Die Geschichte von ´Events´ (= Veranstaltung) reicht sehr weit zurück. Schon im alten Rom gab es ´Brot und Spiele´ fürs Volk und im Wilden Westen machten fahrende Händler mit spektakulären Veranstaltungen auf ihr Warenangebot aufmerksam.
„Veranstaltungen, die ein Produkt oder eine Leistung, eine Strategie oder eine Person einer bestimmten Zielgruppe emotional vermitteln“ sind also keineswegs eine moderne Erfindung.
Doch durch die Veränderungen der Bedingungen auf den Märkten und den gesellschaftlichen Rahmenbedingungen in den vergangenen Jahren, erlebten erlebnis- und freizeitorientierte Angebote eine Renaissance und wurden wieder verstärkt von Konsumenten nachgefragt.
Es wurden Tendenzen wie lebenstilorientiertes Kaufverhalten sowie steigende Freizeitorientierung beobachtet, ebenso wie die Nachrage nach erlebnisorientierten Angeboten in der Freizeit. Dadurch veränderten sich die Kommunikationsbedingungen. Während die Informationsmenge, welcher der Konsument ausgesetzt war, immer weiter zunahm, sank gleichzeitig die Wirtschaftlichkeit der Unternehmen, was einen Information Overload und Low Involvement zur Folge hatte.
Unternehmen erkannten diesen gesellschaftlichen Trend und versuchten diesen mit entsprechenden Unterhaltungsangeboten aufzufangen und Erfolg bringend in ihren Kommunikations-Mix zu integrieren.
Inhaltsverzeichnis
1. Event-Marketing - Die Zukunft der Unternehmenskommunikation
1.1. Was ist ein Marketing-Event?
1.2. Event-Marketing
1.3. Marketingkommunikation bei Marketing-Events
1.3.1. Werbung
1.3.2. Sponsoring
1.3.3. Side-Events
1.3.4. Unternehmenseigene Marketing-Events
1.4. Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die wachsende Bedeutung von Event-Marketing als zentrales Instrument der Unternehmenskommunikation. Ziel ist es, den Begriff des Marketing-Events zu definieren, die verschiedenen Kommunikationsmöglichkeiten innerhalb dieses Rahmens zu analysieren und aufzuzeigen, warum erlebnisorientierte Angebote als Antwort auf den medialen "Information Overload" und die steigende Freizeitorientierung der Konsumenten dienen.
- Grundlagen und Definitionen des Event-Marketings
- Kommunikationsinstrumente bei Events: Werbung und Sponsoring
- Die strategische Bedeutung von Side-Events und eigenen Marketing-Events
- Die besondere Rolle von Sportevents im Marketing-Mix
- Zukünftige Trends und die Relevanz von Erlebnisorientierung im Markt
Auszug aus dem Buch
1. Event-Marketing - Die Zukunft der Unternehmenskommunikation
Die Geschichte von ´Events´ (= Veranstaltung) reicht sehr weit zurück. Schon im alten Rom gab es ´Brot und Spiele´ fürs Volk und im Wilden Westen machten fahrende Händler mit spektakulären Veranstaltungen auf ihr Warenangebot aufmerksam. „Veranstaltungen, die ein Produkt oder eine Leistung, eine Strategie oder eine Person einer bestimmten Zielgruppe emotional vermitteln“ sind also keineswegs eine moderne Erfindung.
Doch durch die Veränderungen der Bedingungen auf den Märkten und den gesellschaftlichen Rahmenbedingungen in den vergangenen Jahren, erlebten erlebnis- und freizeitorientierte Angebote eine Renaissance und wurden wieder verstärkt von Konsumenten nachgefragt. Es wurden Tendenzen wie lebenstilorientiertes Kaufverhalten sowie steigende Freizeitorientierung beobachtet, ebenso wie die Nachrage nach erlebnisorientierten Angeboten in der Freizeit. Dadurch veränderten sich die Kommunikationsbedingungen. Während die Informationsmenge, welcher der Konsument ausgesetzt war, immer weiter zunahm, sank gleichzeitig die Wirtschaftlichkeit der Unternehmen, was einen Information Overload und Low Involvement zur Folge hatte.
Unternehmen erkannten diesen gesellschaftlichen Trend und versuchten diesen mit entsprechenden Unterhaltungsangeboten aufzufangen und Erfolg bringend in ihren Kommunikations-Mix zu integrieren. Die entsprechende Maßnahme nennt sich ´Event-Marketing´ und beschäftigt sich damit, die positiven Eigenschaften von Events, welche es schaffen den Zuschauern immer etwas Neues, Spannendes und Unvorhersehbares zu präsentieren, auszunutzen, um mit dem Konsumenten in Kontakt tretend Marketinginhalte zu kommunizieren.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Event-Marketing - Die Zukunft der Unternehmenskommunikation: Dieses Kapitel führt in den historischen Kontext ein und erläutert, wie sich gesellschaftliche Trends wie der "Information Overload" zu einem erhöhten Bedarf an erlebnisorientierten Marketingformen entwickelt haben.
1.1. Was ist ein Marketing-Event?: Hier wird der Begriff der Veranstaltung eingegrenzt und als "Marketing-Event" definiert, wobei insbesondere die Inszenierung und die emotionale Aktivierung von Zielgruppen hervorgehoben werden.
1.2. Event-Marketing: Dieses Kapitel fokussiert auf die Definition des Event-Marketings als systematische Planung innerhalb der Unternehmenskommunikation und betont die zentrale Rolle der Emotionalität.
1.3. Marketingkommunikation bei Marketing-Events: Es wird untersucht, welche vielfältigen Möglichkeiten Unternehmen haben, um im Rahmen von Events kommunikativ tätig zu werden.
1.3.1. Werbung: Dieser Abschnitt beschreibt klassische Werbeformen im Event-Kontext, wie Banden- oder Trikotwerbung, und deren hohe Akzeptanz bei der Zielgruppe.
1.3.2. Sponsoring: Hier wird Sponsoring als Instrument beschrieben, das auf einer partnerschaftlichen Geschäftsbeziehung basiert und weit über reine Werbebotschaften hinausgeht.
1.3.3. Side-Events: Das Kapitel beleuchtet, wie Side-Events durch Sponsoren organisiert werden, um sich von Wettbewerbern abzuheben und den Unterhaltungswert für die Zuschauer zu steigern.
1.3.4. Unternehmenseigene Marketing-Events: Dieser Abschnitt behandelt exklusive Events, die von Unternehmen selbst geplant werden, um langfristige Kundenbeziehungen und eine emotionale Bindung aufzubauen.
1.4. Ausblick: Der abschließende Teil prognostiziert, dass Event-Marketing aufgrund des anhaltenden Trends zur Erlebnisorientierung und der zunehmenden Bedeutung von synergetischen Kombinationen mit Sponsoring auch in Zukunft ein essenzieller Baustein des Marketings bleiben wird.
Schlüsselwörter
Event-Marketing, Unternehmenskommunikation, Marketing-Event, Sponsoring, Erlebnisorientierung, Sportevents, Markenwelten, Kundenbindung, Werbebotschaften, Emotionalität, Kommunikations-Mix, Side-Events, Konsumentenverhalten, Information Overload, Zielgruppenaktivierung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt die Rolle des Event-Marketings als zukunftsorientiertes Instrument der Unternehmenskommunikation, das als Antwort auf eine zunehmende Informationsüberflutung der Konsumenten fungiert.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Im Mittelpunkt stehen die theoretische Einordnung von Marketing-Events, die verschiedenen Kommunikationskanäle (Werbung, Sponsoring) sowie die strategische Nutzung von Sportevents zur Markenkommunikation.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist aufzuzeigen, wie Unternehmen durch Event-Marketing positive emotionale Reize setzen können, um Zielgruppen effektiv zu erreichen und langfristige Bindungen aufzubauen.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse sowie der Auswertung von Studien zu Marketing-Trends, um die Entwicklung und Effektivität von Event-Marketing zu belegen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Definition von Events, die Analyse von Kommunikationsmöglichkeiten bei Sportevents und die Differenzierung zwischen klassischer Werbung, Sponsoring und eigenständigen Unternehmens-Events.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Event-Marketing, Erlebnisorientierung, Kundenbindung und emotionale Markenkommunikation geprägt.
Warum spielt der Sport eine so besondere Rolle im Event-Marketing?
Sportevents bieten aufgrund ihrer hohen Attraktivität und ihres enormen Aktivierungspotenzials für Zuschauer ideale Rahmenbedingungen, um Werbeinhalte emotional aufzuladen.
Worin besteht der Unterschied zwischen Sponsoring und unternehmenseigenen Marketing-Events?
Während beim Sponsoring kommunikative Rechte bei einem bestehenden Event erworben werden, übernimmt das Unternehmen bei eigenen Events die vollständige Planung und verfügt somit über exklusive Kommunikationsrechte.
Welche Bedeutung haben Side-Events für das Marketing?
Side-Events ermöglichen Unternehmen, sich von anderen Sponsoren abzuheben, VIP-Gäste individuell zu betreuen und den Unterhaltungswert für die Besucher insgesamt zu steigern.
Wie hat sich die Bedeutung von Event-Marketing über die Zeit verändert?
Studien belegen einen signifikanten Anstieg des Event-Marketing-Anteils am Kommunikationsbudget deutscher Unternehmen sowie eine hohe Platzierung in den Top-Marketing-Trends.
- Citar trabajo
- Rene Domke (Autor), 2007, Event-Marketing - Die Zukunft der Unternehmenskommunikation, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/90535
