In dieser Hausarbeit beschäftige ich mich mit der schriftlichen Kommunikation der Öffentlichkeitsarbeit, wobei ich mich hierbei konkret auf das Folder/ Faltblatt beziehen möchte. Anhand des Faltblattes vom „Orient Race – Kamel Rennen“ werde ich darstellen, wie ein Faltblatt auszusehen hat, um als erfolgreiches Projekt einer Öffentlichkeitsarbeit betitelt werden zu können. Das bedeutet, dass ich mithilfe des Beispiel – Faltblattes erklären möchte, wie man Norbert Francks Ansicht nach ein Faltblatt richtig zur Schau stellt, um den größtmöglichen Gewinn daraus zu erzielen, ob ökonomischer oder außerökonomischer Art.
Ich beziehe mich also direkt auf die Hinweise und Vorgaben von Norbert Franck aus seinem Buch „Handbuch Presse- und Öffentlichkeitsarbeit“. Beginnen werde ich mit der Beantwortung der Frage „Was ist Öffentlichkeitsarbeit?“, wobei ich beschreiben werde, was die Öffentlichkeitsarbeit ist, welche Ziele die Öffentlichkeitsarbeit verfolgt und welche Adressaten der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit es gibt.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Was ist Öffentlichkeitsarbeit?
3. Was ist ein Folder/ Faltblatt?
4. Orient Race – Das Kamel Rennen
5. Fazit
6. Quellenverzeichnis
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Hausarbeit untersucht am Beispiel des Faltblattes „Orient Race – Kamel Rennen“, wie schriftliche Kommunikation in der Öffentlichkeitsarbeit gestaltet sein muss, um erfolgreich zu sein, wobei insbesondere die theoretischen Vorgaben von Norbert Franck zur Anwendung kommen.
- Grundlagen und Ziele der Öffentlichkeitsarbeit
- Gestaltungskriterien für professionelle Faltblätter
- Strukturelle Analyse von Textaufbau und Informationsvermittlung
- Bewertung von visuellen Gestaltungselementen
- Adressatengerechte Kommunikation und Zielgruppenansprache
Auszug aus dem Buch
3. Was ist ein Folder/ Faltblatt?
Ein Folder oder auch Faltblatt ist ein Medium, in handlichem Format, der Öffentlichkeitsarbeit, mithilfe dessen Informationen vermittelt und für längere Zeit aufbewahrt werden. Dieses Faltblatt, wie der Name schon verrät, wird gefalzt, wobei es vier verschiedene Falzformen gibt: Leporello-, Zickzack-, Altar- und Kreuzfalz. Damit ein Folder auch länger haltbar ist und Informationen somit für längere Zeit aufbewahrt werden können, benötigt man ein stärkeres Papier für das Faltblatt. Die Gestaltung und die Texte auf einem Folder sollten miteinander korrespondieren, um so durch die Gestaltung die Aussagen des Textes unterstützen und die Inhalte unterstreichen zu können.
Deshalb sollte die Gestaltung eines Faltblattes großzügig, klar und übersichtlich sein. Ein Drittel des Folder sollte für Bilder Überschriften und andere Gestaltungselemente bereitgestellt werden. Dabei ist es jedoch sinnvoll keine Wimmelbilder zu verwenden. Das bedeutet, dass man lieber auf ein großes, statt auf drei kleine Bilder zurückgreifen sollte.
Auch bei den Überschriften sollte man von dem Sprichwort „Weniger ist mehr“ Gebrauch machen. Das heißt, dass es sinnvoller ist, kleinere und kürzere Überschriften zu nehmen, da diese nicht so aufdringlich wirken. Auch die einzelnen Textpassagen sollten nicht zu lang sein, da sie sich sonst schwierig lesen lassen und langweilig wirken könnten. Auch der häufige Wechsel der Schrifttypen und Schriftgrößen kann eine Misere werden. Auf schwarze Ränder sollte ganz und gar verzichtet werden, da diese drückend und belastend wirken. Im Großen und Ganzen sollte ein Faltblatt einfach so gestaltet werden, dass die Lesbarkeit der Texte nicht beeinträchtigt wird.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung stellt die Zielsetzung der Arbeit dar, die darin besteht, die Wirksamkeit der Öffentlichkeitsarbeit anhand eines konkreten Faltblatt-Beispiels nach den Vorgaben von Norbert Franck zu evaluieren.
2. Was ist Öffentlichkeitsarbeit?: Das Kapitel definiert den Begriff der Öffentlichkeitsarbeit, benennt ökonomische sowie außerökonomische Ziele und kategorisiert die relevanten Adressatengruppen.
3. Was ist ein Folder/ Faltblatt?: Es werden die technischen Merkmale eines Faltblattes erläutert sowie theoretische Empfehlungen zur visuellen Gestaltung und zur sprachlichen Textqualität gegeben.
4. Orient Race – Das Kamel Rennen: Dieser Teil enthält die praktische Analyse des Faltblattes „Orient Race“, wobei Gestaltung und Textaufbau kritisch anhand der theoretischen Kriterien bewertet werden.
5. Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und kommt zu dem Schluss, dass die Öffentlichkeitsarbeit des untersuchten Faltblattes aufgrund gestalterischer Mängel und ineffizienter Informationsanordnung lediglich mittelmäßig ist.
6. Quellenverzeichnis: Hier werden alle verwendeten Literaturquellen und das analysierte Faltblatt aufgeführt.
Schlüsselwörter
Öffentlichkeitsarbeit, Faltblatt, Folder, Kommunikation, Zielgruppen, Orient Race, Gestaltung, Textaufbau, Pressearbeit, Managementaufgabe, Informationsvermittlung, Kampagne, Öffentlichkeitsarbeit, Medien, Kundenorientierung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit den Grundlagen und der praktischen Anwendung von Öffentlichkeitsarbeit durch das Medium Faltblatt (Folder).
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Zentral sind die theoretischen Anforderungen an Texte und Gestaltung in der Öffentlichkeitsarbeit sowie deren Überprüfung an einem konkreten Beispiel.
Welches Ziel verfolgt die Untersuchung?
Ziel ist es zu beurteilen, ob das Faltblatt „Orient Race“ als ein erfolgreiches Projekt der Öffentlichkeitsarbeit nach den Kriterien von Norbert Franck eingestuft werden kann.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autorin nutzt eine theoretisch fundierte Fallanalyse, bei der sie ein konkretes Werbemedium mit den Richtlinien aus dem „Handbuch Presse- und Öffentlichkeitsarbeit“ abgleicht.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Einführung zur Öffentlichkeitsarbeit und Faltblattgestaltung sowie eine detaillierte gestalterische und inhaltliche Kritik des Faltblatts „Orient Race“.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Öffentlichkeitsarbeit, Faltblattgestaltung, Zielgruppen, Kommunikation, Textaufbau und Medien.
Warum wird die Gestaltung des Faltblatts „Orient Race“ teilweise kritisiert?
Die Gestaltung wird als zu bunt, unübersichtlich und durch den häufigen Wechsel von Schriften und Bildern als ablenkend für den Leser eingestuft.
Welche Schwachstelle sieht die Autorin im Textaufbau des Faltblatts?
Kritisiert wird, dass wichtige Informationen wie Veranstaltungszeiten und Eintrittspreise nicht direkt am Anfang stehen, sondern erst im hinteren Teil des Faltblatts zu finden sind.
- Arbeit zitieren
- Kathleen Schmidt (Autor:in), 2007, Das Faltblatt "Orient Race" - Eine erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit?, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/90301
