Die Arbeit beschäftigt sich im Kern mit der Erstellung eines strategischen Sportsponsringkonzepts des Getränkeherstellers Fritz-Kola. Den Ausgangspunkt der Arbeitet bildet die theoretische Darstellung der einzelnen Phasen einer Sponsoringkonzeption ab. Konkret werden in diesem Kapitel die Analyse-, Planungs-, Umsetzungs- und Kontrollphase veranschaulicht.
Die erste Phase der unternehmensbezogenen Konzeption von Fritz-Kola bildet im Anschluss die Situationsanalyse ab. Das Kapitel ist indessen in drei Abschnitte unterteilt. Im ersten Abschnitt erfolgt die Betrachtung der internen Kommunikationssituation, hingegen im zweiten Abschnitt die Analyse der umweltbezogenen Faktoren im vordergründigen Interesse stehen. Um die Ausführungen der Situationsanalyse zusammenzufassen und eine Bewertung dessen vorzunehmen, endet das Kapitel im dritten Abschnitt im Zuge der SWOT-Analyse.
Die zweite Phase umfasst anschließend die Festlegung der angestrebten Sponsoringziele, die Definition der Zielgruppe, sowie die Entwicklung der angestrebten Sponsoringstrategie. Aufbauend auf den Ergebnissen der Planungsphase liegt der Fokus im dritten Kapitel insbesondere auf der Kalkulation des Sponsoringbudgets, die Bestimmung der Sponsorships und der Entwicklung von Einzelmaßnahmen.
Die strategische Sportsponsoringkonzeption endet im Zuge der Kontrollphase. Indessen stehen vor allem mögliche Instrumente der Erfolgskontrolle im Mittelpunkt. Die Zusammenfassung aller relevanten Einflüsse und Maßnahmen, sowie ein Ausblick bilden in Kapitel 7 den Abschluss der Hausarbeit.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Theoretische Grundlagen
- Sponsoringkonzeption der Fritz-Kola GmbH
- Analysephase
- Interne Situationsanalyse
- Externe Situationsanalyse
- Marktbezogene Einflussfaktoren
- Kundenbezogene Einflussfaktoren
- Wettbewerbsbezogene Einflussfaktoren
- Bewertung der Ist-Situation
- Planungsphase
- Sponsoringziele
- Zielgruppensegmentierung
- Zielgruppendefinition
- Festlegung der Sponsoringstrategie
- Sponsoringphilosophie
- Umsetzungsphase
- Kalkulation des Sponsoringbudget
- Entwicklung von Einzelmaßnahmen
- Kontrollphase
- Erfolgskontrolle
- Resümee
- Analysephase
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Hausarbeit zielt darauf ab, ein strategisches Sportsponsoringkonzept für den Getränkehersteller Fritz-Kola zu entwickeln. Sie untersucht die einzelnen Phasen einer Sponsoringkonzeption, von der Analyse der Ist-Situation über die Planung und Umsetzung bis hin zur Erfolgskontrolle. Die Arbeit dient als Grundlage für eine gezielte und effektive Kommunikationsstrategie für das Unternehmen im Bereich des Sportsponsorings.
- Analyse der aktuellen Markt- und Wettbewerbssituation von Fritz-Kola
- Definition von Sponsoringzielen und einer geeigneten Zielgruppe
- Entwicklung einer nachhaltigen Sponsoringstrategie
- Kalkulation eines realistischen Sponsoringbudgets
- Erstellung einer Maßnahmenplanung für die Umsetzung des Sponsorings
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema Sportsponsoring ein und erläutert die Bedeutung des Kommunikationsinstruments für Unternehmen. Im Fokus steht die Entwicklung eines strategischen Sportsponsoringkonzepts für Fritz-Kola.
Kapitel 2 beleuchtet die theoretischen Grundlagen des Sponsorings und stellt die vier Phasen einer Sponsoringkonzeption dar: Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle.
In Kapitel 3 wird die Situationsanalyse von Fritz-Kola durchgeführt. Dabei werden interne und externe Einflussfaktoren berücksichtigt, um die Ist-Situation des Unternehmens zu bewerten.
Kapitel 4 beschäftigt sich mit der Planungsphase des Sponsorings. Es werden Sponsoringziele definiert, die Zielgruppe festgelegt und eine Sponsoringstrategie entwickelt.
Kapitel 5 behandelt die Umsetzung des Sponsorings. Hierbei werden das Sponsoringbudget kalkuliert, mögliche Sponsoringobjekte identifiziert und Einzelmaßnahmen entwickelt.
Kapitel 6 widmet sich der Kontrollphase, in der die erreichten Ergebnisse des Sponsorings evaluiert werden und mögliche Optimierungspotenziale aufgezeigt werden.
Schlüsselwörter
Sportsponsoring, strategische Sponsoringkonzeption, Fritz-Kola, Situationsanalyse, Zielgruppendefinition, Sponsoringstrategie, Budgetkalkulation, Erfolgskontrolle
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- Dustin Albrecht (Autor), 2020, Strategisches Sportsponsoring bei Fritz-Kola. Situationsanalyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/908831
