Was in Bayern das Salz auf der Brezn und das Bier in der Maß ist, ist für Politik die Inszenierung. Dieser Tatsache ist sich auch der bayrische Ministerpräsident Dr. Markus Söder bewusst und inszeniert sich ausgiebig auf dem Social Media-Kanal Instagram. Nicht selten wird Söder als „König der Selbstinszenierung“ bezeichnet. Bereits der erste Eindruck seines Instagram-Auftritts lässt diese Titulierung nur schwer abstreiten.
Während des bayrischen Wahlkampfes 2018 begegnen dem Betrachter regelmäßig gewisse Motive: Mal zeigt er sich tierlieb, mal mit Prominenten, mal im Bierzelt, umringt von Menschen, mal outet sich der Franke als leidenschaftlicher 1. FC Nürnberg Fan. Eins haben alle Motive gemeinsam – Dr. Markus Söder. Auch sein Einsatz von Hashtags in seinem Instagram-Profil ist sinnbildlich: Mehr als 700 seiner ca. 2000 Instagram-Posts (Stand 12.10.2018) sind mit dem Hashtag #söder verschlagwortet (Schmidt 2018). Geschadet hat ihm diese Inszenierung im bayrischen Wahlkampf 2018 auf Instagram mit Sicherheit nicht, scheint er doch mit seiner Wahl zum Ministerpräsidenten im Oktober 2018 an seinem Ziel angekommen. Es stellt sich nun die Frage auf, ist es Dr. Markus Söder gelungen sich im Wahlkampf zur Bayernwahl 2018 als eine Führungsperson, die ein Ministerpräsident unzweifelhaft ist, auf Instagram zu inszenieren.
Um eine theoretische Rahmung der Thematik zu leisten, werden zunächst die Begriffe Web 2.0 und Social Media eingeführt, gefolgt von einer Vorstellung der Social Media-App Instagram. Darauf aufbauend wird der Einsatz von Social Media im politischen Wahlkampf näher beleuchtet und der Forschungsstand diesbezüglich vorgestellt. Zur Untersuchung des vermittelten Persönlichkeitsprofils Söders auf Instagram muss eine psychologische Grundlage herangezogen werden. Dies soll mittels des Fünf-Faktoren-Modells der Persönlichkeit (Big Five) nach McCrae & Costa geschehen. Dazu werden die fünf Dimensionen der Persönlichkeit und Erkenntnisse der Forschung vorgestellt. Da die Inszenierung Söders in seinem Instagram-Account mit dem Profil einer Führungspersönlichkeit verglichen werden soll, wird zum Abschluss des theoretischen Teils ein mögliches Big Five-Persönlichkeitsprofil einer Führungspersönlichkeit präsentiert. Die qualitative Untersuchung beginnt mit einer Darstellung der Datengrundlage und des methodischen Vorgehens.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Web 2.0 und Social Media
2.1 Web 2.0, Soziale Netzwerke & Social Media
2.2 Instagram
2.3 Social Media im politischen Wahlkampf
2.3.1 Social Media in der politischen Kommunikation und im Wahlkampf
2.3.2 Social Media im Wahlkampf – Bisherige Erkenntnisse
3 Big Five: Die fünf Dimensionen der Persönlichkeit
3.1 Die fünf Dimensionen der Persönlichkeit
3.1.1 Offenheit für Erfahrungen
3.1.2 Gewissenhaftigkeit
3.1.3 Extraversion
3.1.4 Verträglichkeit
3.1.5 Neurotizismus
3.2 Das Profil einer Führungspersönlichkeit
3.3 Operationalisierung der fünf Dimensionen des Big Five-Modells
4. Zwischenfazit und Forschungsannahme
5. Untersuchung des Forschungsgegenstandes
5.1 Datengrundlage
5.2 Methodisches Vorgehen
5.3 Untersuchungsergebnisse und Diskussion
5.3.1 Untersuchungsergebnisse Offenheit für Erfahrungen (O)
5.3.2 Untersuchungsergebnisse Gewissenhaftigkeit (C)
5.3.3 Untersuchungsergebnisse Extraversion (E)
5.3.4 Untersuchungsergebnisse Verträglichkeit (A)
5.3.5 Untersuchungsergebnisse Neurotizismus (N)
5.4 Das Instagram Profil Söders – Das Profil einer Führungspersönlichkeit?
6. Reflexion der Untersuchung
7 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht, inwieweit Dr. Markus Söder während des bayerischen Landtagswahlkampfs 2018 auf Instagram Persönlichkeitsmerkmale inszenierte, die dem theoretischen Modell einer Führungspersönlichkeit nach den Big Five entsprechen.
- Analyse des Einsatzes von Social Media in politischen Wahlkämpfen
- Theoretische Fundierung durch das Big Five-Persönlichkeitsmodell
- Qualitative Fremdbeobachtung von Söders Instagram-Profil
- Gegenüberstellung des beobachteten Profils mit dem Führungspersönlichkeits-Ideal
- Diskussion der Eignung des Big Five-Modells für politische Kontexte
Auszug aus dem Buch
3.1 Die fünf Dimensionen der Persönlichkeit
Die Dimension Offenheit für Erfahrungen (O), im engl. openness, beschreibt, inwiefern Personen aufgeschlossen in Bezug auf neue Erfahrungen, Erlebnisse und Ideen sind. Menschen mit einer hohen Offenheit für Erfahrungen zeichnen sich durch Fantasie, Kreativität und unkonventionelle Ideen aus (Fehr 2008: 5). Dies trifft häufig auf intellektuelle Menschen zu, denn sie sind besonders wissbegierig und haben die Tendenz, Normen zu hinterfragen. Menschen mit einer niedrigen Ausprägung dieser Dimension zeichnen sich durch konventionelle oder konservative Überzeugungen und Verhaltensweisen aus. Sie sind weniger experimentierfreudig und ziehen Bewährtes und Bekanntes dem Neuen vor (Blumer 2013: 111; Fehr 2008: 5; Fietze 2011: 7).
Es ist anzunehmen, dass Menschen mit hohen Werten in dieser Dimension auch der Nutzung von digitalen Medien und sozialen Medien besonders offen gegenüberstehen, um sich daran auszuprobieren und neue Erfahrungen zu sammeln. Dies haben auch neuere Studien belegt: Die Offenheit für Erfahrungen hat einen positiven Zusammenhang mit der Nutzung von Social Media. Entsprechende Angebote werden von offenen Menschen häufiger genutzt, als von Menschen mit einer niedrigen Ausprägung dieser Dimension (Blumer 2013: 111).
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Hinführung zum Untersuchungsgegenstand, der Inszenierung des bayerischen Ministerpräsidenten Dr. Markus Söder auf Instagram im Wahlkampf 2018.
2 Web 2.0 und Social Media: Definition der Begriffe Web 2.0 und Social Media sowie Einordnung von Instagram in den politischen Wahlkampfkontext.
3 Big Five: Die fünf Dimensionen der Persönlichkeit: Theoretische Einführung in das Fünf-Faktoren-Modell der Persönlichkeit sowie Herleitung eines Führungspersönlichkeitsprofils.
4. Zwischenfazit und Forschungsannahme: Ableitung der Forschungsannahme auf Basis der theoretischen Grundlagen und der spezifischen Situation des Wahlkampfs.
5. Untersuchung des Forschungsgegenstandes: Darstellung der Datengrundlage, der methodischen Vorgehensweise und detaillierte Analyse der Ergebnisse pro Persönlichkeitsdimension.
6. Reflexion der Untersuchung: Kritische Auseinandersetzung mit der Methodik, den Gütekriterien und den Limitationen der Fremdbeobachtung auf Instagram.
7 Fazit: Zusammenfassende Beantwortung der Forschungsfrage und Ausblick auf notwendige Anpassungen der Forschungsmethode für politische Akteure.
Schlüsselwörter
Markus Söder, Instagram, Big Five, Persönlichkeit, Wahlkampf, Führungspersönlichkeit, Soziale Medien, Politische Kommunikation, Fremdbeobachtung, Online-Inszenierung, Bayernwahl 2018, Offenheit, Gewissenhaftigkeit, Extraversion, Neurotizismus.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die öffentliche Inszenierung des bayerischen Ministerpräsidenten Dr. Markus Söder auf seinem Instagram-Account während des Wahlkampfes zur Landtagswahl 2018.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind die Rolle von Social Media im modernen Wahlkampf, die psychologische Charakterisierung durch das Big Five-Modell und die Konstruktion eines Führungspersönlichkeitsprofils.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist zu prüfen, ob das auf Instagram gezeigte Persönlichkeitsprofil von Markus Söder den theoretischen Anforderungen an eine Führungspersönlichkeit (gemessen am Big Five-Modell) entspricht.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird eine qualitative Fremdbeobachtung durchgeführt, bei der die Instagram-Inhalte mithilfe des standardisierten "Big Five Personality Test" systematisch bewertet werden.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil umfasst die theoretische Einführung in die Big Five, die Beschreibung der Datengrundlage (Instagram-Posts von Söder), die methodische Operationalisierung sowie die detaillierte Auswertung und Diskussion der fünf Dimensionen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Markus Söder, Big Five, Instagram, Wahlkampf, Führungspersönlichkeit und politische Kommunikation charakterisiert.
Wie unterscheidet sich die Online-Inszenierung von der tatsächlichen Persönlichkeit?
Die Arbeit stellt fest, dass die Online-Inszenierung im Wahlkampf zielgerichtet ist, wodurch Diskrepanzen, insbesondere in der Dimension Neurotizismus, auftreten können, die durch den Wahlkampfkontext erklärt werden.
Warum konnte die Forschungsannahme nicht vollständig bestätigt werden?
Die Forschungsannahme wurde verworfen, da der Wert in der Dimension "Neurotizismus" zu stark von den Anforderungen einer Führungspersönlichkeit abwich und nicht allein durch den Wahlkampf kompensiert werden konnte.
- Quote paper
- Maximilian Posch (Author), 2020, Das Instagram-Profil des bayrischen Ministerpräsidenten Markus Söder. Das Profil einer Führungspersönlichkeit?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/889260
