Marketing von Public Events am Beispiel des TonTreiber e.V.

Diplomarbeit , 2006 , 99 Seiten , Note: 1,3

Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media

Gegenstand der hier vorgestellten Diplomarbeit ist das Marketing bei Public Events. Die Arbeit zeigt alle zu berücksichtigenden Aspekte des Marketings auf, die ein Veranstalter bei der Ausrichtung eines solchen Events beachten muss.
Die Aspekte werden daraufhin in Form eines Marketingplans auf den TonTreiber e.V. angewandt, welcher Veranstaltungen innerhalb der Techno-Szene organisiert. Der Plan soll dem Verein dabei helfen seine Ziele umzusetzen.

Inhaltsverzeichnis

• Kurzfassung
• Abstract
• Inhaltsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Vorwort
• Preface
• 1 Einleitung
• 2 Marketing von Public Events
  • 2.1 Analyse der Marktchancen
  • 2.2 Produktpolitik
    • 2.2.1 Programm
    • 2.2.2 Catering
    • 2.2.3 Service
    • 2.2.4 Rahmen
    • 2.2.5 Risiken
  • 2.3 Preispolitik
  • 2.4 Distributionspolitik
  • 2.5 Kommunikationspolitik
    • 2.5.1 Werbung
    • 2.5.2 Verkaufsförderung
    • 2.5.3 Öffentlichkeitsarbeit
    • 2.5.4 Internes Marketing
  • 2.6 Aufbau einer Veranstalter-/Veranstaltungsmarke
• 3 Der TonTreiber e. V.
  • 3.1 Geschichte
  • 3.2 Vereinszweck
  • 3.3 Besonderheiten der Organisationsform „eingetragener Verein“ im Hinblick auf den TonTreiber e. V.
  • 3.4 Mitglieder
    • 3.4.1 Aktive Mitglieder
    • 3.4.2 Passive Mitglieder
    • 3.4.3 Ehrenmitglieder
    • 3.4.4 Fördermitglieder
  • 3.5 Organe des Vereins
    • 3.5.1 Vorstand
    • 3.5.2 Ausschüsse
    • 3.5.3 Mitgliederversammlung
  • 3.6 Vision
  • 3.7 Leitsätze
  • 3.8 Ziele des TonTreiber e. V.
    • 3.8.1 Langfristige Ziele
    • 3.8.2 Mittelfristige Ziele
    • 3.8.3 Kurzfristige Ziele
  • 3.9 Zielgruppe
  • 3.10 Künstler und Kultur
• 4 Marketingsituation
  • 4.1 Hintergründe der Techno-Szene in Deutschland
    • 4.1.1 Charakter von Techno-Events
    • 4.1.2 Organisatoren
    • 4.1.3 Unterscheidung Veranstalter/Locationbetreiber
    • 4.1.4 Preise
    • 4.1.5 Mobilität
    • 4.1.6 Möglichkeiten der Techno-Szene zur Informationsbeschaffung
    • 4.1.7 Club-/Eventhopping
  • 4.2 Hintergründe der Techno-Szene in Stuttgart
    • 4.2.1 Einzugsgebiet
    • 4.2.2 Event-Größen
    • 4.2.3 Häufigkeit der Eventbesuche
    • 4.2.4 Größe der Techno-Szene in Stuttgart
  • 4.3 Konkurrenzanalyse
    • 4.3.1 Clubs
    • 4.3.2 Veranstalter
    • 4.3.3 Hauptkonkurrenten
  • 4.4 SWOT-Analyse
    • 4.4.1 Stärken und Schwächen
      • Stärken
      • Schwächen
    • 4.4.2 Chancen und Gefahren
      • 4.5.1 Chancen
      • 4.5.2 Gefahren
  • 4.6 Problemfragen
• 5 Ziele und Zielgruppen des Marketingplans
  • 5.1 Ziele
  • 5.2 Anvisierte Zielgruppe
    • 5.2.1 Primärzielgruppe
    • 5.2.2 Sekundärzielgruppe
• 6 Strategie
  • 6.1 Overall-Strategie
  • 6.2 Marketingstrategie
• 7 Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit „Marketing von Public Events am Beispiel des TonTreiber e.V.“ analysiert die Herausforderungen des Marketings im Kontext von Public Events. Dabei werden alle relevanten Aspekte des Marketings betrachtet, die bei der Organisation eines Events berücksichtigt werden müssen. Die Arbeit fokussiert sich auf den TonTreiber e.V., ein Verein, der Veranstaltungen in der Techno-Szene organisiert. Der Verein möchte durch einen umfassenden Marketingplan seine Ziele erreichen.

• Marketing von Public Events
• Analyse der Marktchancen
• Produktpolitik und Preispolitik
• Kommunikationspolitik und Distributionspolitik
• Aufbau einer Veranstalter-/Veranstaltungsmarke

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel der Arbeit führt in die Thematik des Marketings von Public Events ein und beleuchtet die Bedeutung der strategischen Planung. Kapitel 2 geht detailliert auf die verschiedenen Aspekte des Marketings ein, wobei die Produktpolitik, die Preispolitik, die Distributionspolitik und die Kommunikationspolitik im Fokus stehen. In Kapitel 3 wird der Verein TonTreiber e.V. vorgestellt. Hier werden seine Geschichte, seine Ziele, seine Organisation und seine Zielgruppe näher erläutert. Das vierte Kapitel widmet sich der Analyse der Marketingsituation. Es werden die Hintergründe der Techno-Szene in Deutschland und in Stuttgart beleuchtet, sowie eine Konkurrenzanalyse und eine SWOT-Analyse durchgeführt. In Kapitel 5 werden die Ziele des Marketingplans definiert und die anvisierte Zielgruppe vorgestellt. Kapitel 6 beschreibt die Marketingstrategie, die zur Erreichung der gesetzten Ziele eingesetzt werden soll.

Schlüsselwörter

Die Diplomarbeit beschäftigt sich mit dem Marketing von Public Events und konzentriert sich auf die Techno-Szene. Im Zentrum stehen die strategische Planung und die Anwendung eines Marketingplans auf den TonTreiber e.V., einen Verein, der Veranstaltungen in der Techno-Szene organisiert. Relevante Schlüsselbegriffe sind Public Events, Marketingplan, Techno-Szene, Veranstalter, Zielgruppenanalyse, Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik und Veranstaltungsmarke.

• Hochschule: Macromedia Fachhochschule der Medien Stuttgart
• Note: 1,3
• Autor: Benjamin Höschele (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2006
• Seiten: 99
• Katalognummer: V83876
• ISBN (eBook): 9783638876940
• ISBN (Buch): 9783638876896
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Marketing, Public, Events, Beispiel, TonTreiber