"Ein Wunder ist es, daß Ihr ihm glaubt,
Dem Schurken, der Euch den Verstand geraubt,
Der Euch und uns alle gewißlich betrügt,
Selten nur Wahres spricht, immer doch lügt." (V. 5601 - 5604)
(Reineke Fuchs, das Niederdeutsche Epos "Reynke de Vos" von 1498, Übertragung und Nachwort von Karl Langosch, Stuttgart: Philipp Reclam jun. 1967)
Der Fuchs wird vieler Verbrechen vor dem Hoftag des Königs angeklagt.
Es gelingt ihm allerdings, sich immer wieder durch Täuschung, List und Lügen
nicht nur seiner Strafe zu entziehen, sondern sogar zum Kanzler ernannt zu werden.
Die Darstellung des Fuchses, seine Rolle und die Genese seines Charakters wird innerhalb
der Geschichte des Epos unterschiedlich aufgefasst. Sie reicht von der Verkörperung des Bösen im Mittelalter bis zum durchaus sympathischen Antihelden in der Neuzeit.
Doch wie kommt es dazu, dass in der heutigen Zeit der Fuchs oftmals als nur positive Figur dargestellt und sogar in der Werbung eingesetzt wird? Welche Gemeinsamkeiten zwischen den verschiedenen "Werbefüchsen" gibt es und was haben diese noch mit dem ursprünglichen "Reineke Fuchs" gemein?
In dieser Arbeit versuche ich nun festzustellen, welche Bedeutung dem Fuchs in der heutigen Werbung zukommt, was die Merkmale verschiedener Fuchsfiguren sind, mit welcher Intention diese Figur von Unternehmen eingesetzt wird und wie sie auf den Konsumenten wirken soll.
Hierzu werde ich zunächst auf die allgemeine Definition eines Fuchses eingehen und mich danach mit der Darstellung des Fuchses in "Reineke Fuchs" im Besonderen auseinander- setzen. Des Weiteren werde ich den Begriff der Werbung definieren und schließlich einen Vergleich zwischen "Speefuchs" und "Bausparfuchs" ziehen in dem die Besonderheiten, Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen ihnen und dem Fuchs in "Reineke Fuchs" herausgearbeitet werden. Abschließend erfolgt eine Zusammenfassung der aus dem Vergleich gewonnenen Erkenntnisse.
Grundlage meiner Arbeit wird die Reclam Ausgabe Nr. 8768 des "Reineke Fuchs" das Internet, die Korrespondenz mit verschiedenen Unternehmen sowie versch. Bücher zum Thema Werbung sein.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Der Fuchs
2.1. In der Biologie
2.2 In „Reineke Fuchs“
3. Werbung – Definition und Zielsetzung
4. Fuchsdarstellung in der Werbung
5. Fazit
Zielsetzung und Themen der Arbeit
Diese Arbeit untersucht die Bedeutung des Fuchses als Werbefigur und analysiert, wie das ursprüngliche Bild des "Reineke Fuchs" in der modernen Werbung transformiert und für kommerzielle Zwecke instrumentalisiert wird.
- Biologische Grundlagen des Rotfuchses
- Charakteranalyse des "Reineke Fuchs" im Tierepos
- Definition und Wirkungsweise von Werbung
- Vergleich der Werbefiguren "Speefuchs" und "Bausparfuchs"
- Die positive Invertierung negativer Fuchseigenschaften im Marketing
Auszug aus dem Buch
2.1 In der Biologie
Der Fuchs gehört, wie auch der Hund, zur Familie der Canidae, die Gattungsbezeichnung lautet vulpes (Füchse). Diese gliedert sich wiederum in verschiedene Arten, wobei für diese Arbeit nur die Art vulpes vulpes, der Rotfuchs, Beachtung finden wird.
Lebensraum: Der Rotfuchs ist normalerweise in einsamen und dichten Wäldern beheimatet, durch zunehmende Ausbreitung der Zivilisation ist er heute praktisch in jedem Lebensraum, inklusive Schrebergärten oder den Parks größerer Städte, zu finden.
Aussehen: Die Farbe des Fuchses hängt von seinem Lebensraum ab und schwankt zwischen ockergelb und tiefrot. Die meisten Rassen haben eine schwarze Fußzeichnung und dunkle Markierungen auf den Ohrenspitzen. Der dicke, buschige Schwanz hat eine weiße oder schwarze Spitze. Ein Fuchs ist ca. 130 cm lang, 40 cm hoch und hat ein durchschnittliches Körpergewicht von 6 – 10 Kg.
Lebensweise: Der Fuchs ist ein dämmerungs- und nachtaktives Tier. Seine Sinnesorgane sind dementsprechend angepasst: er hat ein sehr gutes Gehör und kann mit seinen, in fast alle Richtungen drehbaren Ohren ein Geräusch wie z. B. das Rascheln einer Maus oder das Knacken eines Astes präzise lokalisieren. Auch der Geruchsinn ist beeindruckend, er ist 400mal besser als der des Menschen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung führt in die Thematik ein, stellt die Forschungsfrage bezüglich des Wandels der Fuchsfigur vom mittelalterlichen Antihelden zur modernen Werbefigur und erläutert die methodische Herangehensweise.
2. Der Fuchs: Dieses Kapitel behandelt zunächst die biologischen Merkmale des Rotfuchses und analysiert anschließend die literarische Darstellung des Fuchses in Goethes "Reineke Fuchs" als gewieften Rhetoriker und Systemkritiker.
3. Werbung – Definition und Zielsetzung: Hier werden theoretische Grundlagen der Werbung dargelegt, wobei insbesondere die bewusste Beeinflussung von Einstellungen und Verhaltensweisen sowie die Rolle von Symbolfiguren erläutert werden.
4. Fuchsdarstellung in der Werbung: In diesem Hauptteil erfolgt der Vergleich der konkreten Werbefiguren "Speefuchs" und "Bausparfuchs" hinsichtlich ihrer Darstellung, Funktion und der zugrundeliegenden Marketing-Intentionen.
5. Fazit: Das Fazit fasst zusammen, dass die Fuchsfigur als zeitloses und universell einsetzbares Motiv fungiert, welches durch die positive Invertierung seiner literarischen Eigenschaften eine hohe Akzeptanz und Vertrauensbasis beim Konsumenten schafft.
Schlüsselwörter
Fuchs, Reineke Fuchs, Werbung, Werbefigur, Symbolfigur, Bausparfuchs, Speefuchs, Marketing, Manipulation, Konsumentenverhalten, Testimonial, Fabel, Rotfuchs, Markenkommunikation, Kundenbindung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht den Einsatz des Fuchses als Werbefigur und den geschichtlichen bzw. inhaltlichen Wandel dieser Symbolfigur vom literarischen "Reineke Fuchs" hin zum modernen Werbeträger.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Arbeit beleuchtet die biologischen Hintergründe des Rotfuchses, die literarische Analyse des mittelalterlichen Epos sowie die werbestrategische Instrumentalisierung des Fuchses zur Kundenansprache.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Ziel ist es festzustellen, warum und mit welcher Absicht Unternehmen den Fuchs in der Werbung einsetzen und wie dieser auf Konsumenten wirkt.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autorin kombiniert eine theoretische Literaturanalyse zum Tierepos mit einer vergleichenden Analyse von Werbepraktiken sowie empirischen Informationen durch Korrespondenz mit Marketingagenturen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil widmet sich der Definition von Werbung, der Darstellung des Fuchses in Medien und insbesondere dem detaillierten Vergleich zwischen dem "Speefuchs" und dem "Bausparfuchs".
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zentrale Begriffe sind Fuchssymbolik, Markenkommunikation, Testimonialcharakter, positive Invertierung von Charaktereigenschaften und die Analyse von Werbestrategien.
Inwieweit unterscheiden sich "Bausparfuchs" und "Speefuchs" in ihrem Auftreten?
Der Bausparfuchs tritt eher förmlich, seriös und direkt auf, während der Speefuchs als quirlige Figur agiert, die in Reimen spricht und durch Interaktion mit Konsumentendarstellern Kundennähe erzeugt.
Welche Rolle spielt die Marketingagentur bei der Wahl des Fuchses?
Marketingagenturen nutzen den Fuchs bewusst als "schlauen Berater", um positive Attribute wie Intelligenz und Erfolg auf das Produkt zu übertragen und eine Vertrauensbasis zu schaffen, während negative Eigenschaften des literarischen Vorbilds explizit ausgeklammert werden.
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- Jens Zeyer (Author), 2002, Die Fuchsfigur in der Werbung oder oder 'Bausparfuchs' gegen 'Speefuchs, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/8784
