Der traditionelle Handel im Ladengeschäft mit Waren und Dienstleistungen wird zunehmend durch das Internet abgelöst bzw. ergänzt. Obendrein steigt die Anzahl der Nutzer und somit potenzieller Kunden im Internet seit den letzten Jahren stetig. Denkt man hierbei einmal an Unternehmen, die ausschließlich ihre Geschäfte über das Internet betreiben, wie beispielsweise das Unternehmen ebay.com, wird ersichtlich, welchen Stellenwert das Internet besitzt. Allgemein betrachtet, setzt der Handel mit Waren und Dienstleistungen jedoch voraus, dass Werbung betrieben werden muss. Julia Janisch bringt es auf den Punkt, wenn sie schreibt: „Mit weltweit steigender Akzeptanz und Kommerzialisierung des Mediums Internet wird dieses mit zunehmender Tendenz auch als Verkaufs- und Marketinginstrument genutzt“. Das zunehmende Interesse am Internet hat verschiedene Gründe. Zum einen ist es seine Fähigkeit sämtliche Eigenschaften der klassischen Massenmedien zu vereinen, nämlich die Multimedialität. Zum anderen ist es die Fähigkeit der Interaktivität, das Erlauben zweiseitiger Kommunikation. Das bedeutet, mögliche Fragen der Konsumenten zu beantworten und auf direktem Wege Geschäfte zu tätigen. „Insbesondere das Internet hat eine multimediale Interaktivität erreicht, die es erlaubt, jegliche Art von Informationen, Produkten und Diensten anzubieten, die virtuell kommuniziert oder digital distribuiert werden können. Über die interaktiven Medien wird Electronic Commerce möglich, welcher völlig neue Formen der Vermarktung und des Wettbewerbs erlaubt.“
Im Rahmen dieser Arbeit möchte ich spezielle Werbeformen im Kontext der zielorientierten Werbung untersuchen. Es geht mir hierbei darum, aufzuzeigen, wodurch es der Werbeindustrie möglich ist, den Kunden individuell anzusprechen und wodurch Streuverluste vermindert werden. Im Besonderen untersuche ich deshalb das Suchmaschinen-Marketing und das E-Mail-Marketing sowie die Funktionsweise von Adservern.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Werbewirkung
- Suchmaschinen-Marketing
- Keyword-Werbung
- Kosten der Keyword-Werbekampagne
- Suchmaschinenoptimierung
- Gattungsdomain
- Keyword-Werbung
- E-Mail-Werbung
- Viral Marketing
- Adserver
- Cookies
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit analysiert verschiedene Werbeformen im Internet mit dem Fokus auf zielgerichtete Ansprache und die Reduzierung von Streuverlusten. Die Arbeit befasst sich insbesondere mit Suchmaschinen-Marketing, E-Mail-Marketing und der Funktionsweise von Adservern.
- Die Bedeutung von Werbung im Internet
- Die Effektivität verschiedener Werbeformen im Vergleich zu traditionellen Medien
- Die Möglichkeiten der Individualisierung von Werbung im Internet
- Die Rolle von Suchmaschinen und Adservern im Internet-Marketing
- Die Chancen und Herausforderungen der zielgerichteten Werbung im Internet
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung
Dieser Abschnitt beleuchtet den wachsenden Stellenwert des Internets im Handel und die steigende Nutzung als Werbeplattform. Die Arbeit konzentriert sich auf die Untersuchung von Werbeformen im Kontext der zielgerichteten Werbung, um Streuverluste zu minimieren.
Werbewirkung
Im Gegensatz zu traditionellen Werbeformen, die oft als störend empfunden werden, gewinnt Internetwerbung aufgrund ihrer Effektivität und der Möglichkeit der individuellen Ansprache an Bedeutung. Der Fokus liegt auf dem Kunden und seinen Bedürfnissen.
Suchmaschinen-Marketing
Die Bedeutung von Suchmaschinen für Nutzer und die Möglichkeit, Werbekampagnen darauf zu fokussieren, wird hier beleuchtet. Die Arbeit stellt verschiedene Werbeformen im Bereich Suchmaschinen-Marketing vor, darunter Keyword-Werbung und Suchmaschinenoptimierung.
Schlüsselwörter
Internetwerbung, Suchmaschinen-Marketing, Keyword-Werbung, E-Mail-Marketing, Adserver, Zielgruppenansprache, Streuverluste, Individualisierung, Effektivität, Online-Handel, Digitales Marketing.
- Citar trabajo
- Mathias Bliemeister (Autor), 2007, Werbeformen im Internet, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/86082
