Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1. Einführung in die Problemstellung
1.1 Problemstellung und Relevanz der Bachelorarbeit
1.2 Struktur und Ziel der Bachelorarbeit
2. Begriffsbestimmung und theoretische Grundlagen
2.1 Sponsoring
2.2 Sportsponsoring
2.3 Ansatz der identitätsbasierten Markenführung
2.3.1 Definition des Markenbegriffs
2.3.2 Grundkonzept des identitätsbasierten Markenmanagements
2.4 Berücksichtigung von Wirkungsweisen und Erfolgsfaktoren
3. Ziele des Sportsponsorings aus der Unternehmensperspektive im Kontext des Markenimages – Aktueller Kenntnisstand
3.1 Zielarten und Zielkategorien
3.2 State of the Art der Sponsoringziele
3.2.1 Zusammenhang zwischen Event-Marken-Fit und Kommunikationswirkung in Bezug auf das Markenimage
3.2.2 Transferpotenziale in der ersten Fußball-Bundesliga
3.3 Sportsponsoring am Praxisbeispiel Turkish Airlines
4. Wirkungsmessung und Erfolgskontrolle im Sportsponsoring
4.1 Bedeutung und Aufgaben der Wirkungsforschung
4.2 Probleme der Wirkungsforschung
4.3 Methoden der Erfolgskontrolle
4.5 Aktueller Stand zur Durchführung von Erfolgskontrollen
4.6 Gründe für mangelnde Erfolgskontrolle
5. Schlussbetrachtung
5.1 Zentrale Untersuchungsergebnisse
5.2 Implikation für die Forschung
5.3 Implikation für das Management des Sponsorings
5.4 Limitation und Ausblick
Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Florian Prigge (Autor:in), 2014, Wirkungen des Sportsponsorings im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/901424
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