen oft um die Berühmtheiten der Medienwelt, womit die Glaubwürdigkeit dieser Person und die Marke für die sie wirbt sehr schnell verloren gehen kann. Außerdem ist der Einsatz eines so genannten Testimonials nicht gerade billig. Trotz dieser Bedenken steigt die Anzahl der Werbungen in denen Prominente eingesetzt werden in den letzten Jahren
kontinuierlich an. Mittlerweile zeigt jeder zehnte TV Spot in Deutschland einen Prominenten. Ob Franz Beckenbauer, Thomas Gottschalk oder Günther Jauch, durch bekannte Persönlichkeiten wird versucht die Aufmerksamkeit des beworbenen Produktes zu erhöhen und einen Imagetransfer herzustellen.
Testimonials sind aus der heutigen Medienwelt nicht mehr wegzudenken. Aber warum ist das so? Welche Chancen sehen werbetreibende Unternehmen mit dieser Art der Kommunikationspolitik? Und welche Risiken verbergen sich eventuell dahinter?
Ziel dieser Arbeit soll zunächst sein, einen theoretischen Hintergrund der Kommunikationspolitik zu vermitteln. Des Weiteren werden die Chancen und Risiken des Celebrity Marketing aufgezeigt und diese anhand von Praxisbeispielen hinterlegt. Abschließend soll erläutert werden, wie werbetreibende Unternehmen eventuelle Chancen nutzen und drohende Risiken vermeiden können.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung und Zielsetzung der Arbeit
- Begriffserläuterungen
- Werbung
- Definition
- Arten der Werbung
- Ziele der Werbung
- Testimonial
- Celebrity - Marketing
- Werbung
- Prominente in der Werbung verdeutlicht durch Beispiele aus der Praxis
- Der Mensch als Marke
- Arten von Celebrity Marketing
- Sportler als Celebrities
- Politiker als Celebrities
- Medienstars und Schauspieler als Celebrities
- Chancen und Risiken des Celebrity Marketings
- Imagetransfer als Chance des Celebrity Marketings
- Der Begriff Imagetransfer
- Analyse der Vorgänge beim Imagetransfer
- Aufmerksamkeit durch Prominente als Chance des Celebrity Marketings
- Risiken des Celebrity Marketings
- Abnutzungsgefahr eines Prominenten
- Prominente und Marke müssen zusammenpassen
- Promikapriolen - eine übertriebene Gefahr?
- Überstrahlungseffekt
- Me too - Fans als Zielgruppe
- Imagetransfer als Chance des Celebrity Marketings
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit befasst sich mit der Nutzung von Prominenten in der Werbung, dem sogenannten Celebrity Marketing. Sie beleuchtet die Chancen und Risiken dieser Strategie und zeigt anhand von Praxisbeispielen, wie Unternehmen diese effektiv einsetzen können.
- Theoretischer Hintergrund der Kommunikationspolitik
- Chancen des Celebrity Marketings, z.B. Imagetransfer und Steigerung der Aufmerksamkeit
- Risiken des Celebrity Marketings, z.B. Abnutzungsgefahr, Überstrahlungseffekt und Promikapriolen
- Anwendung von Celebrity Marketing in der Praxis anhand von Beispielen
- Strategien zur Vermeidung von Risiken und Optimierung der Chancen
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung und Zielsetzung der Arbeit: Der Einsatz von Prominenten in der Werbung wird in der heutigen Zeit kritisch betrachtet, dennoch steigt die Nutzung von Testimonials stetig. Die Arbeit analysiert die Chancen und Risiken dieser Strategie und vermittelt einen theoretischen Hintergrund der Kommunikationspolitik.
- Begriffserläuterungen: Dieser Abschnitt definiert grundlegende Begriffe wie Werbung, Testimonial und Celebrity Marketing und stellt verschiedene Arten der Werbung vor.
- Prominente in der Werbung verdeutlicht durch Beispiele aus der Praxis: Dieser Abschnitt befasst sich mit der Nutzung von Prominenten in der Werbung und stellt verschiedene Arten von Celebrity Marketing vor, z.B. mit Sportlern, Politikern und Medienstars.
- Chancen und Risiken des Celebrity Marketings: Dieser Abschnitt beleuchtet die Chancen und Risiken des Celebrity Marketings, wie z.B. den Imagetransfer, die Steigerung der Aufmerksamkeit und die Abnutzungsgefahr.
Schlüsselwörter
Celebrity Marketing, Testimonial, Imagetransfer, Aufmerksamkeit, Risiken, Chancen, Kommunikationspolitik, Werbung, Prominente, Praxisbeispiele
- Quote paper
- Tobias Schmidt (Author), 2006, Celebrity Marketing. Chancen und Risiken beim Einsatz von Prominenten in der Werbung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/78031
