1. Einleitung
Die Entwicklung des Marketingsektors hat sich im Laufe der Jahrzehnte für die Unternehmen stetig geändert. Durch die Globalisierung und die rasanten Entwicklung von multimedialen und technischen Innovationen stehen die Unternehmen vor immer neueren Aufgaben, die Kunden durch neue Werbe- und Absatzwege zu erreichen. Das Internet entwickelte zur neuen Plattform der Wirtschaft, die es ermöglicht, schneller, effektiver und kostengünstiger an potenzielle Kunden zu gelangen. Die jährlich steigenden Absatzzahlen im Internet veranlassen immer mehr Unternehmen dazu, in die Online-Werbung sowie in ihre Internetpräsens zu investieren. So zeigen es jeweils auch Ergebnisse einer Studie von WebScope, Gfk Panel Services , die belegen, dass der Jahresumsatz 2006 im Internet bei 15 Milliarden € lag . Währendessen lagen die simultanen Investitionen für Werbung im Internet der Unternehmen mit insgesamt 1,6 Milliarden € datiert . Doch laut vieler Expertenmeinungen ist damit das Wachstum erst zu 15 % ausgeschöpft , so dass der „Internetboom“ weiterhin anhält und die Unternehmen dazu zwingt, sich mehr denn je mit dem Internet auseinander zu setzen. Genau hier möchte ich mit meinen Untersuchungen ansetzen und zuerst die Wandlung des Marketings bis zur heutigen Zeit aufzeigen, bis hin zur neuen Herausforderung mit den neu entstandenen Online– Marketing Abteilungen in Unternehmen sowie deren Aufgaben im Kapitel 2.
Des Weiteren werde ich in Kapitel 3 darauf eingehen, wie die Struktur sowie die Möglichkeiten in diesen Sektor der Absatz- und Werbewirtschaft dargestellt und gestaltet sind.
In Kapitel 4 werde ich die Gefahren und die daraus entstehenden Probleme für die Unternehmen erläutern.
Im letzten Kapitel meiner Arbeit gehe ich auf aktuelle Beispiele, Trends und Ihre Zukunftsaussichten im Online- Marketing ein.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Marketing im Wandel
2.1 Die Entwicklungsstufen des Marketing
2.2 Entstehungen eines neuen Absatzmarktes durch das „WWW“
2.3 Unterschiede des Online-Marketing zum klassischen Marketing
3. Ausweitung des Handels über das Internet
3.1 Internetpräsenz via eigener Homepage
3.2 Die Möglichkeiten des Online-Marketing
3.3 Die verschiedenen Bereiche und Sparten
4. Die Gefahren und Probleme des Online-Marketing
5. Ausblick: Die Zukunft sowie Trends des Online-Marketing
5.1 Web 2.0
6. Zusammenfassung
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit analysiert den Wandel des Marketingsektors durch die zunehmende Bedeutung des Internets und untersucht, wie Unternehmen die neuen Möglichkeiten für Werbe- und Absatzstrategien nutzen können. Der Fokus liegt dabei auf der Herausforderung, sich in einer globalisierten, technologisch rasanten Umgebung zu behaupten.
- Evolution des Marketings und Entstehung neuer Absatzmärkte
- Differenzierung zwischen klassischem Marketing und Online-Marketing
- Strategische Bedeutung einer professionellen Internetpräsenz
- Chancen und Risiken digitaler Marketinginstrumente
- Zukunftsperspektiven und technologische Trends wie Web 2.0
Auszug aus dem Buch
2.3 Unterschiede des Online-Marketing zum klassischen Marketing
Die gravierenden Unterschiede zwischen dem Online-Marketing zum klassischen Marketing sind die rasante technologische Entwicklung und die schnelle Veränderung. Doch was ist nun das besondere am Online-Marketing? Zum einen sind es die Informationen des Unternehmens im Internet, die weltweit und rund um die Uhr abrufbar sind. Zum anderen steht mit der Kommunikation durch E-Mail ein Instrument zur Verfügbarkeit, dass es ermöglicht, schnell und verzögerungsfrei auf Markgegebenheiten zu reagieren sowie unkompliziert an neue Interessenten zu gelangen. Des Weiteren ist es den Kunden nun möglich, direkt mit den Unternehmen in Kontakt zu treten. Letzten endlich ist es notwendig, sich um jeden einzelnen Kunden zu bemühen was beim klassischen Marketing nicht der Fall ist. Dort versucht man über Massenmedien wie Zeitschriften, Fernsehen oder Radio eine breite Schicht von Interessenten zu erreichen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die historische Entwicklung des Marketings unter dem Einfluss der Globalisierung und technischer Innovationen, die das Internet zur zentralen wirtschaftlichen Plattform gemacht haben.
2. Marketing im Wandel: Dieses Kapitel betrachtet die historischen Entwicklungsstufen des Marketings sowie die Entstehung des World Wide Web als neuen, lukrativen Absatzmarkt für Unternehmen.
3. Ausweitung des Handels über das Internet: Hier wird erläutert, welche Komponenten, wie beispielsweise eine zielgruppenspezifische Homepage und moderne Marketing-Modelle, für eine erfolgreiche Unternehmenspräsenz im Netz erforderlich sind.
4. Die Gefahren und Probleme des Online-Marketing: Das Kapitel thematisiert die Herausforderungen und finanziellen sowie zeitlichen Belastungen, die mit dem Online-Marketing einhergehen und die Unternehmen vor große Anforderungen stellen.
5. Ausblick: Die Zukunft sowie Trends des Online-Marketing: Es wird ein Ausblick auf das stetige Wachstum des Internets gegeben, wobei insbesondere das Potenzial des Web 2.0 als neue Interaktionsplattform hervorgehoben wird.
6. Zusammenfassung: Die Zusammenfassung resümiert den Wandel der Unternehmensstrukturen durch die Etablierung des Online-Marketings und unterstreicht die Notwendigkeit permanenter Anpassungsfähigkeit in diesem schnellen Markt.
Schlüsselwörter
Online-Marketing, Internet, Absatzmarkt, Werbestrategie, E-Commerce, Web 2.0, Unternehmenspräsenz, Marktsegmentierung, AIDA-Modell, Globalisierung, Kundenbindung, Multimedia, Kommunikation, digitale Transformation.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Transformation des Marketings durch das Internet und untersucht, wie sich traditionelle Geschäftsmodelle an die digitalen Bedingungen anpassen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zu den Schwerpunkten zählen die Entwicklungsgeschichte des Marketings, der Vergleich von Online- und Offline-Methoden, die Bedeutung der Internetpräsenz sowie aktuelle Risiken und Trends.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Unternehmen die neuen technischen Möglichkeiten effektiv nutzen, um im digitalen Absatzmarkt wettbewerbsfähig zu bleiben.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literatur- und Quellenanalyse, die durch statistische Daten und aktuelle Fachberichte gestützt wird.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil strukturiert die theoretischen Grundlagen des Marketings, die praktischen Möglichkeiten des Online-Handels, die damit verbundenen Risiken sowie zukunftsorientierte Web-2.0-Ansätze.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Online-Marketing, E-Commerce, Internet-Strategie, Marktsegmentierung und digitale Innovation definiert.
Wie unterscheidet sich Online-Marketing laut Autor vom klassischen Marketing?
Der Hauptunterschied liegt in der Schnelligkeit der Kommunikation, der ständigen Verfügbarkeit von Informationen und der Möglichkeit, den Kunden individuell statt über Massenmedien anzusprechen.
Welche Bedeutung misst der Autor dem Web 2.0 bei?
Das Web 2.0 wird als Plattform begriffen, die über einfache Webseiten hinausgeht, da sie Interaktion, aktiven Austausch und Nutzerpartizipation ermöglicht.
- Quote paper
- Oliver Reiche (Author), 2007, Unternehmen im Wandel, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/89854
