Die Arbeit beschäftigt sich im Kern mit der Erstellung eines strategischen Sportsponsringkonzepts des Getränkeherstellers Fritz-Kola. Den Ausgangspunkt der Arbeitet bildet die theoretische Darstellung der einzelnen Phasen einer Sponsoringkonzeption ab. Konkret werden in diesem Kapitel die Analyse-, Planungs-, Umsetzungs- und Kontrollphase veranschaulicht.
Die erste Phase der unternehmensbezogenen Konzeption von Fritz-Kola bildet im Anschluss die Situationsanalyse ab. Das Kapitel ist indessen in drei Abschnitte unterteilt. Im ersten Abschnitt erfolgt die Betrachtung der internen Kommunikationssituation, hingegen im zweiten Abschnitt die Analyse der umweltbezogenen Faktoren im vordergründigen Interesse stehen. Um die Ausführungen der Situationsanalyse zusammenzufassen und eine Bewertung dessen vorzunehmen, endet das Kapitel im dritten Abschnitt im Zuge der SWOT-Analyse.
Die zweite Phase umfasst anschließend die Festlegung der angestrebten Sponsoringziele, die Definition der Zielgruppe, sowie die Entwicklung der angestrebten Sponsoringstrategie. Aufbauend auf den Ergebnissen der Planungsphase liegt der Fokus im dritten Kapitel insbesondere auf der Kalkulation des Sponsoringbudgets, die Bestimmung der Sponsorships und der Entwicklung von Einzelmaßnahmen.
Die strategische Sportsponsoringkonzeption endet im Zuge der Kontrollphase. Indessen stehen vor allem mögliche Instrumente der Erfolgskontrolle im Mittelpunkt. Die Zusammenfassung aller relevanten Einflüsse und Maßnahmen, sowie ein Ausblick bilden in Kapitel 7 den Abschluss der Hausarbeit.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2.Theoretische Grundlagen
3. Sponsoringkonzeption der Fritz-Kola GmbH
Analysephase
3.1 Interne Situationsanalyse
3.2 Externe Situationsanalyse
3.2.1 Marktbezogene Einflussfaktoren
3.2.2 Kundenbezogene Einflussfaktoren
3.2.3 Wettbewerbsbezogene Einflussfaktoren
3.3 Bewertung der Ist-Situation
Planungsphase
4.1 Sponsoringziele
4.2 Zielgruppensegmentierung
4.3 Zielgruppendefinition
4.4 Festlegung der Sponsoringstrategie
4.5 Sponsoringphilosophie
Umsetzungsphase
5.1 Kalkulation des Sponsoringbudget
5.3 Entwicklung von Einzelmaßnahmen
Kontrollphase
6.1 Erfolgskontrolle
7. Resümee
Zielsetzung & Themen
Das Hauptziel dieser Arbeit ist die Erstellung eines strategischen Sportsponsoringkonzepts für den Getränkehersteller Fritz-Kola, um dessen Markenbekanntheit im Mainstream zu steigern und das bestehende "Hipster-Image" durch eine breitere Zielgruppenansprache zu ergänzen.
- Analyse der Ist-Situation von Fritz-Kola mittels SWOT-Analyse
- Festlegung von qualitativen und quantitativen Sponsoringzielen
- Segmentierung und Definition der Zielgruppe "Allstars"
- Entwicklung einer Sport-Sponsoringstrategie mit Fokus auf Sportveranstaltungen
- Kalkulation des Budgets und operative Ausgestaltung der Einzelmaßnahmen
Auszug aus dem Buch
3.3 Bewertung der Ist-Situation
Obwohl sich Fritz-Kola allen Segmenten der Kommunikationspolitik bedient, wird aus Autorensicht oftmals nur die jüngere alternative Gesellschaftsschicht angesprochen. Indessen hat sich ein „Hipster Image“ der Produkte etabliert. Um langfristig jedoch unabhängig von Konsumtrends im Markt attraktiv zu bleiben und die Positionierung zu stärken, gilt es das Produktimage abzulegen, um somit die Bekanntheit der Marke im „Mainstream“ zu steigern. Große Potenziale werden unter Berücksichtigung der Problematik im Bereich des Sportsponsorings gesehen. Durch die Vielfalt unterschiedlicher Menschen, die auf einer Sportveranstaltung anzutreffen sind, zeigt es eine bedeutende Perspektive das Image eines „Hipster-Getränks“ für alternative Menschen abzuschütteln und die Markenbekanntheit in weiteren Personengruppen auszubauen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die steigende Bedeutung des Sportsponsorings als Kommunikationsinstrument und leitet die strategische Aufgabenstellung für Fritz-Kola her.
2.Theoretische Grundlagen: Dieses Kapitel erläutert den systematischen Planungsprozess des Sponsorings, unterteilt in Analyse-, Planungs-, Umsetzungs- und Kontrollphase.
3. Sponsoringkonzeption der Fritz-Kola GmbH: Hier erfolgt eine detaillierte Situationsanalyse des Unternehmens sowie eine Bewertung der Markt- und Wettbewerbssituation.
4. Planungsphase: In diesem Kapitel werden Sponsoringziele, die Zielgruppe "Allstars" sowie die übergeordnete Sponsoringstrategie definiert.
5. Umsetzungsphase: Fokus dieses Abschnitts sind die Budgetkalkulation und die Ableitung konkreter operativer Sponsoringmaßnahmen.
6. Kontrollphase: Hier werden Instrumente und Ansätze für die Prozess-, Effektivitäts- und Effizienzkontrolle zur Erfolgsüberprüfung dargestellt.
7. Resümee: Das Resümee fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen und bewertet die Möglichkeiten des Sportsponsorings für die strategische Entwicklung von Fritz-Kola.
Schlüsselwörter
Sportsponsoring, Fritz-Kola, Strategie, Marketing, Zielgruppe, Markenbekanntheit, Sponsoringkonzeption, Allstars, Budgetkalkulation, Erfolgskontrolle, Getränkeindustrie, Positionierung, SWOT-Analyse, Kommunikation, Markenimage
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Entwicklung eines strategischen Sportsponsoringkonzepts für den Getränkehersteller Fritz-Kola.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die zentralen Themen umfassen die Situationsanalyse, die Planung von Sponsoringzielen und -strategien, das Budgetmanagement sowie die Erfolgskontrolle von Sportsponsoring.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das primäre Ziel ist es, das "Hipster-Image" von Fritz-Kola aufzubrechen und die Marke durch ein gezieltes Sportsponsoring im breiteren "Mainstream"-Markt zu etablieren.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Zur strategischen Herleitung wurden eine interne und externe Situationsanalyse, eine SWOT-Analyse sowie ein quantitatives Punktebewertungsverfahren zur Auswahl von Sportarten genutzt.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Analysephase, die strategische Planung, die Budgetkalkulation, die operative Maßnahmenplanung und die Konzepte zur Erfolgskontrolle.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich vor allem durch die Begriffe Sportsponsoring, Markenbekanntheit, Zielgruppendefinition (Persona "Allstars") und strategische Marketingplanung beschreiben.
Wie definiert Fritz-Kola seine neue Zielgruppe?
Die Zielgruppe wird unter dem Begriff "Allstars" zusammengefasst und umfasst geschlechterunspezifische Konsumenten im Alter von 28 bis 55 Jahren, die einen nachhaltigen Lebensstil pflegen.
Warum spielt der FC St. Pauli in der neuen Strategie eine untergeordnete Rolle?
Der Fußball wurde bei der neuen strategischen Ausrichtung bewusst ausgeklammert, da Fritz-Kola bereits anderweitige Engagements beim FC St. Pauli besitzt und sich die neue Strategie auf andere Sportarten wie Laufen oder Tennis konzentriert.
- Arbeit zitieren
- Dustin Albrecht (Autor:in), 2020, Strategisches Sportsponsoring bei Fritz-Kola. Situationsanalyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/908831
