Für die Programmierung sowie für die Vermarktung und Bekanntmachung der Software werden nicht nur zeitliche und personelle, sondern insbesondere finanzielle Ressourcen erforderlich. Die Sicherung der Finanzierung durch das Anlocken einer ausreichenden Anzahl an Investoren ist daher für den Projekterfolg entscheidend. Der erste und wichtigste Kontakt mit den Investoren wird durch die Veröffentlichung des oben erwähnten Whitepapers erfolgen.
Ziel des vorliegenden Praxisprojekts ist es, die relevanten kritischen Erfolgsfaktoren herauszuarbeiten, die bei der Konzipierung des Whitepapers maßgeblich für die Gewinnung eines ausreichenden Finanzierungsrahmens sind. Das Ergebnis sollte nicht nur eine theoretische Sammlung harter und weicher Faktoren darstellen. Vielmehr wird nach Praxisbeispielen anderer Blockchain-Startups gesucht, die bereits erfolgreich in der Gaming-Branche oder in anderen Bereichen ein ICO durchgeführt haben. Die Erstellung des Whitepapers ist jedoch nicht mehr Teil dieses Praxisprojekts. Die zentralen Fragestellungen dieses Praxisprojekts lassen sich mit den folgenden Leitfragen präzisieren:
• Was charakterisiert die ICO-Investoren und wie grenzen sich diese von den klassischen Kapitalgebern ab?
• Welche Informationen müssen den Investoren bereitgestellt werden, so dass diese eine ausreichende Basis für das Treffen der (Finanzierungs)-Entscheidung haben?
• Welche harten und weichen Faktoren sind entscheidungsrelevant für die geschäftlichen und privaten Investoren von ICOs?
• Wie werden die Investoren auf das ICO aufmerksam gemacht?
Als untergeordnetes Nebenziel soll die Fallstudie darauf abzielen, das Interesse des Lesers an der innovativen Finanzierungsform und der Blockchain-Technologie zu wecken. Für den Leser bietet sich hierbei die Chance, eine potentiell einflussreiche technologische und wirtschaftliche Entwicklung und bereits zu einem frühen Zeitpunkt kennenzulernen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1. Problemstellung
1.2. Zielsetzung der Arbeit
1.3. Aufbau der Arbeit
2. Theorie
2.1. Blockchain-Technologie und Krypto-Währungen
2.2. Initial Coin Offering (ICO)
2.3. Whitepaper
2.4. Kritische Erfolgsfaktoren
3. Methoden
3.1. Markt-Analyse
3.2. Wettbewerbs-Analyse
3.3. Zielgruppen-Analyse
3.4. Whitepaper-Vergleich
4. Ergebnisse
4.1. Produkt
4.2. Vision
4.3. Projektteam
4.4. Form
4.5. Kommunikation und Marketing
5. Zusammenfassung
6. Fazit und kritische Reflexion der eigenen Vorgehensweise
Zielsetzung & Themen
Das Praxisprojekt untersucht die kritischen Erfolgsfaktoren für die Erstellung eines Whitepapers im Rahmen eines Initial Coin Offerings (ICO), insbesondere für eine blockchain-basierte Spielesoftware, um eine erfolgreiche Finanzierung durch Investoren zu gewährleisten.
- Analyse der Rahmenbedingungen des Gaming- und Blockchain-Marktes
- Identifikation und Bewertung entscheidungsrelevanter Faktoren für ICO-Investoren
- Vergleich und Analyse erfolgreicher Whitepaper-Strategien
- Erarbeitung von Empfehlungen für die inhaltliche und formale Gestaltung von Whitepapern
Auszug aus dem Buch
2.3. Whitepaper
Unabhängig von der Einzigartigkeit eines Geschäftsmodells und dessen Alleinstellungsmerkmalen ist eine hinreichende Finanzierung die Grundlage jedes Unternehmens. Die Basis vieler Investmentgespräche mit Investoren, Gesellschafter oder strategischen Partnern ist oft ein Businessplan, der je nach angestrebter Finanzierungsart unterschiedliche Anforderungen erfüllen muss und teilweise anders genannt wird.
In dem Businessplan wird der strategische Rahmen sowie die operative Umsetzung der Geschäftsidee präsentiert, damit diese auf ihr Potential und ihre Tragfähigkeit hin von Dritten bewertet werden kann. Für potentielle Crowdfunding- bzw. auch ICO-Investoren sind diese Hintergrundinformationen besonders wichtig, da es sich hierbei oft um Privatpersonen ohne umfangreiche Erfahrungen in der Analyse und Beurteilung von Startups handelt.
Aufgrund der sehr starken Geschäfts-Dynamik werden bei einem Frühphaseninvestment die Businesspläne oft jedoch weniger stark gewichtet, da es relativ schwierig ist, detaillierte Pläne und Maßnahmen zu einem solch frühen Zeitpunkt auszuarbeiten und die Entwicklung zu prognostizieren.
Bei einem ICO ist das Whitepaper die Investitionsgrundlage bzw. das "Verkaufsprospekt". Darin werden die technischen individuellen Produkteigenschaften beschrieben, das Team vorgestellt, die Entwicklungs-Roadmap diskutiert und die Token-Ausgabe erklärt. Die Antworten auf die wesentlichen Fragen sowie die technischen Parameter des ICOs werden in diesem Schlüsseldokument für die Mikroinvestoren zusammengefasst. Ein Whitepaper sagt den Investoren, worum es bei dem anvisierten Projekt geht. Es zeigt auf, wie Ihr Projekt das zu Grunde liegende Problem löst, wie die Technologie funktionieren soll, welche Rolle der Token spielen soll und wer die Teammitglieder sind. Es ist so etwas wie ein Pitch für die Investoren, nur wird es von einem weitaus größeren Publikum gelesen und ist entsprechend sehr wichtig.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Vorstellung des Praxisprojekts im Bereich Game Development und Definition der zentralen Forschungsfrage zur Identifikation kritischer Erfolgsfaktoren für Whitepaper bei ICOs.
2. Theorie: Vermittlung grundlegender Fachbegriffe wie Blockchain, Kryptowährungen, Initial Coin Offering und Whitepaper zur Schaffung eines gemeinsamen Begriffsrahmens.
3. Methoden: Durchführung einer Markt-, Wettbewerbs- und Zielgruppenanalyse sowie Vergleich erfolgreicher Whitepaper, um Grundlagen für die Erfolgsfaktoren zu schaffen.
4. Ergebnisse: Detaillierte Darstellung der fünf kritischen Erfolgsfaktoren: Produkt, Vision, Projektteam, Form des Whitepapers sowie Kommunikation und Marketing.
5. Zusammenfassung: Resümee der theoretischen und praktischen Erkenntnisse sowie Ableitung der Bedeutung für die zukünftige Projektumsetzung in einem dynamischen Marktumfeld.
6. Fazit und kritische Reflexion der eigenen Vorgehensweise: Kritische Würdigung der Arbeit, der Kapazitätsgrenzen sowie der Herausforderungen bei der Identifikation von Erfolgsfaktoren in einem jungen und volatilen Marktumfeld.
Schlüsselwörter
Blockchain, Initial Coin Offering, ICO, Whitepaper, Gaming-Branche, Kryptowährung, Investoren, Token, Erfolgsfaktoren, Marktanalyse, Finanzierung, Marketing, Startups, Kommunikation, Crowdfunding
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in diesem Praxisprojekt?
Das Projekt befasst sich mit der Identifikation der kritischen Erfolgsfaktoren für Whitepaper, die für die Finanzierung von blockchain-basierten Spielesoftware-Projekten mittels Initial Coin Offerings (ICO) entscheidend sind.
Welche zentralen Themenfelder behandelt die Arbeit?
Die Arbeit umfasst die Grundlagen der Blockchain-Technologie, das Finanzierungsmodell des ICO, die Analyse des Gaming-Marktes, Methoden zur Zielgruppenbestimmung sowie die strategische Gestaltung von Whitepapern.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, ein Verständnis für relevante Faktoren zu entwickeln, die bei der Konzipierung eines Whitepapers entscheidend sind, um bei potentiellen Investoren Vertrauen zu wecken und eine Finanzierung sicherzustellen.
Welche wissenschaftliche Methode liegt der Arbeit zugrunde?
Es handelt sich um eine Fallstudie, die Markt-, Wettbewerbs- und Zielgruppenanalysen nutzt und durch einen praktischen Vergleich von vier erfolgreichen ICO-Whitepapern ergänzt wird.
Welche Aspekte stehen im Hauptteil der Untersuchung im Fokus?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Fundierung, eine methodische Marktanalyse und eine Ergebnisdarstellung, welche die fünf Faktoren Produkt, Vision, Team, Form und Marketing näher beleuchtet.
Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit?
Zu den wichtigsten Begriffen gehören Blockchain, Initial Coin Offering (ICO), Whitepaper, Investorengewinnung, Token-Ökonomie, sowie spezifische Marketinginstrumente für digitale Startups.
Warum spielt das Design des Whitepapers eine so wichtige Rolle?
Eine ansprechende optische Gestaltung unterstreicht die Professionalität des Startups und hilft, in einem überfüllten Markt aus einer Vielzahl von Projektideen herauszustechen.
Was ist die Rolle der Community bei einem ICO?
Das Zugehörigkeitsgefühl ist im ICO-Bereich fundamental. Eine frühzeitige und transparente Kommunikation mit der Community ist essenziell, um Vertrauen aufzubauen und den Projekterfolg zu sichern.
- Quote paper
- Doina Vorosan (Author), 2019, Kritische Erfolgsfaktoren eines Whitepapers für ein Initial Coin Offering (ICO) am Beispiel einer blockchain-basierten Spielesoftware, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/901002
