Die Aufgabe des Konzeptes für die KLAX Kinderkunstgalerie ist es, die Galerie sowie die gesamte KLAX gGmbH und ihre Produkte in der Öffentlichkeit bekannter zu machen. Dadurch werden potentielle Neukunden auf die Angebote der KLAX gGmbH und der Galerie aufmerksam. Die Präsentation von Kinderkunst anderer Institutionen aus dem In- und Ausland dient einerseits der Steigerung des Bekanntheitsgrads dieser externen Einrichtungen, sowie andererseits als „Aufhänger“ zur Steigerung des Interesses der Öffentlichkeit an den Aktivitäten der Galerie. Bei der zu bewerbenden Ausstellung handelt es sich um Arbeiten des bereits 2001 verstorbenen Kunstpädagogen Rudi Seitz und dokumentarisches Fotomaterial zu seiner Arbeit mit Kindern. Die Eröffnungen der Doppelausstellung finden Ende Juni 2007 statt. Medien und die Öffentlichkeit sollen im Vorfeld mit Informationen versorgt werden.
Als Informationslieferanten dienten neben dem Besucherbuch und der Besucherdokumentation im Rahmen von Besucherlisten, die Eigendarstellung der Kinderkunstgalerie und der KLAX gGmbH. Zudem wurden Gespräche mit der Galerieleitung und der Ehefrau des verstorbenen Künstlers Rudi Seitz geführt. Für die Analyse der Wettbewerber wurde außerdem Recherche im Internet betrieben.
Bezüglich der verwendeten Literatur sind folgende Titel von Relevanz: Für die Auseinandersetzung mit den Austauschpartnern der Einrichtung war die Abhandlung Armin Kleins zum Kulturmarketing sehr hilfreich. Grundsätzliches zur Analyse der Besucher der Galerie und deren Kategorisierung für die Bestimmung der Zielgruppen beschreibt Hausmann 2005 in ihrer Arbeit „Theater-Marketing“. Zum Verfassen des Pressetextes und den Kontakt mit den Vertretern der Medien lieferten die von Scheurer herausgegebenen Texte verschiedener Autoren zur Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für Kultureinrichtungen wichtige Informationen.
Inhaltsverzeichnis
1 Rahmenbedingungen
1.1 Auftrag und Planungshorizont
1.2 Quellen
2 Ausgangslage
2.1 Situationsanalyse
2.1.1 Die Einrichtung und ihre Strukturen
2.1.2 Arbeit der Öffentlichkeitsarbeit
2.2 Konkurrenzanalyse
2.2.1 Der Berliner Markt
2.2.2 Wettbewerber
3 Zielsystem
3.1 Ziele
3.2 Zielgruppenanalyse
4 Strategisches Konzept
4.1 Strategie
4.2 Positionierung und strategischer Ansatz
4.3 Maßnahmenplan
5 Pressemitteilung
5.1 Inhalt
5.2 Empfängermedien
5.2.1 mit Zielgruppe Eltern und Pädagogen
5.2.2 mit Zielgruppe Kinder
5.3 Zielgruppengerichtete Ansprache der Medien
5.4 Die Nachricht
5.4.1 für Pädagogen und Eltern
5.4.2 für Kinder
5.4.3 Hintergrundinformationen
6 Anhang
Zielsetzung und Themen
Die vorliegende Arbeit entwickelt ein strategisches Konzept für die Öffentlichkeitsarbeit der KLAX Kinderkunstgalerie anlässlich einer Doppelausstellung mit Werken von Rudi Seitz im Jahr 2007, um den Bekanntheitsgrad der Einrichtung zu steigern und Neukunden zu gewinnen.
- Analyse der Ist-Situation und der Wettbewerber im Berliner Kulturraum
- Festlegung von qualitativen und quantitativen Zielen für die Öffentlichkeitsarbeit
- Detaillierte Zielgruppenanalyse nach Interessengruppen und Besucherprofilen
- Formulierung einer zielgruppengerechten Kommunikationsstrategie und Botschaften
- Konzeption konkreter Pressemitteilungen für unterschiedliche Zielgruppen
Auszug aus dem Buch
2.1.1 Die Einrichtung und ihre Strukturen
1993 gegründet, ist die Einrichtung seit 2005 an der Schönhauser Allee ansässig. Daneben gibt es eine „Zweigstelle“ im KLAX- Familiencafé in der Langhansstraße. Die Würdigung der künstlerischen Arbeit von Kindern und Jugendlichen findet durch jährlich bis zu acht wechselnden Ausstellungen statt. Die Werke entstehen im Zuge der Bildungsarbeit in den KLAX- Kindergärten, der KLAX- Grundschule und in den Kreativkursen der KLAX- Kinderbildungswerkstatt sowie im Rahmen der Arbeit pädagogischer Institutionen aus dem In- und Ausland.
Nach skandinavischem Vorbild soll durch die Präsentation, den Verleih und Verkauf von Kinderkunst (Kernleistung) und die daraus resultierende gesellschaftliche Akzeptanz das Selbstbewusstsein der Kinder gestärkt werden. Die Zusatzleistungen umfassen wöchentliche Malkurse in den Ausstellungsräumen, Merchandising (Postkarten, T-Shirts, pädagogische Fachliteratur), sowie zwei ausstellungsspezifische Workshops pro Ausstellung. Im Jahr 2006 wurden 2000 gezählt. Hinzu kommen 386 Besucher zu den beiden Museumsnächten. Eine professionelle Selbstdarstellung von Zielen und Angebote ist in Form von Broschüren, Flyern, dem Internetauftritt und dem Leitbild vorhanden. Die Galerie ist neben der Leitung mit einer weiteren Stelle für 20 Std./ Woche besetzt. Bei Bedarf wird ein Graphiker auf Honorarbasis eingesetzt.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Rahmenbedingungen: Einführung in den Auftrag und die Planungshorizonte des Konzeptes sowie Nennung der genutzten Quellen.
2 Ausgangslage: Analyse der internen Einrichtungsstrukturen und bisherigen Öffentlichkeitsarbeit sowie Untersuchung des Berliner Marktes und direkter Wettbewerber.
3 Zielsystem: Definition von qualitativen und quantitativen Zielen sowie eine fundierte Segmentierung der Zielgruppen.
4 Strategisches Konzept: Erarbeitung der Kommunikationsstrategie, der Alleinstellungsmerkmale und des konkreten Maßnahmenplans.
5 Pressemitteilung: Konzeption des Inhalts, Auswahl der Medien und Ausarbeitung konkreter Textentwürfe für verschiedene Zielgruppen.
6 Anhang: Bereitstellung von Fakten zur KLAX gGmbH sowie gesammelter Besucherreaktionen zur Untermauerung der Arbeit.
Schlüsselwörter
Öffentlichkeitsarbeit, KLAX Kinderkunstgalerie, Kulturmarketing, Pressearbeit, Kulturvermittlung, Rudi Seitz, Kinderkunst, Zielgruppenanalyse, Kommunikationsstrategie, Ausstellungsmanagement, Medienansprache, Kultureinrichtung, Marketing, Kunstpädagogik, Pressetext
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit erstellt ein professionelles Konzept für die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der KLAX Kinderkunstgalerie für eine spezifische Doppelausstellung im Jahr 2007.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die Arbeit behandelt die Situationsanalyse der Galerie, die Konkurrenzbetrachtung, Zieldefinitionen, die Entwicklung einer Kommunikationsstrategie sowie die praktische Umsetzung durch Pressemitteilungen.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Ziel ist die Steigerung des Bekanntheitsgrads der Galerie und der KLAX gGmbH, um das Interesse der Öffentlichkeit zu wecken und potenzielle Neukunden zu gewinnen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autorin nutzt eine Situationsanalyse, Konkurrenzanalyse sowie Zielgruppenmodelle aus dem Kulturmarketing, ergänzt durch interne Dokumentation und Expertenliteratur.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Bestimmung der Ausgangslage, die Definition des Zielsystems, die Ausarbeitung einer Kommunikationsstrategie und die Konzeption der Medienarbeit inklusive konkreter Textentwürfe.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?
Zu den zentralen Begriffen gehören Öffentlichkeitsarbeit, Kulturmarketing, Kinderkunst, Kommunikationsstrategie und Medienansprache.
Warum wird Rudi Seitz als zentraler Aufhänger für das Konzept genutzt?
Die humorvollen und phantasievollen Arbeiten von Rudi Seitz dienen als thematischer Anker, um mediale Aufmerksamkeit zu erzeugen und die Galerie als Ort professioneller Kinderkunst zu positionieren.
Wie unterscheidet sich die Ansprache für Eltern/Pädagogen von der für Kinder?
Während die Mitteilungen für Pädagogen und Eltern eher fachlich und informativ formuliert sind, wählen die Versionen für Kinder eine direkte, aktivierende und spielerische Sprache.
- Arbeit zitieren
- Bachelor of Arts Kristina Lubahn (Autor:in), 2007, Konzept Öffentlichkeitsarbeit, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/83841
