In der folgenden Arbeit wird analysiert, welche Formen der Wahrnehmung und Konditionierung in der Werbung Auswirkung auf Konsumenten zeigen. Um dies in Erfahrung zu bringen, werden jedoch nicht sämtliche Konditionierungs- und Wahrnehmungsformen beobachtet. Es wird im Speziellen auf die 3 Formen Klassische Konditionierung, Optische Wahrnehmung und Subliminale Wahrnehmung eingegangen und anhand praktischer Beispiele und wissenschaftlicher Studien veranschaulicht, ob und wie große Wirkung gezeigt wurde. Zum Einstieg der Bearbeitung der Thematik wird jedoch zunächst das Produkt beschrieben und in Kapitel 3 bestimmte Begriffe, die zum vollen Verständnis der Fragestellung erforderlich sind, erläutert. Im Zuge dessen wird die damit verbundene Reizverarbeitung im Sinne der Klassischen Konditionierung, Optischen und Subliminalen Wahrnehmung anhand praktischer Beispiele in Zusammenhang mit dem Produkt veranschaulicht und analysiert, ob und inwieweit sie zur Wahrnehmung von Coca-Cola in der Werbung beitragen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Das Produkt
- Begriffsdefinitionen
- Klassische Konditionierung
- Konsumentenreaktion in der Werbung
- Optische Wahrnehmung
- Das Coca-Cola-Logo in der Werbung
- Subliminale Wahrnehmung
- Studie von Vicary
- Klassische Konditionierung
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit untersucht die Wirkung von Konditionierung und Wahrnehmung in der Werbung am Beispiel von Coca-Cola. Dabei werden drei Formen der Konditionierung und Wahrnehmung – klassische Konditionierung, optische Wahrnehmung und subliminale Wahrnehmung – analysiert und anhand von praktischen Beispielen und wissenschaftlichen Studien veranschaulicht.
- Analyse der Auswirkungen von Konditionierung und Wahrnehmung in der Werbung auf Konsumenten.
- Untersuchung der Klassischen Konditionierung im Zusammenhang mit Coca-Cola Werbung.
- Bewertung der Rolle der optischen Wahrnehmung und des Coca-Cola-Logos in der Werbung.
- Erörterung der Subliminalen Wahrnehmung und ihrer potenziellen Wirkung auf die Konsumentenwahrnehmung von Coca-Cola.
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung stellt die Thematik der Arbeit vor und erläutert den Fokus auf die drei Formen der Konditionierung und Wahrnehmung. Kapitel 2 beschreibt das Produkt Coca-Cola und seine Geschichte. Kapitel 3 definiert die Begriffe Klassische Konditionierung, Optische Wahrnehmung und Subliminale Wahrnehmung und verdeutlicht, wie diese im Hinblick auf die positive Wahrnehmung des Konsumenten relevant sind. Die Klassische Konditionierung wird anhand eines bekannten TV-Werbespots von Coca-Cola im deutschsprachigen Raum analysiert. Das Kapitel über Optische Wahrnehmung untersucht, wie das Coca-Cola-Logo eingesetzt wird, um die positive Wahrnehmung des Produkts beim Konsumenten zu fördern.
Schlüsselwörter
Die Arbeit konzentriert sich auf die Themen Konditionierung, Wahrnehmung, Werbung, Coca-Cola, Klassische Konditionierung, Optische Wahrnehmung, Subliminale Wahrnehmung, Konsumentenreaktion, Logo, Markenimage.
- Quote paper
- Manuel Baumgartner (Author), 2005, Welche Formen der Konditionierung und Wahrnehmung wirken in der Werbung am Beispiel Coca-Cola?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/89056
