In den letzten Jahren entstanden zunehmend neue Messezentren und bereits bestehende wurden erweitert. Besonders auffällig ist die Zahl der neu erbauten kleinen, regionalen Messezentren. Städte erhoffen sich von ihnen wirtschaftliche Belebung des Standortes und Aufbesserung des Stadtimages. Jedoch stehen die Hallen oft leer. Welche Leistungen die lokalen Messegesellschaften tatsächlich erbringen, wer von den Messezentren profitiert, und ob sie die an sie gestellten Erwartungen erfüllen, soll in dieser Arbeit näher betrachtet werden.
Ausgehend von einer Einführung in das Wesen der Messewirtschaft und der gegenwärtigen Entwicklung in Deutschland werden mögliche, aus sowohl betriebswirtschaftlicher als auch nutzen-kosten-analytischer Sicht interessante Erfolgsindikatoren vorgestellt und am Beispiel ausgewählter Messegesellschaften Deutschlands dargestellt. Hierzu soll auch die regionale Messe Augsburg in ihrem Erfolg sowie ihre regionale Auswirkung beleuchtet werden. Unter Beachtung aktueller Veröffentlichungen sollen des weiteren die verschiedenen Interessen von Messegesellschaft und Gesellschaftern erörtert werden und die wichtigsten Erfolgsindikatoren aus jeweiliger Sicht benannt werden. Abschließend beschreibt ein kurzer Überblick die zu erwartenden Entwicklungen der Messelandschaft.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Grundlagen
- Begriffsklärung
- Zielsetzung einer Messeveranstaltung
- Empirische Datengrundlage
- Übersicht des Entwicklungsstandes der Messelandschaft Deutschlands
- Mögliche Erfolgskennzahlen ausgewählter Messegesellschaften in Deutschland
- Hallenflächen
- Investitionen in Hallenausstattung und Hallenflächen
- Veranstaltungszahlen
- Besucherzahlen
- Umsatz und Jahresergebnis
- Mitarbeiterzahlen
- Situation der Besitzverhältnisse
- Ökonomische Auswirkungen von Messeveranstaltungen auf das Umland
- Betrachtung der Kennzahlen am Beispiel der Messe Augsburg
- Hintergrund und Besitzverhältnisse
- Bilanz-Kennzahlen
- Zusammenfassung der sich aus der Empirie ergebenden Fragen
- Theoretischer Hintergrund
- Erörterung der sich aus der Empirie ergebenen Fragen
- Welche Kennzahlen tragen zu einem positiven betriebswirtschaftlichen Ergebnis der Messegesellschaft bei?
- Welche Kennzahlen mindern das betriebswirtschaftliche Ergebnis der Messegesellschaft oder stellen eine mögliche Gefährdung des Erfolgs dar?
- Welche Kennzahlen stellen einen direkten Nutzen für die Messestadt dar?
- Welche Kennzahlen stellen Kosten für die Stadt dar?
- Mögliche Spannungsfelder
- Anreize des Messemanagements zu bürokratietheoretischem Verhalten
- Primäre Interessen der Gesellschafter
- Erörterung der sich aus der Empirie ergebenen Fragen
- Betrachtung der Lage der Messe Augsburg
- Anforderungen an den Standort bzw. das Umland eines Messeplatzes
- Fazit und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit analysiert die Erfolgsfaktoren von Messeveranstaltungen im Spannungsfeld zwischen betriebswirtschaftlichen und nutzen-kosten-analytischen Indikatoren. Sie untersucht, welche Kennzahlen für den Erfolg einer Messegesellschaft entscheidend sind und wie diese sich auf die Stadt und das Umland auswirken. Darüber hinaus beleuchtet die Arbeit die verschiedenen Interessen von Messegesellschaft und Gesellschaftern sowie mögliche Spannungsfelder zwischen diesen.
- Erfolgsfaktoren von Messeveranstaltungen
- Betriebswirtschaftliche Kennzahlen
- Nutzen-Kosten-Analyse
- Regionale Auswirkungen von Messen
- Interessen von Messegesellschaft und Gesellschaftern
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in die Messewirtschaft und ihrer aktuellen Entwicklung in Deutschland. Im zweiten Kapitel werden die wichtigsten Begriffe und die Zielsetzung von Messeveranstaltungen definiert. Das dritte Kapitel beleuchtet die empirische Datengrundlage, indem es eine Übersicht über den Entwicklungsstand der Messelandschaft Deutschlands und mögliche Erfolgskennzahlen ausgewählter Messegesellschaften liefert. Anschließend wird die Situation der Messe Augsburg anhand von Kennzahlen und Bilanzdaten analysiert. Der theoretische Hintergrund, der sich aus den empirischen Erkenntnissen ergibt, wird im vierten Kapitel behandelt, wobei die wichtigsten Kennzahlen in Bezug auf ihre Bedeutung für den Erfolg der Messegesellschaft, die Stadt und das Umland erörtert werden. Darüber hinaus werden die verschiedenen Interessen von Messegesellschaft und Gesellschaftern sowie mögliche Spannungsfelder zwischen diesen untersucht.
Schlüsselwörter
Messemanagement, Erfolgsfaktoren, betriebswirtschaftliche Kennzahlen, nutzen-kosten-analytische Indikatoren, regionale Auswirkungen, Messegesellschaft, Gesellschafter, Spannungsfelder.
- Arbeit zitieren
- Astrid Giebel (Autor:in), 2007, Messemanagement: Erfolg und Misserfolg im Spannungsfeld zwischen betriebswirtschaftlichen und nutzen-kosten-analytischen Indikatoren, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/81722
