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Influencer-Marketing. Die Revolution der Markenkommunikation?

Auswirkungen des Influencer-Marketings auf Kinder und Jugendliche

Title: Influencer-Marketing. Die Revolution der Markenkommunikation?

Term Paper (Advanced seminar) , 2019 , 19 Pages , Grade: 1,7

Autor:in: Alina Ohrem (Author)

Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media
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Welche Auswirkungen hat Influencer-Marketing auf Heranwachsende und welche Gefahren ergeben sich daraus? In der Arbeit beschäftigt sich die Autorin mit der neuen Form des Werbens – dem sogenannten Influencer-Marketing. Influencer-Marketing stellt derzeit einen der präsentesten Trends in der digitalen Geschäftswelt dar.

Es folgt eine Definition des Phänomens Influencer-Marketings. Des Weiteren werden die verschiedenen Kategorien und Formen, die sich mittlerweile herausgebildet haben, betrachtet. Im darauffolgenden Abschnitt geht der Autor auf Heranwachsende ein und erarbeitet, warum sich diese so leicht durch Influencer-Marketing beeinflussen lassen.

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Inhaltsverzeichnis

  • 1 Einleitung
  • 2 Influencer*innen Marketing
    • 2.1 Einordnung und Definition „Influencer*in“
    • 2.2 Entstehung und Definition „Influencer*innen“ Marketing
      • 2.2.1 Abgrenzung „Influencer*innen“ Marketing
    • 2.3 Prinzipien des Influencer*innen Marketings
  • 3 Influencer*innen Marketing und Heranwachsende
    • 3.1 Warum sind besonders Heranwachsende so gefährdet?
    • 3.2 Welche Auswirkungen und Gefahren ergeben sich daraus?
    • 3.3 Wie kann medienpädagogisch damit umgegangen werden?
  • 4 Schlussteil
    • 4.1 Zusammenfassung
    • 4.2 Fazit & Reflexion
    • 4.3 Ausblick auf die zukünftige Entwicklung des Themas

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Ausarbeitung untersucht die Auswirkungen des Influencer*innen Marketings auf Heranwachsende. Sie setzt sich mit den Ursachen für die besondere Empfänglichkeit dieser Zielgruppe für diese Werbeform auseinander und analysiert die damit verbundenen Risiken und Chancen.

  • Definition und Einordnung von Influencer*innen Marketing
  • Entwicklung und Bedeutung des Influencer*innen Marketings
  • Besondere Risiken und Gefahren für Heranwachsende durch Influencer*innen Marketing
  • Medienpädagogische Ansätze zum Umgang mit Influencer*innen Marketing
  • Zukünftige Entwicklungen des Influencer*innen Marketings

Zusammenfassung der Kapitel

  • Kapitel 1: Einleitung: Die Einleitung führt den Leser*in in das Thema ein und erläutert die Relevanz des Influencer*innen Marketings im Kontext der digitalen Transformation. Dabei wird der Bezug zu Darwins „Survival of the fittest“ hergestellt und das Beispiel des YouTubers Rezo als Beweis für den wachsenden Einfluss von Influencer*innen in der Gesellschaft angeführt.
  • Kapitel 2: Influencer*innen Marketing: In diesem Kapitel wird der Begriff „Influencer*in“ definiert und in den Kontext des Empfehlungsmarketings eingebettet. Es wird außerdem die Entstehung des Influencer*innen Marketings in Zusammenhang mit der rasanten Entwicklung des Internets und den steigenden Nutzerzahlen beschrieben. Der Faktor der Authentizität wird als ein wichtiger Erfolgsfaktor für das Influencer*innen Marketing gegenüber klassischer Werbung hervorgehoben.

Schlüsselwörter

Die Arbeit beschäftigt sich mit den Begriffen „Influencer*innen Marketing“, „Heranwachsende“, „Medienpädagogik“, „digitale Transformation“, „Empfehlungsmarketing“, „Authentizität“ und „Risiken und Chancen“.

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Details

Title
Influencer-Marketing. Die Revolution der Markenkommunikation?
Subtitle
Auswirkungen des Influencer-Marketings auf Kinder und Jugendliche
College
University of Cologne
Grade
1,7
Author
Alina Ohrem (Author)
Publication Year
2019
Pages
19
Catalog Number
V909276
ISBN (eBook)
9783346201515
ISBN (Book)
9783346201522
Language
German
Tags
Influencer influencer-marketing social media instagram snapchat facebook insta stories blogger neue medien smartphone marketing markenkommunikation heranwachsende medienpädagogik influencerinnen auswirkungen jugendschutz jugendmedienschutz auseinandersetzung apps analyse digitale kommunikation digitale kultur digitale transformation
Product Safety
GRIN Publishing GmbH
Quote paper
Alina Ohrem (Author), 2019, Influencer-Marketing. Die Revolution der Markenkommunikation?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/909276
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