Einleitung
Das Neue Bahnhofsviertel, eine Unterhaltungs- und Gastronomiemeile, befindet sich im Stadtzentrum Bielefelds und damit in unmittelbarer Nähe zum Hauptbahnhof sowie mit direkter Anbindung an den Ostwestfalendamm. Auf insgesamt 35.000 m² Nutzfläche kann der Besucher ein vielfältiges Angebot an Produkten und Dienstleistungen in Anspruch nehmen, darunter zahlreiche Leistungen aus der Freizeitbranche, durch die das Viertel hauptsächlich charakterisiert wird.
Im Rahmen eines studentischen Projektes ist es Ziel, das Neue Bahnhofsviertel zunächst in Bielefeld und danach in ganz Ostwestfalen-Lippe bekannter und gleichermaßen beliebter zu machen. Als Maßnahmen hierfür sind zum Beispiel die vermehrte Organisation von Veranstaltungen und Events, stärkere Auftritte in den Medien oder auch die Erstellung eines gemeinsamen Internetauftritts zu nennen. Das Neue Bahnhofsviertel richtet sich hierbei an der aus der Marktforschung hervorgegangenen Hauptzielgruppe, den 16 bis 40-jährigen sowie ebenfalls an einer weiteren, jedoch bisher noch untergeordneten Zielgruppe, den 41 bis 60-jährigen, aus. Durch den Event „Boulevard in Flammen“, der am Ostersonntag, den 8. April im Neuen Bahnhofsviertel stattfand, ist es bereits gelungen, den Bekanntheitsgrad zu erhöhen sowie dem Image eines Entertainmentcenters mehr und mehr gerecht zu werden. Mithilfe weiterer PR-Maßnahmen soll das Neue Bahnhofsviertel letztendlich als fester Bestandteil des Freizeit- und Unterhaltungsbereiches in Bielefeld und Ostwestfalen-Lippe etabliert werden. Dies gelingt jedoch nur, wenn das Neue Bahnhofsviertel kontinuierlich sowie mithilfe verschiedener PR-Maßnahmen nach außen tritt und sich weiterhin positiv präsentiert.
Ziel der vorliegenden Projektarbeit ist es, anhand ausgewählter PR-Maßnahmen der BetreiberInteressenGemeinschaft des Neuen Bahnhofsviertels Bielefeld Möglichkeiten aufzuzeigen, wie zukünftige Auftritte in den Medien sowie Darstellungen nach außen inhaltlich gestaltet sein und gelingen können. Darüber hinaus werden im weiteren Verlauf der Arbeit zwei Muster erstellt: Zum einen eine Pressemitteilung im Hinblick auf die nächste Veranstaltung, zum anderen ein Newsletter, der die Empfänger über die Ereignisse im Neuen Bahnhofsviertel in den Monaten Mai und Juni diesen Jahres informiert.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Einführung in die Public Relations
2.1 Was bedeutet Public Relations?
2.2 Die Zielgruppen der Public Relations
3 Ausgewählte PR-Maßnahmen für das Neue Bahnhofsviertel
3.1 Allgemeine Pressearbeit
3.2 Online-Kommunikation
3.3 Newsletter
3.4 Events
4 Schlussbetrachtung
4.1 Fazit und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die Projektarbeit zielt darauf ab, das Neue Bahnhofsviertel in Bielefeld durch gezielte PR-Maßnahmen bekannter und attraktiver zu machen, wobei Möglichkeiten zur inhaltlichen Gestaltung von Medienauftritten sowie konkrete Anwendungsmuster aufgezeigt werden.
- Grundlagen und Definition der Public Relations
- Analyse relevanter Zielgruppen
- Strategische Pressearbeit und Medieneinsatz
- Digitalisierung durch Online-Kommunikation und Newsletter
- Event-Marketing zur Imagebildung
Auszug aus dem Buch
3.2 Online-Kommunikation
Das Internet ist mittlerweile fester Bestandteil der Kommunikationspolitik vieler Unternehmen. Vorteile dieser Plattform liegen in der Schnelligkeit, der Aktualität sowie des weltweiten Datenzugriffs. Eine eigene Website ermöglicht den Unternehmen, sich zu präsentieren und die für Kunden, Interessenten et cetera wichtigen Informationen bereitzustellen. Die Kommunikation im Internet muss mit anderen Instrumenten wie Werbung oder Verkaufsförderung koordiniert werden und auf die Kommunikationsziele, die für das Neue Bahnhofsviertel bereits in der Marketingkonzeption vertieft wurden, aufbauen. Damit eine Website jedoch kontinuierlich genutzt wird, braucht sie einen höheren Nutzen oder Mehrwert, der durch andere Kommunikationsmittel nicht erreichbar ist.
Dies muss auch nach außen kommuniziert werden, sodass der Internetauftritt letztendlich für alle Beteiligten (Neues Bahnhofsviertel, (potenzielle) Kunden sowie Geschäftspartner) einen gerechten Austausch bieten kann. Die Zielgruppe der Online-Kommunikation liegt in einem ähnlichen Bereich, bezüglich des Alters, wie die des Newsletters und hat in den letzten Jahren mehr und mehr an Bedeutung gewonnen und ist für die Nutzer zu einer der wichtigsten Quellen, wenn nicht sogar zu der wichtigsten, geworden.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Vorstellung des Neuen Bahnhofsviertels in Bielefeld und Zielsetzung der Projektarbeit zur Steigerung des Bekanntheitsgrades durch PR-Maßnahmen.
2 Einführung in die Public Relations: Theoretische Grundlagen, Definitionen und die Bedeutung der Öffentlichkeitsarbeit sowie eine Einteilung der relevanten Zielgruppen.
3 Ausgewählte PR-Maßnahmen für das Neue Bahnhofsviertel: Praktische Darstellung von Pressearbeit, Online-Kommunikation, Newslettern und Events zur Verbesserung des Unternehmensimages.
4 Schlussbetrachtung: Zusammenfassung der Ergebnisse sowie ein Ausblick auf die Notwendigkeit kontinuierlicher PR-Arbeit für den Markterfolg.
Schlüsselwörter
Public Relations, PR-Maßnahmen, Neues Bahnhofsviertel, Bielefeld, Unternehmenskommunikation, Pressearbeit, Online-Kommunikation, Newsletter, Event-Marketing, Zielgruppen, Imagebildung, Marketing, Öffentlichkeitsarbeit, Standortmarketing, Unternehmensimage.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Projektarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Erstellung und Optimierung zielgruppenspezifischer Kommunikationsmittel für das Neue Bahnhofsviertel in Bielefeld.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Im Fokus stehen die Bereiche Public Relations, Pressearbeit, Online-Medien, Newsletter-Marketing und die Organisation von Events.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, Möglichkeiten aufzuzeigen, wie das Viertel durch PR-Maßnahmen bekannter und attraktiver gemacht werden kann, um sich als fester Bestandteil des Freizeitangebots zu etablieren.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Fundierung der Public Relations in Kombination mit einer anwendungsorientierten Projektplanung für das Neue Bahnhofsviertel.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil analysiert spezifische PR-Instrumente wie Pressearbeit, Internetpräsenz, Newsletter und Events und liefert dazu konkrete Entwürfe für die Praxis.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Schlagworte sind Public Relations, Standortmarketing, Zielgruppenorientierung und moderne Kommunikationswege.
Warum wurde der "Innovationstag" als konkretes Beispiel gewählt?
Der Innovationstag dient als aktuelles Fallbeispiel, um die Anwendung von Pressearbeit und Events für ein spezifisches, zielgruppenorientiertes Vorhaben zu demonstrieren.
Welche Rolle spielt das Internet in der Kommunikationsstrategie des Viertels?
Das Internet wird als zentrales, schnelllebiges Medium für den Informationsaustausch und als Basis für den kontinuierlichen Kontakt zu Kunden durch Webseiten und Newsletter betrachtet.
- Quote paper
- Jennifer Binnewitt (Author), 2007, Erstellung zielgruppenspezifischer Kommunikationsmittel, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/89883
