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Kommunikationspolitische Instrumente. Eventmarketing als Dienstleistungsangebot

Title: Kommunikationspolitische Instrumente. Eventmarketing als Dienstleistungsangebot

Diploma Thesis , 2007 , 113 Pages , Grade: 2,0

Autor:in: Dipl.-Kfm. (FH) Christian Meyer (Author)

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing
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Die Marketingabteilungen der Unternehmen haben heutzutage immer häufiger mit den Problemen der veränderten Rahmenbedingungen des Marketings zu kämpfen. Die Ursachen liegen zum einen in den Folgen des Wertewandels, von der Konsumgesellschaft zur Erlebnisgesellschaft, zum anderen in der zunehmenden Reizüberflutung der Konsumenten aufgrund der immensen Menge an Werbebotschaften, denen sie täglich ausgesetzt sind. Dies führt dazu, dass die klassischen Marketinginstrumente vom Konsumenten immer weniger wahrgenommen werden, da sie dem Trend zum Erlebnismarketing nicht gerecht werden. Eventmarketing basiert auf dem Erlebnistrend und öffnet einen Kommunikationskanal zum Konsumenten. Grundsätzlich stehen Unternehmen bei der Anwendung von Eventmarketing vor der Entscheidung, Events eigenständig zu planen und umzusetzen oder die Hilfe professioneller Dienstleister in Anspruch zu nehmen. Vor diesem Hintergrund haben sich vor allem Eventmarketingagenturen als Spezialisten und oftmals in der Funktion des Full-Service-Anbieters etabliert. Sie sehen sich zunehmend mit der strategischen Ausrichtung von Eventmarketing konfrontiert und bieten ein dementsprechend komplexes Gerüst an Dienstleistungen an.

Aufgabe der Arbeit ist die Darstellung und Analyse von Eventmarketing. Im Rahmen einer Gegenüberstellung der Unternehmens- und Agenturseite des Eventmarketings sollen zum einen die möglichen Anwendungs- und Integrationsansätze von Eventmarketing auf der Unternehmensseite aufgezeigt, zum anderen das Dienstleistungsangebot der Eventmarketinganbieter identifiziert und Erfolgsfaktoren abgeleitet werden.

Details

Title
Kommunikationspolitische Instrumente. Eventmarketing als Dienstleistungsangebot
College
University of applied sciences, Neuss
Grade
2,0
Author
Dipl.-Kfm. (FH) Christian Meyer (Author)
Publication Year
2007
Pages
113
Catalog Number
V81116
ISBN (eBook)
9783638906531
ISBN (Book)
9783638909129
Language
German
Tags
Eventmarketing Dienstleistungsangebot Rahmen Instrumente Thema Eventmarketing
Product Safety
GRIN Publishing GmbH
Quote paper
Dipl.-Kfm. (FH) Christian Meyer (Author), 2007, Kommunikationspolitische Instrumente. Eventmarketing als Dienstleistungsangebot, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/81116
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